Meta最新产品信息｜新发布！提醒广告及Instagram搜索结果广告

3月20日~3月30日

Meta共有9则产品更新及须知

【1】对带有商品标记的广告所进行的测试

【2】测试使用Instagram上的创意工具为进阶赋能型目录广告添加叠加文字效果

【3】终止移动应用验证要求并取消应用面板中的应用所有权选项

【4】新报告功能-对比高效速成型智能购物广告和日常投放的效果

【5】广告管理工具中推出全新的导航体验

【6】使用授权音乐的Reels现可使用于艺术家推广

【7】有用的Meta自动化产品套件概述

【8】对支持多广告主线索广告体验

【9】发布提醒广告及Instagram搜索结果广告

Part.1重要信息更新

【1】

对带有商品标记的广告所进行的测试

带有商品标记的广告自2021年面世，已证实可改善广告成效，帮助人们更轻松地发现并考虑购买广告中的产品，令每个增量的转化的成本平均降低20-30%。

本月Meta正进行数项测试来优化带有商品标记的广告的表现和可用性-扩大对没有Shops/店铺的广告主使用带有产品标签的广告。目前只有拥有店铺的广告主才可在广告中添加产品标签（1.除了下列市场：美国、加拿大、英国、德国、法国、西班牙、意大利、荷兰、瑞典、丹麦、挪威、瑞士、乌克兰、巴西、墨西哥、澳大利亚、韩国、台湾、印度、日本、印度尼西亚和泰国。)；

注 :Shop/店铺功能仅开放到在这些市场中的企业。此外，目前结账功能仅适用于美国客户和特定商家）。测试还会进一步优化广告表现，帮助人们更轻松地发现并考虑购买广告中的产品。

Q&A

针对没有Facebook和Instagram店铺的广告主,为什么我的某些广告出现了商品标记？

带有商品标记的广告自2021年面世，并被证实可改善广告成效（令每增量转化的成本平均降低20-30%），因为它能帮助人们更轻松地发现并考虑广告中的产品。为了让更多广告主享受到广告优化的成果，本月Meta为部分使用了自动创意优化的动态广告添加了商品标记。

什么是带有商品标记的广告？

带有商品标记的广告能让用户直接跳转到产品详情页面，让用户直接在广告中购物，从发现阶段推进到购买阶段。使用了Instagram带有商品标记的广告的商家可在广告系列中启用结账功能，让买家直接前往商家的网站或应用中购物。

【2】

测试使用Instagram上的创意工具

为进阶赋能型目录广告添加叠加文字效果

为了持续为广告主创造价值，Meta不久后会在Instagram进行一项为期两星期的测试，让使用进阶赋能型目录广告的广告主可通过创意工具为广告添加叠加文字效果。

在此次测试中，针对广告主的现有目录信息和/或附有Facebook添加了效果框或叠加文字的广告，Meta的系统会将一小部分（不超过5%）的曝光次数展示在Instagram的动态版位中。此次试验的目的是更好地了解创意工具制作的叠加文字效果在Instagram动态中投放时的表现有何不同。

【3】

终止移动应用验证要求

并取消应用面板中的应用所有权选项

Meta一直致力于在平台上预防欺骗行为，并于2022年在应用面板中推出了一个新流程来验证移动应用的所有权。Meta当时计划要求所有的Meta应用开发人员认证其所拥有的Google Play或iOS移动应用（如有）。但Meta收到了一些开发者的反馈，表明他们过去一年中尝试验证应用时遇到了一些技术问题。为了减少您或您的应用管理人员在验证所有权时可能遇到的阻碍，Meta已停止要求对移动应用进行身份验证，并删除了应用面板中应用设置里的“确认所有权”选项。

自3月23日起：

-2023年上半年起停止强制性要求对移动应用进行身份验证（早前于2022年推出）

-弃用应用面板中应用设置里的“确认所有权”选项对已完成验证的应用不会造成影响。

【4】

新报告功能-对比高效速成型

智能购物广告和日常投放的效果

Meta正推出一项全新的自助式报告，可帮助您对比高效速成型智能购物广告和Meta现存的其他非智能购物类线上销售广告的表现。表现对比报告中还会附上额外的指导建议，帮助您进一步优化进阶赋能型智能购物广告的表现。

若想深入对比高效速成型智能购物广告和其他正在运行中的非智能购物类的常规广告或之前运行过的其他广告的表现，这项报告是您的绝佳的工具。

若想获取此报告，请前往广告管理工具中的成效分析面板。当您在运行高效速成型智能购物广告系列时，若有新报告可供查看，您将每周在广告管理工具和广告报告工具的个性化成效分析中收到通知。在广告系列结束学习阶段前，部分对比结果将无法完整展示。报告的具体可用时间会因广告系列而异，但通常在广告启动的一周后或更短时间内即可查看。

自3月31日起：

-新的自助式解决方案可帮助广告主对比高效速成型智能购物广告与手动设置的销售广告的表现，让广告主在进一步投资高效速成型智能购物广告前获得更多资讯。

-可前往广告管理工具中的成效分析面板获取表现对比报告和附有最佳设置的指导建议卡。

-上述资源在广告系列发布的一周后或更短时间内即可查看

Part.2产品重要须知

【5】

广告管理工具中推出全新的导航体验

Meta已在广告管理工具中推出全新的导航体验，着重展示广告相关任务中最常使用的工具。现可于左侧的导航菜单中轻松访问这些关键界面，且无需退出就能在广告管理工具中打开。此次改版不会对“所有工具”菜单、快捷键或工具本身造成影响，目前仅可用于桌面版的广告管理工具。

之前菜单中只有两个项目：账户概览与广告系列，现在Meta在测试菜单中多添加了4个界面如下：

【6】

使用授权音乐的Reels现可使用于艺术家推广

对于可使用授权音乐来推广Reels的广告主：

从本周开始，若Reels中使用了您/您的艺术家的音乐，且这些音乐是由商务管理工具/广告管理工具中所关联的Instagram艺术家帐户创作的，您就能在账户中通过直接推广Reels来推广您的内容。未来，当您/您的艺术家在创建Reels时从音频库中选择授权音乐时，“使用现有帖子”来推广这条Reel。我们鼓励您在创建Reel时从Instagram授权音乐库您可在

Instagram推广应用或广告管理工具的广告创建步骤中点击中选择授权的音乐。然后您就能在Instagram推广应用或广告管理工具的广告创建步骤中点击“使用现有帖子”来推广这条Reel了。

对于无法使用授权音乐来推广Reels的广告主：

是否能使用在Instagram上的音乐取决于Meta的音乐版权持有者协议。因此，有些帐户可使用授权音乐，有些则不能。务必确保您的帐户拥有正确的系统分类，这样才能拥有相应帐户类型的访问权限。

对于由此造成的任何不便，Meta深表歉意。但是Meta鼓励您查看Facebook应用内的音频素材，无需支付任何版税就可在Reels和快拍中正常使用，无论是自然帖子还是广告帖子。只需在快拍中上滑并选择音乐贴图，或点击Reels相机中的音乐图标即可访问此音频素材库。

【7】

有用的Meta自动化产品套件概述

目前Meta已推出12个不同的高效速成型自动化产品，其中既有利用AI来增强广告创意的工具，也有实质上能自动安排整套端到端流程的工具（包括设置和广告系列的运行），运用了AI来协助创意、定位和更多其他方面。

【8】

对支持多广告主线索广告体验

针对使用中小企业线索广告的广告主，Meta已着手在Facebook动态消息中开展支持多广告主体验的大规模后端测试。Meta预计用户和广告主都将从中受益。在这个新体验中，用户可一次性浏览多个相关优惠并同时向多个广告主查询，从而缩短考虑的过程。这种新格式还有助于增强潜在客户广告的适用性，以更低的每潜在客户成本实现更高效的广告投放。

【9】

发布提醒广告及Instagram搜索结果广告

人们喜欢在Instagram探索新品牌、发现新品好物或近期活动。为了让企业能够通过更多方式来提高曝光度并和受众建立有意义的联系，Meta隆重推出两款全新的广告产品：新格式的提醒广告和新广告版位Instagram搜索结果广告。

1 提醒广告：Meta正在测试一种新的广告格式，使广告主能更轻松地就用户可能感兴趣的未来活动或商品发布计划宣传预热、提醒和通知用户。符合条件的Instagram专业帐户可通过提醒来宣传现有帖子，为即将开展的活动打响知名度、制造期待感和提升参与意向。选择接收提醒的用户可收到Instagram的三次相关通知：活动开始前一天、前15分钟和活动进行时。

2 搜索结果广告：Meta也正测试Instagram搜索结果广告，以期触达主动搜索企业、商品和内容的用户。用户轻触搜索结果中的帖子后，滚屏浏览动态时将会看到广告。

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