微软广告大揭秘，详解微软广告投放逻辑~

广告投放是获取精准流量的重要途径，已然成为跨境电商的共识。自微软广告宣布接入ChatGPT后，越来越多的出海卖家选择将微软广告“纳入”出海战略布局中。那跨境卖家如何借助微软广告获取流量，提升转化？

直播回顾

回顾本次5月12号【微软广告必修课第一期】直播内容，YinoLink易诺以微软广告官方代理商的角度，从微软广告投放价值、微软广告基本配置及微软广告分类等几个方面，为大家揭秘微软广告投放逻辑。

Part One

微软广告投放价值

微软广告世界版图

130个可投放市场，支持35种语言。2.5亿的谷歌无法触达的搜索用户。

投放价值

每月7.33亿PC端搜索量，6700万独特用户。同时拿bing广告举例，平均点击成本相比谷歌降低了33%-42%。

Part Two

微软广告分类

搜索广告

需要用户主动搜索才会呈现的广告。因此，在搜索广告中，关键词的优化至关重要。

自适应搜索广告

测试出的最佳组合会反馈给广告主，成效不佳的广告将不会继续展示。

受众广告

针对搜索广告主优化的原生广告解决方案。

购物广告

丰富的广告形式，有助于吸引用户的，实现更高的点击与转化。

Part Three

微软广告原理与工具

1 Fundamentals

微软广告基础原理

为用户的搜索项和搜索意图找到最具相关性的网站/页面是构建出色搜索引擎的关键。

爬虫机器人

寻找网站/页面。

确认内容

确认网站/页面上的内容。

分类储存

搜索引擎根据这些网站/页面的内容将其分类为索引，并存储到对应的链接。

匹配

当有人搜索诸如“生日礼物”这样的术语时，搜索引擎会查看其索引以找到最相关的网站/页面。

2 Principle

微软广告计费原理

微软采用的是Enhanced CPC（智能点击付费）：也是广告主创建新广告系列时的默认出价策略设置。

除了Enhanced CPC之外，微软也支持TargetCPA（目标每次转化费用）和Target ROAS（目标广告支出回报率）等等计费方式

适用范围

全球搜索广告活动，也适用于可用的购物广告。

作用

通过调整对目标对象的出价来定位客户，实时自动调整广告主的出价以增加转化机会。

3 Tools

微软广告工具介绍

关键字规划工具：

可以帮助广告主挑选最适合当前业务的关键字，并针对关键字给到出价建议。

UET标签

转化跟踪、付费搜索再营销和自动出价策略的先决条件。

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