2023年Q1以飞快的速度结束了。
一月，国内游戏市场收入240.52亿元，同比下降16.89%（伽马数据）；全球手游玩家在 App Store 和 Google Play 付费近70亿美元，同比下降7%；中国发行商境外收入12.6亿美元（占全球发行商境外总收入21.1%），同比增长16.3%（Sensor Tower）。
二月，国内游戏市场收入216.09亿元，同比下降22.72%（伽马数据）；共40个中国厂商（包括友谊时光、星合互娱、豪腾嘉科、波克城市、友谊时光、多益网络、Mattel163、竞技世界、心动网络、紫龙游戏、柠檬微趣等）入围全球手游发行商收入榜TOP100，合计吸金18.5亿美元，占全球TOP100手游发行商收入38.1%（Sensor Tower）。
可见2023年的手游还是以“出海”开局的，国内游戏市场的下行暂时还没得到根本性的扭转。
到了三月，随着AIGC以“一分钟一个热点”的速度席卷全球，游戏生产也正在发生巨大的变化，ChatGPT说：“生成式AI技术的普遍进步和AI在游戏中的使用，很可能会带来AI驱动游戏的增长。”但在追赶热点、感受行业变化的同时，我们还是要停下来看一看，当下正在发生的增长。
据OpenMediation统计，2023年Q1中国游戏出海有以下三个特征：手游变现愈加困难；用户增速最快的依然是美国和新兴市场（尤其拉美和中东）；约60%的手游仅能保持一年左右的市场活跃度，新游成为增长主力， 社交玩法引爆流量增长。
下文将以全球32个热门出海市场（覆盖北美、拉美、东南亚、南非、中东、东亚等地区）为线索，梳理2023年Q1实现全球日活用户增长Top15新老游，印证上述有关增长的观点。
世界杯带来的“足球游戏热”并没有结束，玩家可以在《FIFA Soccer》的在线锦标赛模式中，作为32个合格国家中的任何一个，通过FIFA世界杯淘汰赛，对抗来自世界各地的其他玩家。
FIFA Soccer官网
这一玩法的加入为《FIFA Soccer》带来持续的用户增长，《FIFA Soccer》一跃成为2023年Q1全球增长最快的游戏，手游端实现了同比增长154%，在两印、巴西、美国、墨西哥、泰国、马来西亚的地区的DAU同比季度增长都超过100%，在中东地区（土耳其、埃及、沙特）也实现了大量拓客。
你能移动黑洞将子弹、武器都“吞噬”入洞中吗？你能用洞中收集的所有武器与敌人作战并取得胜利吗？《Attack Hole – Black Hole Games》的核心玩法就是围绕这一目标设计的，是“大乱斗+跑酷+射击”的融合体。
该游戏于2022年11月底上线，由法国游戏公司Homa Games发布，作为该公司2022年发布的最后一款超休闲，却获得了最快的用户增长，成为2023年Q1表现最亮眼的超休闲混合变现小游戏。
Homa Games 2022年部分游戏
《Attack Hole – Black Hole Games》的主要市场是美国，另外印度、土耳其、墨西哥是该游戏的重点新兴市场。
你能移动黑洞将子弹、武器都“吞噬”入洞中吗？你能用洞中收集的所有武器与敌人作战并取得胜利吗？《Attack Hole – Black Hole Games》的核心玩法就是围绕这一目标设计的，打造了“大乱斗+跑酷+射击”的融合体。
该游戏于2022年11月底上线，由法国游戏公司Homa Games发布，作为该公司2022年发布的最后一款超休闲，却获得了最快的用户增长，成为2023年Q1表现最亮眼的超休闲混合变现小游戏。
《School Party Craft》是一款以学生为视角的生活模拟游戏，玩家可以在游戏中扮演学生，探索大城市并与其他人交互。游戏中有很多任务需要完成，例如参加派对、购物等等。此外，玩家还可以在游戏中建造房屋、购买家具，DIY房子。
虽是2018年就在安卓端上线的游戏，但似乎从去年7月开始，游戏才大规模买量，至今短短九个月的时间，游戏已经积累超七千万下载，主要市场是印尼、巴西，然后是美国、俄罗斯、印度、土耳其、墨西哥。
老牌“消除+模拟经营”游戏《梦幻花园》在2023年Q1实现全球第四的增长，虽在印度和俄罗斯遇到了用户流失的情况，但在法国、日本、西班牙的用户季度同比增长超过100%，是T1地区用户深度喜爱的游戏。
Roblox在2023年Q1全球DAU环比增长18%，同比增长26.75%，日活用户体量依然保持全球手游第一，尤其在美国、巴西、越南、俄罗斯、英国、土耳其等地区实现了大体量的用户增长。据OM统计，尽管俄罗斯2023年Q1依旧面临着市场下行的问题，但Roblox在俄罗斯成功实现了27%的DAU增长。
另外，值得关注的是，Roblox在2023年的GDC上，推出了他的首个生成式AI游戏创建工具，这将为Roblox的游戏中带来全新的UGC生态。
2023年国内首个超级大爆款，无疑是蛋仔派对，近期持续霸占免费榜第一名。游戏虽在去年五月就上线，但真正引爆市场的时间是去年年底至今年新年期间。从玩法上来说，社交虽是亮点，但如何引爆社交？网易给出了教科书级别的答案。
来源：七麦数据
首先是抓住最佳营销时机，在11~12月国内疫情逐步从“爆发走向好转”的过程中，《蛋仔派对》开启了他的第一轮达人营销，并结合达人直播在游戏中加入了新赛季。后面，随着新年的到来，大众压抑的消费、娱乐心理在新一年来临之际得到了极大化的释放，《蛋仔派对》再次通过加大营销以及出新年活动来获得新粉，并借助新年这个时期将用户层从Z世代扩展到以女性为主的中青年群体中。
《Lords Mobile: Kingdom Wars》由著名游戏开发商IGG开发，将城市建设、SLG和角色扮演相结合。玩家可以自由建造自己的城市，训练自己的军队并与其他玩家进行战斗。游戏中还有许多拥有独特技能和能力的英雄，增加了游戏的深度和乐趣。游戏的多人模式是吸引玩家的一个重要因素，玩家可以组建联盟并与其他联盟进行竞争，争夺游戏中的领土和资源，社交系统的加入让游戏在和海外能拥有更大的市场。
游戏推出虽已近七年，却依然在增长。2023年Q1，《Lords Mobile: Kingdom Wars》在美国、俄罗斯、印度、日本的DAU同比增长超100%。
借助卡塔尔世界杯火起来的不止一款，《Football League 2023》就是其中之一，游戏主要在两印、巴西、越南获客。游戏让玩家选择自己的球队，管理球队，并在联赛中与其他球队竞争，还可以与100多支国家足球队和330个俱乐部进行比赛。
《Mob Control》是2023年第二款快速增长的超休闲小游戏，这款游戏由超休闲大厂Voodoo发行，并被Voodoo认为是他们转型到混合休闲游戏的关键作品。Mob Control 由 Vincent Bour?ois 开发，Vincent受到了Voodoo在2018年的热门游戏《Fire Balls 3D》的启发，和他的团队花了整整一周的时间研发这款游戏。游戏在美国、日本、德国、意大利、西班牙都迎来了巨大涨幅，还进一步拓宽了拉美市场。
美国No.1的模拟经营游戏是哪一款？《Township（梦想小镇）》当之无愧。
2023年Q1，《Township》在美国DAU同比增长242%，并同时在英国、法国、巴西的增长超200%。在Q1的版本升级里，《Township》加入了情人节活动、新的装饰材料/皮肤等，值得注意的是，在2023年3月30日的版本更新中，《Township》同样针对埃及这个市场加入了”沙漠探险之旅“。
这说明，《Township》也开始更加重视中东市场，2023年Q1，《Township》在土耳其、沙特、埃及的季度DAU分别同比增长40%、39%和18%。
《Candy Crush Saga（糖果粉碎传奇）》于2012年首次在Facebook上发布，此后玩家可在大多数移动操作系统和浏览器上游玩。和《Subway Surfers》一样，已经进入市场的第十一个年头，虽也发展了“糖果消除的产品矩阵”，但最初的《Candy Crush Saga》仍然是该系列的No.1，2022 年在美国创造了近 6.07 亿美元的收入，2023年Q1依然保持着在美国市场73%的用户季度增长。
整体来看，游戏在全球Q1同比增长31%，除美国外，还在巴西、土耳其、墨西哥、越南这些新兴市场占据主导地位。
本以为已经饱合的赛道，却一直在出现爆款新品，这种趋势在近两年越来越明显，其原因是，用户对游戏的审美整体提升，这种情况下，竞争加剧，市场稀缺优质产品来满足新老用户的需求。老赛道的优势在于沉淀足够多的用户，且核心玩法禁得起反复检验，但这样的结果是，对创新的要求更高。
《Royal Match》就是凭借着创新（轻家装、重策略、新元素）脱颖而出的爆款消除产品，近三年来持续快速增长，2023年Q1更是成为全球Top12增量游戏，在下图的前九个地区均实现同比超100%的DAU增长。
在《2022年年末全球手游报告：深度总结2022游戏出海和全球游戏市场变化，展望2023年全球手游竞争机会》中，我们曾指出，2022年中国出海的休闲游戏中，《Save the Doge》是为数不多的佼佼者，在美国、巴西、越南、印尼、墨西哥收获大量用户。
仅Google Play表现
女性小游戏中，化妆依然是模拟小游戏中受到追捧的主题。这类游戏在美国有一群固定的受众，除了美国外，化妆新游《Makeover Studio: Makeup Games》在拉美也有不俗的表现。另外，numuki.com 上还有芭比版的《Makeover Studio》，玩家可以在虚拟芭比娃娃身上打扮和化妆，这也是游戏走红的原因之一。
《Block Blast Adventure Master》是一款方块益智游戏，挑战玩家将不同形状的方块合并消除，是对经典俄罗斯方块玩法的创新。游戏一开始很容易，但随着玩家清除更多线条并通过关卡前进，游戏会逐渐变得更难。玩家可以无限次尝试，将他们的 IQ 分数提升到新的高度。
该游戏由 Hungry Studio 开发，并且可以离线游玩，游戏在欧美和拉美都吸引了很多用户，成为2023年Q1增长最快的第十五位。
综上，我们可以总结出2023Q1增长的三个关键：拉美市场的增力已经逐步超过东南亚，巴西和墨西哥市场同欧美市场相通性较大，预算不够的开发者可以优先考虑拉美市场；在东南亚市场，最有利的游戏出海地区是越南，两印地区虽同属于大流量地区，但转化难，风险更大；中东地区又迎来了新一轮增长，可以关注中东出海的机会。
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