抓住数字连接的商机
你的注意力价值多少？每分钟五美元？还是五十美元？你在线上度过的每个时刻都代表着某个人在某个地方支付的一定金额。随着人们越来越多地转向数字媒体进行娱乐和连接，社交媒体和连接电视（CTV）之间的界限开始模糊。广告商正在抓住机会利用这些平台之间存在的强大人际连接。像Facebook/Instagram、Twitter、TikTok和Snapchat这样的社交媒体巨头已经彻底改变了人们连接和共享信息的方式。与此同时，像Roku、Apple TV和Amazon Fire TV这样的CTV设备已经改变了人们观看电视的方式。在本文中，我们将探讨社交媒体和CTV的融合如何为广告商创造数字黄金热潮，以及他们如何通过利用每个平台的独特优势，以新的、有吸引力的方式与受众联系起来。
社交平台上的广告
连接电视并不是唯一引起广告商注意的数字平台。社交媒体已经从根本上改变了人类的互动方式和我们消费信息的方式。像Facebook、Instagram、TikTok、Twitter和Snapchat这样的平台已经成为全球数十亿人日常生活的重要组成部分。通过利用社交媒体的强大人际连接，广告商可以使用个性化广告来针对潜在客户，这使得社交媒体成为数字黄金矿。此外，连接电视的兴起为社交媒体应用程序在大屏幕上触达受众创造了新机遇。
例如，许多连接电视设备现在允许用户访问Facebook、Instagram和Twitter等应用程序，使广告商可以跨越多个平台触达观众。根据Statista的数据，社交媒体全球广告支出预计将在2023年达到2687亿美元。社交媒体的持续扩张及其对客户行为的影响使其成为任何数字营销计划的重要组成部分。
Brick and Mortar to Click and Mortar，从实体店到点击店
“Brick and Mortar”通常指实体店，而“Click and Mortar”则指在互联网上运营的商店或服务。
社交媒体和连接电视不仅在改变广告游戏，也正在改变我们购物的方式。随着越来越多的消费者转向在线购物，实体商场变得越来越不相关。社交媒体平台通过提供新的机会，帮助推动了这种增长，使企业可以接触到更多的客户并销售产品。例如，Instagram的“购物”功能使用户可以直接在应用程序上购买产品，而Facebook Marketplace则允许用户在他们的本地社区内购买和出售物品。与此同时，连接电视设备为零售商在客户家中触达受众开辟了新的机遇。通过结合社交媒体和连接电视的力量，零售商可以创建沉浸式的购物体验，吸引客户并促进销售。告别实体商场，迎接数字零售的未来！
社交平台和连接电视的交汇点
像Facebook、Instagram、Twitter和TikTok这样的社交媒体平台已经开发出可以通过连接电视设备访问的应用程序，使用户可以在大屏幕上观看视频、参与内容，并与他们最喜爱的社交媒体账户互动。让我们看一下如何实施连接电视/社交媒体战略的几种方法。
使用连接电视和社交媒体策略
– 开发跨平台的营销活动，利用社交媒体和连接电视的独特优势。例如，品牌可以创建一个社交媒体营销活动，鼓励用户使用他们的连接电视应用程序或推广活动，驱动观众与品牌的社交媒体账户互动。
– 利用连接电视设备上可以访问的社交媒体应用程序，以在大屏幕上触达观众。这可能涉及针对连接电视屏幕创建视频或使用互动功能，以更有效地吸引观众。
– 利用社交媒体和连接电视数据来指导受众定位和创意决策。社交媒体平台提供了大量的用户人口统计和兴趣数据，而连接电视设备则可以提供观众观看模式和参与度的数据。
– 尝试采用增强现实和虚拟现实等新兴技术，创造独特和引人入胜的广告体验，发挥社交媒体和连接电视的力量。
– 持续监测和优化广告活动，以确保最大的有效性。这可能涉及使用A/B测试不同的创意格式、调整定位参数或调整信息传达方式以更好地与目标受众产生共鸣。
新趋势：直播平台和创作者
直播流正在迅速成为社交媒体和CTV平台上人们消费内容的最受欢迎的方式之一。根据Statistca的数据，Twitch在2022年第三季度共观看了57.1亿小时的内容。以下是广告主可以采取的可行步骤，以利用这一趋势进行广告活动：
1.确定与您品牌价值和目标受众相符的相关直播流平台和创作者。
2.与这些创作者合作开发品牌内容，无缝地融入到他们的直播流中。
3.利用影响者营销策略将您的品牌和产品推广给他们的粉丝。
4.利用CTV设备的直播流功能来触达更广泛的受众，并创造更沉浸式的广告体验。
5.持续监测和分析您的直播流广告活动的表现，以确保它们有效地触达您的目标受众并产生有意义的结果。
与任何广告策略一样，成功利用社交平台和CTV需要深入了解您的目标受众、他们使用的平台以及与他们共鸣的创意策略。广告主必须不断监测和分析他们的广告活动，以确保它们有效地触达目标受众并提供有意义的结果。通过紧跟新兴趋势和技术，采取数据驱动的定位和创意决策方法，并尝试新的格式和渠道，广告主可以利用社交媒体和CTV的力量，创造沉浸式、吸引人的广告活动，实现真正的结果。
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