2022年我们可以运营的顶级SEO策略

去年对于核心更新以及SEO如何提高用户页面质量的变化来说是令人难以置信的一年。展望未来，在Google算法的发展以及Google Lens等工具的新功能的推动下，我们可以期待看到SERP更加多样化。这些发展将改变我们现在和未来管理SEO的方式。

多媒体优先

为什么要考虑多媒体优先的SEO策略？MUM是Google超级强大算法套件中的最新产品，可帮助他们以不同的新方式理解信息。它与BERT一起运行，但它实际上比BERT强大得多。MUM代表“多任务统一模型,multitask unified model”，它不仅处理自然语言，而且处理超过75种语言——而且还在增加。它还能够处理具有相似质量的文本和图像，并在不久的将来提高其处理视频和音频的能力。这意味着我们可能会在SERP中看到这一点的影响，特别是它们的外观，这也可能会在未来塑造一些有针对性的算法更新。

这种焦点转移是移动优先数字体验的自然演变，它允许用户使用输入、输出和工具的组合动态地参与内容，通常是同时进行。谷歌推动更好地理解——以及对图像和视频等媒体进行排名——将要求SEO以全新的眼光看待多媒体内容。

2022年您应该优先考虑哪些短期多媒体优化？

近10年来，谷歌在图像识别解决方案上进行了大量投资，但他们最近加快了将其整合到日常搜索中的步伐和规模。因此，在过去的12个月里，Google Lens的改进和新用途一直是Google I/O和SearchOn等旗舰活动的重中之重，而他们未来进入健康领域的计划在很大程度上取决于磨练他们的视觉搜索能力。

2021年，他们将Google Lens直接添加到Pixel、Android手机的搜索小部件以及Chrome的移动搜索栏。去年的Google Lens更新包括通过AR将文本翻译成100多种语言，并对屏幕截图进行有针对性的视觉搜索。将他们即将推出的支持MUM的功能添加到此功能列表中，以“添加问题”到镜头搜索，您可以看到变化正在进行中。

谷歌镜头如何影响图像搜索引擎优化？

对于搜索引擎如何理解您的图像，标准图像优化元素（如替代文本、模式标记、文件名、图像标题和文件大小）将继续发挥重要作用和相关性。不过，在此基础上，诸如构图之类的元素也将脱颖而出。这意味着SEO可能需要就图像的外观以及它们在网站上的呈现方式进行更具战略性的对话。

这是因为，虽然Google Cloud的Vision AI和Google Lens等AI驱动的图像处理工具正在迅速发展，但对于视觉搜索而言，构图清晰的图像比杂乱、复杂或部分可见的图像更容易被理解。简而言之，更清晰的图像意味着您的内容会出现更相关的搜索结果和业务成果。

图像合成的SEO价值

需要向利益相关者说明这一点吗？Vision AI于2015年发布，其图像识别技术支持Google Lens的许多功能，其免费演示工具可用于演示如何从高水平解释图像。将此与实时Google Lens结果配对，以说明随着MUM的成熟，您应该将图像优化工作集中在哪里。例如，在下图中，您可以看到同一个搪瓷茶壶的两张照片，分别使用Google Cloud的Vision AI API测试工具和Google Lens进行分析。

在无法同时看到把手和壶嘴的图像中，Vision AI以76%的确定性将照片解释为餐具对象，并以74%的确定性将Kettle添加为最相关的可搜索标签。相反，配置文件中带有茶壶的图像被理解为具有94%确定性的茶壶，并以89%的确定性被赋予茶壶标签。

当我们点击进入水壶和茶壶的SERP时，我们可以看到结果的明显差异。同样清楚的是，后者与实际对象更接近，因此更有可能满足客户需求，从而带来更多的点击率并为整个网站带来更好的SEO。当我们直接在Google Lens中搜索相同的图像时，整体结果会更好：这一次都是搪瓷茶壶。但是，我们再次看到侧面头像与我的IRL茶壶几乎完全匹配。因此，更好的照片构图等同于更好的搜索优化。

在实践中，这意味着虽然可能希望用时尚的生活方式或Instagram就绪的图像填充网站，但出于SEO的目的，重要的是优先考虑干净的——我敢说“无聊”——图像，特别是对于交易页面比如产品列表。

虽然这种方法不一定是新的，但在日常搜索体验中“搜索你所看到的”工具的可访问性和集成将使SEO的图像合成考虑成为向前发展的优先事项。人工智能允许谷歌在视频和音频分析方面取得可比的进步，这意味着对音频质量和视频美学知识的投资可以在未来为SEO带来红利。

速度安全

安全性和速度都是既定的排名因素。在2021年的Core Web Vitals大推动期间，许多人开始了解到这两个元素是密切相关的。在单个帐户级别上，我已经看到服务器安全优化提高了多个客户端的页面性能。在更大范围内，当托管平台Wix的CWV性能同比增长三倍时，通用HTTP/2等增强功能以缩短SSL时间对于这项任务至关重要。

来年，我们将看到谷歌优先考虑其产品和搜索服务的安全性。Chrome承诺推出增强的安全和隐私工具，更新将包括<iframes>的安全功能和跨站点导航，当用户在链接之间转移和使用某些功能时添加更多检查。这可以为具有顶级安全性的网站在来年的速度、页面体验和转换方面提供竞争优势。随着桌面页面体验排名更新于2022年2月到来，可能会在更多领域看到影响。

再加上Facebook和Google等大型科技公司对高速HTTP/3的热情采用，您可以看到传统技术将难以跟上用户和机器人的期望。去年，最新的HTTP协议HTTP/3的使用在网络上增长了五倍，现在大约25%的域上使用。尽管该协议在Cloudflare和许多其他顶级云提供商上都很活跃，但它还不是标准的。如果您想充分利用此处的优势，您可能需要手动启用主服务器和/或CDN的更新。如果您在来年考虑新的CDN或服务器合作伙伴，这应该是一个决定性因素。

Google渠道多样性的SEO专长

随着用户在他们的专用渠道和应用程序之间移动，谷歌继续减少摩擦。在此过程中，他们正在创建一个更加动态和利基的SERP，需要SEO专业才能获得牵引力。

从用户体验来看，这使得丰富的移动友好型SERP成为可能，它将用户直接带入谷歌地图等高性能应用程序和谷歌旅游等专用渠道。此外，它使Google有机会以高度情境化的方式访问和组合用户所需的信息。由于Google管理的媒体资源让他们可以同时控制许多信息源，因此增强和连接现有渠道对于他们提供更细致入微的搜索结果的目标至关重要。

虽然这一直是购物和酒店等交易垂直行业的保留，但谷歌对多模式的承诺意味着这可能在漏斗顶部的查询中变得更加普遍。这意味着还必须努力优化每个最相关渠道中的配置文件和性能，以最大限度地提高SERP中的可见性。由于每个渠道的变化率，搜索引擎优化通用性越来越不可能建立影响的临界质量。相反，针对SEO专业的协调团队可能会获得最大收益。

以本地库存广告（LIA）为例，我们可以看到多个渠道的优化汇聚在一起，形成了一个复杂的高价值搜索功能。去年推出的这项免费和付费的Google购物功能允许用户在其所在地附近的商店查找库存产品。Google使用来自网站、Google商家资料、地图和Merchant Center的数据和内容在用户需要时显示这些信息。LIA的持续优化需要每个渠道的专业知识，并与一系列SEO技能组合一起运行。

所有这一切都是说，随着多模式搜索的发展，组建一个全面的SEO团队对于实现最佳性能至关重要。考虑通过代理机构或自由职业者支持培养内部渠道拥护者和/或聘请外部产品专家，并协调实现搜索业务目标。

无国界国际搜索引擎优化

未来一年，三个因素将成为国际SEO的重要驱动力：无国界电子商务的兴起、人工智能翻译工具的成熟以及MUM的推出。数字加速显着改变了我们的数字体验。企业的地理位置、货币和时区的相关性正在发生变化，品牌走向全球的准入门槛正在显着降低。实体企业仍然对本地SEO和本地包装SERP产生重大影响，但客户越来越愿意（并且更经常地期望）从本国以外的零售商处购买。研究表明，2016年约40%的消费者愿意从海外卖家那里购买的暂定市场，到2021年已转变为55%的意愿。

Shopify于2021年第四季度初推出了Shopify Markets，对这一全球零售趋势及其对卖家的潜力充满信心，这意味着未来几个月这里的竞争可能会升温。作为SEO，我们的任务是满足客户的需求，而客户期望的这种变化为业务增长带来了机会。要从这里开始，请考虑久经考验的国际SEO策略以及低成本、低摩擦的市场进入渠道，例如免费的Google Merchant Listings。

如果您的国际增长包括在亚马逊、Wish、AliExpress或eBay等顶级国际市场上销售，请考虑优化您的登录页面和现场电子商务E-A-T，以建立与新客户的信任。最后，为亚洲和其他新兴市场的购物者考虑移动优先。

写在最后

总而言之，我很乐观。随着MUM的成熟，我们应该会看到更多不同的内容类型出现在网络上。提高速度和安全性是每个人的胜利。更多分层的SERP功能有助于展示SEO的重要性。建立无国界客户群有助于使品牌在多变的市场中更具弹性。我们可能会看到的一些变化是巨大的，但它们应该使SEO朝着积极的方向发展。

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