谷歌SEO：如何发布好的Google Posts？

我们从分析1,000多个Google帖子中学到的东西。这一切都与“Google我的商家”帖子有关。因此，如果您不熟悉帖子，目前有四种不同类型的“Google我的商家”帖子。有我们所说的更新帖子，这是您的典型帖子，具有图像和一些文本。有我们所说的优惠帖子、活动帖子，然后去年谷歌实际上发布了一个名为COVID帖子的新帖子。现在通常所有这些帖子都有一些相似之处，但它们都有点不同。

1.COVID帖子表现良好

我们在研究中看到的一件事，我将在MozCon上讨论，是哪种类型的表现更好。因此，我们特别想知道：他们是否获得了更多点击？他们是否获得更多转化？我们发现其中两种类型绝对优于其他两种。所以我不打算透露两者。但我会告诉你，两者之一是COVID帖子类型。我认为这样做的原因是，与其他三种类型的帖子不同，COVID帖子在知识面板中有自己的特殊位置。

因此，我已尽力在此强调这一点。在此处的左侧，您会看到底部通常是转盘，它位于评论、问题和答案以及产品下方。所以它有点像在搜索结果中被推倒。另一方面，现在COVID帖子在右侧显示，它们显示在顶部，业务信息的正下方。所以它们非常明显，这是一个快速传达信息的好地方。当然，唯一的缺点是他们没有照片。因此，当您确定要使用哪种类型时，请记住这一点。

2.平均点击率=0.5%

现在我们发现的第二件事是，我们研究中所有帖子的平均点击率为0.5%，即0.5%，这意味着您需要对帖子进行大约200次查看，然后才能获得点击。现在不要让这让你气馁。请记住，这仅跟踪实际帖子上发生的点击。所以，实际上，人们可能会更多地给你打电话，他们可能会更多地点击你的网站，还有很多其他的事情。因此，您仍然有很多理由要考虑使用Google Posts。

3.GMB不等于GA

我在这里列出的第三件事是请记住，当您跟踪帖子的结果时，您在Google My Business Insights中看到的内容与您在Google Analytics中看到的内容不一致。现在在这个行业中，我们经常使用所谓的UTM代码，它可以帮助您在Google Analytics中更好地跟踪事物。

如果您不熟悉它们的工作原理或如何将它们与Google Posts一起使用，我将链接到下面的一篇文章，该文章将解释所有这些。但你必须记住的主要事情是这些数字不会匹配。所以不要指望它们匹配。如果你这样做，你会非常沮丧。不要走那条兔子小径。请记住，它们的跟踪方式不同，您将获得不同的数字。所以选择一个并坚持下去。

4.理由=60天

第四件事是关于理由。现在，如果您不熟悉该术语，您会想，“什么是正当性”，Miriam Ellis最近在Moz上发表了一篇关于此主题的博客文章，她解释得非常好。所以我不会做她所做的并解释它。查看她的文章，它将为您提供所需的所有信息。但以防万一你不熟悉，你真的不知道我在说什么，我尽力了——我不是艺术家——把它画在这里。例如，假设您在Google上搜索本地SEO，我的代理机构Sterling Sky出现在搜索结果中。

如果我们最近有一篇提到本地搜索引擎优化的帖子，谷歌可能会抓住那个小片段，本质上是这些词，并将其粘贴在本地包结果中。这就是我们所说的理由。所以它们真的很酷，这是在您的潜在消费者面前获得更多文字和更多信息的好方法。现在要记住的是，帖子理由仅查看过去60天内发布的帖子。所以你的旧帖子不会被查看。所以你必须有一个非常频繁的发布策略。

5.季节性帖子=最糟糕的帖子之一

第五件事是我们想要查看内容类型。所以人们经常问我，“乔伊，我应该发布什么内容？比如我应该在Google帖子的内容中添加什么？”它作为一个问题出现很多。因此，通过我们的研究，我们基本上将我们查看的所有不同帖子分为不同的类别。那么我将在MozCon上展示的是赢家和输家。所以失败者中的一个表现不佳，是关于季节性主题的帖子。

现在说实话，这让我感到震惊。但我在这里要说的是，假设您有一位皮肤科医生，而且圣诞节快到了。所以你使用像圣诞节的措辞和圣诞节表情符号以及圣诞节的东西来尝试使帖子更具相关性。这些都表现不佳。所以这让我有点惊讶，但那是我们失败者名单中的一个。

6.使用表情符号！

我们的获奖名单之一是表情符号，第六点。所以表情符号很棒。你们中的一些人可能对此感到兴奋。你们中的一些人可能会翻白眼。如果您喜欢表情符号，这是我们看到的实际上有助于Google帖子性能的策略之一。因此，如果您想引起人们的注意，请确保使用表情符号。有它们的帖子优于没有它们的帖子。

7.更新帖子=6个月

最后，我今天要与大家分享的最后一个提示是关于更新帖子的。现在，如果您不熟悉“更新帖子”这个词，我可能会编造它，因为在“Google我的商家”中没有传统帖子的名称。所以它发送了更新，所以我们就这样称呼它。但这种类型的帖子，如果你记得谷歌第一次推出这个功能时，你会发一个帖子，它会持续7天，7天后，它会从你的知识面板中删除。所以它基本上是不可见的，这有点烦人，因为你不想每7天就去发布一次。由于您无法在“Google我的商家”中本地安排帖子，因此作为企业主尝试跟上这一点有点令人头疼。

所以好消息是几个月前谷歌改变了这一点，现在这些帖子实际上在你的知识面板上保留了很长时间。但我想确切地知道他们在那里呆了多久，所以我跟踪了一些并得出结论，他们在你的知识面板上呆了六个月。所以基本上这意味着如果你发布了一个更新帖子，再也没有发布过，它会在那里停留六个月，然后它就会消失，这比7天要好得多。

因此，在制定发布策略时，请记住这些提示。显然要获得更多，请随时查看我在今年晚些时候即将举行的MozCon上的演讲。我将在那里谈论的一些事情-有很多我没有涵盖-我将解决帖子是否影响排名，这可能是我被问到的第一个问题，我也会经历更多我们从研究中发现的输赢策略。

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