独立站如何玩转Snapchat实现破圈增长？

近日，Snapchat宣布旗下集成了Open AI最新版GPT技术的智能聊天机器人My AI将向全球的Snapchat用户免费开放。

根据官方数据显示，该功能上线一个多月以来，每天平均收到近200万条聊天信息，即便该功能此前仅对Snapchat+订阅用户开放。

生成式AI的热度，可预见性地在短时间内不会下降，而作为一直钟情于智能虚拟技术的Snapchat，自然也就成为大众关注的焦点之一。

根据Similarweb数据显示，第一季度广告购买流量涨幅最大的是Snapchat，三月份广告购买流量同比增长127.5%，第一季度同比增长125.1%。而作为广告界的龙头老大Facebook，第一季度则同比下降4.6%。

当然之所以对比如此明显，有很大一部分原因是因为两者基数相差甚远，但不可否认的是Snapchat正在成为营销人员一个新的选择。那么Snapchat究竟有何魅力？

受众年轻化：Snapchat在年轻一代的影响力是非常可观的，数据显示，Snapchat广告可触达75%的千禧一代和Z世代，即13-45岁的高付费潜力人群。

易于种草：Snapchat用户是非常注重分享和仪式感的，Snapchat“阅后即焚”的特点，减少了社交所带来的压力，使用户养成了即时分享生活的习惯。Snapchat的用户粘性和活跃度是非常高的，加之乐于分享的氛围影响下，种草也变得更加容易。

玩法多样化：大众对于硬广已经产生了较强的审美疲劳以及较高的警惕心理，多样化、创意化营销，成为当下跨境电商独立站 卖家打动消费者的最佳策略。

Snapchat的营销形式是非常丰富的，比如说此前为小米迅速打开阿拉伯市场的AR滤镜，再比如说当前推出的智能聊天机器人。Snapchat可以给到卖家更大的发挥空间，以实现创意化营销。

三步走战略，帮你快速占领消费者心智！

品牌宽度建设，快速提升曝光度

品牌宽度建设阶段，你最重要的任务就是提升曝光，扩大品牌知名度，内容营销、AR滤镜等会是你最有效的策略之一。

内容营销：根据目标受众的偏好，定期更新帖子，保持活跃，能够帮你触达更多的Snapchat用户。Snapchat“阅后即焚”的特点，也使得用户会在当下就打开帖子浏览，以免错过消息。

AR滤镜：AR滤镜是Snapchat最受欢迎的功能之一，创建具有品牌特征的趣味滤镜，能使你的滤镜和品牌一起得到广泛传播。记得加入一些挑战内容，来引导用户分享，使其形成裂变传播。

故事广告：付费广告可在短时间内扩大品牌曝光，卖家可通过故事广告（3到20张图片或视频），来激发目标受众群体对品牌或产品的兴趣。

品牌深度建设，快速收割消费者

前期积累的用户数据，能够帮你达到快速收割订单的目标。通过付费广告，卖家可快速触达潜在目标受众，你可以考虑使用以下4种Snapchat广告类型来达成目的。

AR体验广告：AR体验广告是Snapchat在疫情期间推出的广告类型，通过AR技术，增强用户的现实体验感，创造用户与产品的互动时刻，可加深用户对产品的印象，从而建立起更为紧密的联系。

现实体验感的增强，也有利于转化率的提升，数据显示，品牌使用了AR镜头产品，让消费者能够真实感知试穿效果，其广告投资回报率要比没有使用时高出42%，同时退货率也降低了25%。

收藏广告：收藏广告是为转化而制作的广告，可用于展示系列的产品，用户点击产品，即可进入详情页。

商业广告：商业广告会出现在精选内容中，最长可达3分钟，前3到6秒为不可跳过状态，时间较短，不易引起用户反感。不过这对卖家就提出了较高的要求，需要在极短的时间内，引起用户兴趣。

单一图像或视频广告：该广告类型是全屏移动广告，上滑即可进入店铺进行购物，沉浸式购物体验，能够有效降低弃购率。

品牌维护阶段，提高用户忠诚度

最后一个阶段，品牌维护阶段，你最重要的任务就是提升复购，维护品牌形象。

品牌频道：你可以利用该功能，打造属于自己的品牌展示区，让用户能够更加全面地了解你的产品，以及品牌背后的故事。

My AI：创建符合品牌调性的、用户专属的个性化智能聊天机器人，这不仅符合Snapchat当下的潮流趋势，同时也能加深与用户之间的联系。

Snapchat的关注度正在逐渐攀升，同时竞争也相对来说没有那么激烈，从长远来看，虽然Facebook仍然占据着广告流量的主要市场份额，但Snapchat的潜力也同样不可小觑。

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