最新重磅报告：《2023年移动游戏市场报告》

游戏

下载量增加，支出减少——移动游戏如何度过持续不断的经济风暴？

在经历了十多年令人眼花缭乱的增长之后，移动游戏遭遇了两大障碍：1）通货膨胀和全球经济的不确定性；以及2）针对用户定位的各项法律法规影响了广告收入。

继续阅读data.ai的《2023年移动游戏市场报告》，了解2022年的移动游戏领域发生了什么。

上述两个因素都影响了移动游戏发行商的整体收入。根据我们的《2023年移动游戏市场报告》，2022年，用户在移动游戏上的支出下降了5%，降至1100亿美元。但考虑到2019年的用户支出只有860亿美元，这可能只是长期增长趋势中的短期回调。

在整体支出下降的情况下，仍有个别游戏正在整个移动游戏市场打造标杆。正如我们所看到的《原神》——这款开放世界RPG在2022年第二季度的生命周期应用内购买（IAP）收入超过了30亿美元。

很明显，人们对移动游戏的兴趣仍在增长，毕竟2022年的下载量达到近900亿次。这一数字比前一年增加了67亿，比2019年增加了220亿。这种增长主要受到了Merge&Fight（超休闲）、DOP4:Draw One Part（超休闲）、Stumble Guys（派对吃鸡）和Wordle（文字益智）等超休闲游戏的推动。

总的来说，移动游戏仍是一个充满活力的市场，并会继续挑战过去数十年间的各种传统娱乐形式。移动游戏行业的基础非常强大，因为移动玩家每周的游戏下载量通常达到10亿次。除此之外，他们平均支出了16亿美元，并在游戏中投入了64亿小时的时间。

老而弥坚：老游戏的表现优于新品

2022年，《The Atlantic》发表了一篇被广为分享的文章，提出了一个问题：旧音乐在取代新音乐吗？这篇文章的灵感来自于一项发现：老唱片占美国音乐总收入的70%，而最受欢迎的200首新歌曲通常只占流媒体活动总量的不到5%。

移动游戏也是如此吗？从2022年的数据来看，可能是这样。我们的研究显示，进入市场的新游戏越来越少，而且老游戏比新游戏有着更高的平均下载量。

数据显示：2018年，美国的老游戏平均下载量为270万次。同年发行的新游戏下载量达到350万次。四年过去了，市场发生了逆转。2022年，老游戏的平均下载量为250万次，而新游戏的平均下载量为210万次。

有趣的是

尽管超休闲游戏（即玩即走、活动周期短暂的游戏）越来越多，但像ROBLOX和Subway Surfers等长盛不衰的游戏仍然占据着下载量排行榜的首位。

更重要的是，在用户支出方面，这些老游戏也一直优于新游戏。

比如，Clash of Clans、Coin Master、Candy Crush和Free Fire等老游戏依然有着很强的市场影响力。

发展中市场的下载量优势不断扩大

移动的大众化效应改变了游戏领域的力量平衡。在免费游戏部分，印度、巴西和印度尼西亚等地区有着最大的机遇。事实上，我们相信它们将在未来几年实现强劲增长。现在已经有迹象可循了。

2022年，印度的下载量遥遥领先。印度玩家安装了95亿次Google Play游戏，是第二大市场巴西（44亿次下载量）的两倍，是第三大市场印度尼西亚（33亿次下载量）的近3倍。

相反，iOS平台的情况则截然不同，美国仍以22亿次下载量领先，其次是中国（14亿次）。相比之下，印度的iOS游戏下载量仅为1.21亿次，比Google Play少了近80倍。

日韩玩家在单设备游戏支出方面处于领先地位

在用户支出方面，亚太地区（APAC）又一次巩固了其作为全球最大的移动游戏需求地区的地位。受益于日本和韩国游戏玩家的热情，亚太地区在2022年的市场份额超过51%，高于2021年的48%。

在全球范围内，日本用户在iOS上的支出最多，其在2022年，每台设备每月支出为10.30美元。其次是韩国和新加坡（这两个国家在2022年的支出都有所增加）。

亚太经济体也主导了Google Play上的每月用户支出。韩国在2022年取代日本成为排名第一的地区。韩国玩家每月的支出为11.20美元，而日本则为9.8美元（日本的平均支出较前一年的12.70美元有所下滑）。

策略+RPG游戏赢得支出vs超休闲统治下载

在用户支出方面，四个明确的类别领导者是4X行军战斗（策略）、MMORPG、团队战斗（RPG）和老虎机（博彩）。这些类别都有着强大的多人游戏机制和交叉游戏功能，这些往往都能激励玩家消费。

因此，4X行军战斗（策略）是2022年的主要子类别，产生了超过90亿美元的收入，占了移动游戏用户总支出的11.3%（尽管其只占总下载量的不到1%）。虽然从下载量来看，这类游戏更加“小众”，但玩家往往会更倾向于游戏内消费。

2022年，动作游戏是最主要的超休闲子类别，产生了40亿次下载量，占整个市场的7.3%。此外，益智（超休闲）、模拟（超休闲）和驾驶（模拟）也非常受欢迎。总的来说，这四种游戏类别的下载量相当于接下来16种游戏类别的下载量总和。

2022年，动作游戏是最主要的超休闲子类别，产生了40亿次下载量，占整个市场的7.3%。此外，益智（超休闲）、模拟（超休闲）和驾驶（模拟）也非常受欢迎。总的来说，这四种游戏类别的下载量相当于接下来16种游戏类别的下载量总和。

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