SKAdNetwork 4.0为营销人员准备的checklist

更新您的SDK，预览新的转化模型配置，报告变化等

Store Kit广告网络（SKAdNetwork 4.0有时也称为SKAN 4.0）的核心已经开始跳动，因为我们已经开始看到第一个回传。对于数不清的营销人员来说，他们把Kochava视为他们的移动监测合作伙伴（MMP），我们编制了这个有用的清单，以指导您在任何您想要在第4代SKAdNetwork上监测广告活动的iOS应用程序上需要采取的下一步措施。

SKAdNetwork v3.0和v4.0变化的快速回顾

在我们深入清单之前，让我们花一点时间回顾一下SKAdNetwork的v3和v4之间有哪些变化。下面的摘要表格概述了它们之间的高级别差异。

如果需要更深入的分解，请阅读我们之前的文章“苹果发布带有iOS 16.1的SKAdNetwork 4.0”，“分解SKAdNetwork上的群体匿名性”，和/或观看我们的SKAdNetwork网络研讨会。

现在，让我们深入到清单中，我们将分成两组。第一组将利用Kochava软件开发工具包（SDK）作为机制来代表其应用程序向SKAdNetwork发出信号。这是最简单的方法，可以让Kochava代表营销人员和开发人员处理所有的繁重工作。第二组是那些使用我们的服务器对服务器（S2S）集成选项的用户，这意味着应用程序开发人员需要自己与SKAdNetwork API进行集成，并拥有有关转化价值和锁定窗口的应用内逻辑。

SKAdNetwork 4.0-使用Kochava SDK的客户的checklist

恭喜！您选择了最简单的路径。我们的iOS SDK为您提供了针对SKAdNetwork 4.0的开箱即用支持，以及访问我们简单直观的转化模型功能，使SKAdNetwork的报告与您的关键绩效指标保持一致。

步骤1：更新您的iOS SDK

Kochava iOS SDK v7现已推出，并在整个平台上内置支持SKAdNetwork 4.0的更新，我们将在四月份全面推出。请务必与您的应用程序开发人员沟通和协调，查看iOS SDK文档，并在我们全面支持推出之前安排更新iOS应用程序的集成。

集成这个新的SDK是利用SKAdNetwork 4.0的新功能和配置的先决条件，在Kochava帐户仪表板中利用它们一旦推出后。重要的是要注意，新的SDK与先前版本的SKAdNetwork完全向后兼容；因此，早期集成不会影响现有的SKAdNetwork功能。

提示：您目前是否正在监测安装后事件？

如果答案是否定的，请在此时实现一个或多个安装后事件（例如注册，购买，试用，完成等级等），以便在Kochava中进行监测。为了充分利用与Kochava的SKAdNetwork转化值模型的好处，您需要在这些模型中注入用户参与度的安装后事件。

步骤1-B：设置Kochava接收广告主的SKAdNetwork回传拷贝

请注意，此步骤为可选步骤，但建议执行。

从iOS 15开始，苹果增加了支持将成功的SKAdNetwork回传拷贝发送到广告主选择的终端点的功能。这是在发送给广告网络的回传之外的另一个选择。您可以设置由Kochava提供的终端点，以代表您接收成功的SKAdNetwork回传的拷贝。虽然回传的拷贝不能取代Kochava从广告渠道接收到带有丰富的活动元数据的转发回传，但它们确实有额外验证的作用。此外，Kochava可以将该回传转发到指定的终端点。

如果您尚未将Kochava指定为此目的的终端点，请最好按照本支持文档中概述的说明，并要求您的应用程序开发人员在更新SDK集成的同时进行此更新。

STEP 2: 预览 Kochava 的 SKAdNetwork 配置选项以开始规划您的策略

无论您是第一次使用 SKAdNetwork 还是已经使用过，SKAdNetwork v4.0 带来了足够多的新发展和功能，使您想要预览 Kochava 的支持方法，以便决定如何最佳配置您的转化模型、粗略值和锁定窗口功能。这些更新选项将在四月后期在平台上提供，我们的客户成功经理将很乐意帮助您完成设置。

Kochava 提供四种不同的转化价值模型，帮助您将 SKAdNetwork 报告数据与对于您的业务最有意义的关键绩效指标对齐。这四个模型是:

最高价值事件

该模型可让您根据用户完成的最高价值事件查看性能，您可以自己确定任何您正在使用的应用中的应用内事件的优先级。

收入

该模型可让您根据用户生成的收入量查看性能，您可以设置自定义或等值收入桶（buckets），这些桶与您正在使用的应用中的任何生成收入的事件相关联。

用户旅程

该模型可让您根据用户完成的事件组合（无论顺序如何）查看性能，您可以为每个组中的事件指定事件。

参与度

该模型可让您根据用户完成特定事件的次数查看性能，您可以选择要使用的事件。

在每个模型中，您将拥有与粗略值映射和可选的锁定窗口功能相关的不同选项。

让我们以收入模型为例，看一下这些选项。

在这里，您可以看到市场营销人员如何配置各种收入范围桶。在第一个转化窗口内，如果众包匿名性为HIGH，则营销人员将在回传中收到精细粒度的转化值（0-63），并知道一组用户落入哪个收入桶中。

但是，如果没有实现高度的众包匿名性和/或回传是针对第2或第3个转化窗口，在那里细粒度的转化值是不可用的，这就是粗略转化值发挥作用的地方。

对于收入模型，营销人员将能够决定哪些收入桶相当于低、中和高的粗粒度转化值。因此，在这个例子中，如果营销人员看到低值，他们将知道用户已经安装并可能花费了0-5美元。而如果他们看到中值，他们会知道用户产生了5-25美元的收入。虽然洞察力不是很具体，但仍然有方向性。

重要提示 | 自动精转粗映射：

对于已经使用 Engagement、Highest Value Event 和/或 Revenue SKAdNetwork 转化模型的客户，Kochava 计划在四月底部署我们的 v4 支持时预先填充“建议的”精转粗值映射。当您登录并访问更新后的 SKAdNetwork 配置仪表板时，您会发现这些建议的映射已经就位，但可以根据需要进行覆盖。使用 User Journey 或 Custom 模型的客户需要手动配置这些映射。

需要注意的是，新的 SKAdNetwork 4.0 特定设置仅在满足 SKAdNetwork 4.0 回传的所有条件时才会应用。这些条件包括：

-广告渠道生成版本4的广告签名。

-对于出现在应用中的广告，该应用使用 iOS 16.1 SDK 或更高版本构建。对于网页广告，该广告出现在 Safari 16.1 或更高版本中。

-被宣传的应用已在 App Store 上签名，并在运行 iOS 16.1 或更高版本的设备上运行。

最后但同样重要的是，市场营销人员将能够决定是否使用锁定窗口功能。如果选择使用，他们可以决定是由特定范围的收入触发还是达到最大转化值（例如63）时触发。

例如，如果营销人员选择第七个桶，这意味着一旦用户产生了50美元至100美元之间的收入，锁定窗口功能就会被触发。如果想深入了解锁定窗口功能，请阅读此前的文章。

虽然我们以Revenue模型为例，但粗粒度转化值映射和锁定窗口功能在所有其他模型中都会以类似的方式表现。订阅我们的新闻通讯以了解与SKAdNetwork 4.0相关的其他公告和内容发布。

步骤三：了解即将到来的 SKAdNetwork 报告变化

SKAdNetwork v4.0 提供了全新的数据字段：

-source-identifier

-coarse-conversion-value

-postback-sequence-index

提示：Campaign ID

苹果在SKAdNetwork 4.0中不再使用campaign_id。这个字段将在报告中保留，以向后兼容之前的SKAdNetwork版本。

源标识符的最后两位数字不会被解析为campaign_id报告字段。虽然这是苹果推荐的映射，但我们与广告网络的交流表明，不是所有合作伙伴都会遵循该模式，因此源标识符的最后两位数字不会普遍等同于campaign_id。

未来在运行 SKAdNetwork 报告时，您可以在报告的“附加列”和“分组”选项中添加这些新字段，并将其用作报告筛选器。

请注意，如果您在仪表板或通过我们的报告 API 设置了现有的定期报告，则需要更新或替换这些定期报告任务以包含这些新数据字段。

除了报告界面外，请注意其他平台仪表板中预期的更新。

查询（Query）

在 Query 中，这些新的数据字段也将在 Kochava Query 的 SKAdNetwork 表中提供。如果您使用 Kochava Query，请确保更新您的脚本以适应这些新数据点。

SKAdNetwork 洞察分析

在分析中，SKAdNetwork Insights 视图将更新，包括按来源标识符的新过滤选项。

Kochava 成本 SKAdNetwork 浏览器

在 Kochava 成本的 SKAdNetwork 浏览器视图中，随着集成成本合作伙伴采用 SKAdNetwork 4.0 并更新其成本 API 以包括新的数据字段，将提供其他参数。

步骤四：与iOS媒体合作伙伴进行沟通

Kochava正在与我们SKAdNetwork认证合作伙伴计划中的所有成员进行沟通，确保他们理解需要进行的集成更新，以便为SKAdNetwork 4.0做好准备。

我们建议您与您的iOS顶级媒体合作伙伴进行沟通，了解他们推出SKAdNetwork 4.0支持的时间表，以便为进入第二季度及以后的iOS支出计划做出决策。

步骤5：请求Kochava Foundry?的专家SKAdNetwork咨询

即使是最有经验的营销人员，在决定选择哪个SKAdNetwork转化模型、如何配置各种设置以及如何优化您的iOS媒体组合时，也可能会感到不确定。我们的专家可以帮助您更好地了解SKAdNetwork的复杂性，指导您实现最佳实践，引导您在SKAdNetwork测量的广告系列中最大化广告支出回报。

SKAdNetwork咨询包括：

iOS归因分发报告

了解您的iOS应用程序当前如何归因于媒体，这种归因随时间的变化以及与整个行业的比较情况。

SKAdNetwork转化模型审核

确保您充分利用SKAdNetwork转化模型的潜力。获取有关优化配置以更快地获得有价值的见解的建议。

SKAdNetwork 4.0的高级预览

了解如何适应即将推出的SKAdNetwork的最重要的更改，包括：粗粒度的值、锁定窗口和多个转化支持。

源应用程序ID分解

获得有关您的SKAdNetwork广告显示在哪里的见解，以识别网络中源应用程序和站点重叠。探索减轻合作伙伴中高百分比的NULL转化值的选项。

媒体合作伙伴的SKAdNetwork准备性检查

您的iOS媒体组合的SKAdNetwork准备情况如何？了解合作伙伴运行的SKAdNetwork版本、他们是否对转化进行建模以及他们如何处理确定性和/或概率匹配。

SKAdNetwork 4.0 – 使用Kochava S2S 集成的客户的Checklist

好的，您选择了更具挑战性的路径。虽然使用我们的iOS SDK可以让您轻松支持SKAdNetwork v4.0，但使用S2S集成意味着您需要创建和管理所有逻辑，包括SKAdNetwork转化价值映射、粗值映射和锁定窗口功能。

第一步：直接集成苹果的SKAdNetwork API

您需要遵循苹果的开发人员文档“配置广告应用程序参加广告活动”。这将包括配置您的应用程序调用苹果的SKAdNetwork API以获取安装通知和转化价值更新。

第二步：在Kochava控制台中输入转化价值映射

即使您不使用Kochava SDK来向SKAdNetwork发送信号，Kochava仍然可以接收您的广告网络合作伙伴的后续信息并提供SKAdNetwork报告。

为了让报告与您的细粒度和粗粒度转化价值的自定义逻辑相一致，您必须将您的转化价值模式输入到Kochava控制台中。这将包括为使用中的每个细粒度转化价值（0-63）提供定义，并指定其粗值映射（LOW、MEDIUM或HIGH）。您需要确保如果您的开发人员在将来更改SKAdNetwork的应用程序逻辑，您需要返回并在此转化价值映射仪表板中进行任何所需的更新。

请参考 SDK 检查清单部分的第 3、4 和 5 步。这些步骤对于使用 S2S 集成的客户也适用。

我们随时提供帮助

SKAdNetwork 4.0 与 3.0 相比发生了重大变化，因此您可能感觉像是从零开始。我们的团队在此提供帮助。如有疑问，请联系您的客户成功经理或发送电子邮件至support@kochava.com。

如果您目前不是 Kochava 的客户，但想要通过 SKAdNetwork 开始您的 iOS 营销工作，请与我们联系。

联系我们：china@kochava.com, 微信：wylyuli

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