继《原神》后，又一款游戏霸榜全球

4月26日，米哈游银河冒险策略游戏《崩坏：星穹铁道》全球同步上线，随即登顶中国iOS手游畅销榜，进入美日韩等主要市场前三。

《崩坏：星穹铁道》作为一款动作角色扮演类的手机游戏，于2021年10月27日始发测试。是米哈游《原神》之后推出的第一款新游戏。而《崩坏》系列在海外拥有大量的社区和粉丝，不难看出海外玩家对其系列游戏的热爱，游戏也推出了多语言版本以满足不同地区玩家的需求。

该款游戏玩法主要分为两部分，一是在铁路上进行战斗，玩家需要通过操作角色进行攻击和防御，同时躲避各种陷阱和障碍物；二是在城市中进行剧情推进和角色培养，玩家需要收集各种资源，提升角色的等级和装备，以便在战斗中更加强大。

而游戏的角色设计非常精美，每个角色都有独特的特点和技能，玩家可以根据自己的喜好选择不同的角色进行游戏。同时，游戏画面精致，充满了科技感和未来感，让人沉浸其中。

在上市首周，《崩坏：星穹铁道》全球移动市场的下载量达到《原神》上市同期的1.6倍，收入为1.3倍。值得一提的是：该游戏上市正值亚洲各国庆祝劳动节、日本黄金周等重大节日，发行商同时在上海徐家汇、东京涉谷、纽约时代广场等地标进行广告投放和线下活动。在优质内容和大力度营销推广的支持下，该游戏成为今年最重磅的爆款新游。

而《原神》本就作为国产游戏出海的一个传奇，在Sensor Tower2022年中国手游海外收入中，《原神》蝉联出海收入冠军，上线两年时间，仍在全球多国风靡。4月米哈游整体移动端收入环比增长45%，重回榜单第2名。

许多游戏公司与米哈游一样一直致力于将其游戏推向全球市场，在海外游戏推广上都会采取一些策略，例如：

●   多语言支持：通过多语言支持来满足不同国家和地区的玩家需求。例如，《原神》已经提供了多种语言版本，包括英语、法语、德语、日语、韩语和西班牙语等。

●   社交媒体宣传：4月26日当天，微博开屏广告是《崩坏：星穹铁道》。而近两周内，我们也常在国内微信公众号、朋友圈以及视频号中，一天内能多次刷到《崩坏：星穹铁道》的广告。在B站、知乎、微博上，也经常看到米哈游的投放广告。

在海外市场，玩家也可以通过推特、脸书、INS平台，了解游戏的最新信息，参加活动和与其他玩家互动。

●   合作推广：米哈游会与其他公司或品牌合作，以推广其游戏。例如与亚洲航空合作，推出《原神》一系列联合活动，包括旅游奖励和独家礼品等。

●   参展活动：米哈游会参加各种游戏展会和活动，以向玩家展示其最新游戏和产品。例如在2019年的东京游戏展上展示了《崩坏3》的最新版本，并吸引了大量玩家的关注。

当然，大力宣传与推广的背后少不了财力方面的支持！

米哈游作为一家中国游戏公司，为何能够霸榜全球？同类游戏企业却做不到？

除了常规的营销策略意外，更重要的是与米哈游所在的二次元赛道有关。米哈游目前有6款游戏，均为二次元游戏。全世界的二次元用户都是共通的。作为一家游戏研发企业，游戏产品做的好是基础，懂得如何将二次元文化做好是不容易的。这也是米哈游与其他游戏公司非常不同的一种优势。当游戏有了文化内核后，吸引的不止是中国玩家，海外游戏玩家也同样被吸引。

总之，米哈游的成功与多款游戏的爆火一定不会是游戏市场的终点，回归做游戏的初心，将产品、内容及文化做好是企业需要思考的。

就像一颗未经加工的钻石被精心打磨，发出越来越耀眼的光芒，毕竟用心回馈玩家的游戏公司才会持续被玩家所喜爱。