从2021年开始，多年来伴随营销人员的cookie开始逐步离开我们的工作计划。随着谷歌宣布计划推迟在Chrome中逐步淘汰第三方cookie，这个计划表的时间稍微有所放松，营销人员获得了更多准备的准备时间。但这并不意味着品牌已经做好了准备！
在一次针对所有美国数字媒体专业人士的调查中，近一半受调查者（49%）将弃用第三方cookie列为他们面临的三大行业挑战之一。那么，全球市场最精明的营销人员应该怎么应对？当第三方cookie在2023年消失的时候，请大家务必记住以下8件事。
注：数据来源《经济学人》2021
01 第三方cookie早已受到限制
随着时间的推移，以及消费者对个人隐私防护的不断提升，诸如各国法规、广告拦截器、与其他家庭成员共享浏览器，以及清除cookie缓存等措施都在事实上削弱了第三方cookie的有效性。使用第三方cookie的广告在营销上确实存在价值，但其对于营收的贡献很难做到精准评估。例如，不列颠哥伦比亚大学2016年发表的一篇论文发现，在适当的情况下，当广告使用cookie跟踪时，人们进行购买的可能性增加2.7%。
注：数据来源不列颠哥伦比亚大学2016营销学论文
02 投资第一方数据的必要性
客户体验对于任何营销行为都是至关重要的。在这个关键时刻，关注客户体验是空前重要的。在2021年1月的一项调查中，42%的美国营销专业人士表示，他们计划增加使用第一方数据的支出，以应对第三方cookie的消亡。通过与专业机构合作，大规模提供个性化和量身定制的数字体验可以帮助品牌获取和留住客户。
03 整合客户数据
整合客户数据是现代Martech堆栈中必不可少的举措。美国市场2020年8月的广告商认知度研究表明，89%的美国营销技术决策者表示整合客户数据对在线销售有着显著或部分改善，92%的人表示投资回报率显著或部分改善。
注：数据来源《经济学人》2020
FlashClick使品牌决策者们能够集中来自不同来源的数据创建其客户的多维度、高价值报表。通过系统实时收集有价值的细分和受众数据——使营销人员能够在正确的时间、正确的地点和正确的环境中提供正确的互动。它直接从客户和潜在客户那里收集数据，并将跨渠道营销工作统合起来。其客户获取分析可以帮助营销人员了解整个活动的投资回报率。
04 重定位，跨渠道
FlashClick允许营销人员创建重新定位活动，以激活客户群，方便人们可以跨渠道持续参与。同时，FlashClick允许营销人员利用与交易相关的信息来推动潜在客户和客户，以鼓励他们采取行动。
05 定制化、个性化
通过定制化、个性化提升客户体验以便开辟更多机会。使用机器学习生成个人客户属性，如生命周期价值（LTV）、客户获取价值（CAC）、倾向得分和流失风险，然后通过SaaS工具赋能高度个性化的客户沟通和支持。
定制化、个性化还能赋予品牌更多的客户认可，方便品牌通过与不同客户群体的互动建立独有的品牌连接，帮助品牌占领客户心智，提升品牌粘性与忠诚度。
06 体验为王
通过引入效果可评估的KOL，帮助企业快速建立目标受众的个性化内容。营销人员可以轻松地为潜在客户，已知客户创建高度个性化的体验。
是否具备可用的模板来解决分析挑战？是否拥有大量备受追捧的KOL为品牌主提供个性化内容？通过吸引客户互动，营销人员可以在整个购物过程的每个阶段识别他们是谁以及他们在寻找什么，从而提供更多的价值，更好的体验，最终获取并留住客户。
07 拓展全球合作伙伴
FlashInfo拥有覆盖全球的合法合规2亿+工商注册信息，5亿+联系人数据。通过庞大的全球数据帮助客户高效拓展合作伙伴，在此过程中，FlashInfo会通过自建企业知识图谱，结合客户诉求，呈现1000+数据维度目标客户画像。
注：数据来源FlashInfo产品数据库
数据智能采集，构建基于企业关系、商业逻辑的全量企业知识图谱
08 精准触达并筛选高质量客户
FlashCom+FlashAI的组合帮助客户轻松实现全球精准触达+AI智能筛选。FlashCom覆盖全球的云语音+云消息平台，让客户以极简、流畅的体验感受获得覆盖全球的精准触达能力。
云语音能力
云消息能力
FlashAI基于自然语言交互的智能营销自动化服务则为客户搭建了AI智能筛选平台，客户可以通过大数据+AI自动化实现低成本、高质量的客户筛选。
FlashAI“人+机”协作模式，全渠道触达转化
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