成功案例｜Adjust助力Jam City实现近400%的IPM提升

挑战

在iOS端成功开展监测

Apple的AppTrackingTransparency（ATT）让iOS端的付费用户获取活动（UA）发生了天翻地覆的变化。为了应对这些变化，触达并影响新的移动应用用户，营销人员已经开始尝试各种新的营销模型和策略。

2022年，Apple的新功能自定产品页（Custom Product Pages，简称CPP）随iOS 15一同问世。借助CPP，营销人员能向点击广告的不同用户群展现个性化的定制App Store页面。为适应调整和变化，Jam City需要一位监测合作伙伴的协助。

Jihyo Kim

Moloco合作伙伴关系总监

后ATT时代的营销人员必须调整iOS的付费UA方法，这一点至关重要。Apple正在不断更改行业游戏规则，而最优秀的营销人员要能及时掌握iOS发展动向，迅速适应和拥抱变化。

解决方案

关键合作伙伴

Jam City急切希望在下一次通过Moloco开展的UA推广活动中尝试CPP。而Adjust业内领先的监测能力是评估营销活动效果的重要一环。Adjust是率先针对CPP推出强大综合监测和重定向支持的移动监测合作伙伴（MMP）之一。

在2022年一年时间里，Jam City针对旗下数款热门应用开展了5次测试，其中包括《Disney Emoji Blitz》、《Bingo Pop》和《Jurassic World Alive》等。公司希望通过测试了解不同产品页是否能带来更好的营销成果，以及特定图片是否更能引起用户共鸣。

Sandra Johansson

Adjust SKAN解决方案产品经理

iOS端的监测活动持续演进，但对可靠监测数据的需求没有改变。Apple正在不断推出新的监测功能，持续扩充SKAdNetwork，精明的营销人员要依靠MMP提供的新一代工具分析数据，并立足数据做出明智的营销决策。

成果

提升UA的自定产品页

总体来说，Jam City通过多次测试掌握了珍贵洞见，了解该如何使用CCP才能提高iOS端UA推广活动效果。

在某些试验中，每千次展示安装量（IPM）激增近400%，而其他一些试验则带来了超过10%的点击安装率（CTI）提升。进一步的试验也帮助Jam City改善了点击率（CTR）。

在Adjust的帮助下，Jam City取得了下列成就：

实现近400%的IPM提升

CTI增长10%

CTR跃升近800%

Patrick Chang

Jam City用户获取总监

测试结果为iOS端营销注入了新的生机，也带来了新的机遇。

在Moloco和Adjust专业知识和能力的加持下，我们的CPP试验确保能带来可量化、可重现的结果。以此为基础，我们能在未来不断改善iOS端的UA活动，取得更大的成功。

您知道吗？

Jam City是一家创意性十足的公司，《Disney Emoji Blitz》、《Cookie Jam》和《Panda Pop》等旗下多款移动游戏在应用畅销排行上位列前茅，热度经久不衰。Jam City与多家领先娱乐品牌建立了合作伙伴关系，基于原版IP开发沉浸性强、叙事饱满的移动游戏。

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