Meta最新产品信息｜推出更显眼的行动号召按钮、有机会参与全新定位产品（进阶赋能型受众）的测试

4月06日-4月21日

Meta共有11则产品更新及须知

【1:1 NDA】分享Reels产品优先重点

【测试】在Facebook快拍广告中测试行动号召贴图

【测试】在Facebook Reels中测试连续展示广告

Messenger直达广告和Instagram Direct点击直达广告实施方法更新

改进应用全事件衡量广告系列

【测试】有机会参与全新定位产品的测试：进阶赋能型受众

在Facebook Reels广告中推出更显眼的行动号召按钮

【动态消息】为动态消息推出品牌安全控制选项和第三方验证

误发送给已验证企业的验证撤销通知

2023年第二季度安全与诚信季度综述

2023年4月4日对广告管理工具造成影响的问题

Part.1重要信息更新

【1:1 NDA】

分享Reels产品优先重点

Meta刚刚发布了2023年上半年度有关Reels产品优先重点的介绍简报，供与一对一/已签署保密协议的客户分享，如有需要请洽Meta团队的直客经理索取。

此简报用于帮助您：

1 测试能够吸引人们注意力、激发兴趣并推动行动的视频新功能和格式。

2 让广告主能更轻松地大规模制作和运营表现优异的Reels广告。

3 通过推出新的格式、目标和优化，使广告主更容易接触到新的受众并推动业务成效。

【测试】

在Facebook快拍广告中测试行动号召贴图

为了持续提升广告版位的价值，Meta于四月开始测试Facebook快拍广告。在这项测试中，您的一小部分（占比约10%）的Facebook快拍广告曝光中出现行动号召按钮，会变更为以贴图的形式出现。这是为了进一步吸引用户和您的广告互动。Meta预计这次测试将在五月初总结。

Q&A

行动号召贴图是什么意思？

此功能中的“贴图”类似于您在自然用户快拍中看到的“链接贴图”。

为何要进行此项测试？

Meta进行此测试是为了确定新增行动号召贴图设计会带来多少增量价值。一项用户体验研究的结果显示，用户在查看广告时通常不会注意Facebook快拍广告中的行动号召按钮。

Meta认为，将行动号召按钮的设计更改为贴图形式会让广告外观看起来更自然，并为行动号召吸引更多视觉关注，从而加强用户与Facebook快拍广告的互动。随着用户互动程度的加深，Meta希望能提升广告主的价值。

【测试】

在Facebook Reels中测试连续展示广告

Meta正在Facebook Reels中测试连续展示广告。这意味着用户在Facebook Reels互动时可能会连续看到两个分别来自不同的广告主的广告。Meta一直在探索如何改善用户及广告主的广告体验，这项测试正是想要了解集中展示广告是否有利于为用户提供无缝的、干扰度较低的体验。此项体验无需采取任何行动即可参与。这次测试适用于所有广告主，Meta目前不支持退出此项体验。

Q&A

考虑到广告主的广告会接连展示在另一个广告之后，广告主有哪些类型的功能或选项可用？我希望我的广告会展示在某个特定的广告位以获取广告成效，也担心我的广告会出现在不适合我的竞争对手或品牌附近。

与行业中的其他数字广告平台类似，广告主无法额外控制：

·他们的广告是否会与另一个广告接连展示

·他们的广告将在什么位置展示（第一位置还是第二位置）

·哪种类型的广告或广告主会与他们的广告一起出现

然而，Meta的数据显示，第一和第二位置的广告参与率非常相近。根据机器学习在广告系统中的学习成果，Meta的系统将持续优化广告投放，在合适的时间向合适的用户动态投放广告。Instagram快拍目前已支援连续展示的广告。Meta的分析表明，只在极少数情况下属于同一广告类别的两个广告会连续出现—不到快拍总曝光次数的1%。

哪些广告格式适用于连续展示广告？

所有适用于Reels的广告也同样适用于连续展示广告。

用户可以跳过广告吗？

可以。背靠背展示的广告和之前的消费者体验一样，滑动即可跳过。

Messenger直达广告和

Instagram Direct点击直达广告

实施方法更新

在2023年3月31日，针对Messenger直达广告（CTM）或Instagram Direct点击直达广告（CTD）中生成的消息对话，Meta更新了强制限制方法，让执行过程更公平，同时也更适合使用Meta的广告产品与全球用户开启对话的企业。

Meta希望对自然消息对话的政策执行更贴近政策的出发点，也相应地减轻广告发布守则对Messenger直达广告内对话的约束。Meta将在未来几个月内通过多阶段方法推行此计划，若Messenger直达广告和Instagram Direct点击直达广告中产生的消息违反了广告发布守则，Meta将不再拒登广告或限制广告投放，同时从今天起开始接收用户对Messenger直达广告中自然对话的举报（又称为被动审核）。

Q&A

消息是来自点击直达广告，还是来自自然对话，对结果有影响吗？

消息对话中的所有内容皆受社群守则约束，不管该对话是如何开启的。就像Meta技术中的所有其他广告一样，当您投放Messenger直达广告时，广告本身会受到广告发布守则的约束。一旦您与用户开启聊天，无论该用户是通过广告、您的公共主页还是搜寻而来，在Messenger中进行的对话都必须遵守我们的社群守则。

企业如何对执行结果提出申诉？

如果企业不认同其公共主页被取消发布或Instagram帐户被禁用的结果，他们可分别在公共主页内容品质或Instagram中提出申诉。

企业从何得知他们因活动违反政策，而帐户和功能受到限制？

如果企业的帐户因在与客户的消息互动中违反政策而被禁用，他们将收到电子邮件、公共主页通知并在公共主页内容品质中收到提示。消息功能受限将直接导致企业在未来一段时间内无法发送或接收来自客户的消息。

改进应用全事件衡量广告系列

从2022年4月26日起，Meta将开始推出应用全事件衡量（AEM）的改进，包括帮助广告主触及更多用户并衡量在Meta平台上广告成效的解决方案。

Meta正持续改善Meta的工具和流程，并逐步移除产品之前存在的种种限制，比如对可优化事件数量的限制及只能在目录销售广告中使用应用全事件衡量的限制。

具体而言，今天想强调两大改进内容：

1 应用全事件衡量现已支持更多的广告系列类别，包括所有使用应用转化位置并针对应用事件进行优化的销售、潜在客户和提升互动率的广告目标。（目前尚不支持跨渠道优化广告）

2 您将不再受限于只能针对8个转化事件开展全事件衡量。您亦将不再需要在事件管理工具中为应用全事件衡量活动配置事件或确定事件的优先级，并可针对8个以上的事件进行优化。

有了这些新改进，应用全事件衡量将适用于已完成以下任一设置的广告主使用：

1 Facebook SDK：已集成适用于iOS的Facebook SDK（v11.2.0或更高版本，已开启自动事件记录）或（v16.0.0+）

2 手动验证深度链接或安装iOS Facebook SDK v16.0.0+

3 支持应用全事件衡量的移动应用成效衡量合作伙伴SDK（请联系您的移动应用成效衡量合作伙伴了解具体的适用条件）

Meta相信这些改进将简化您的体验，并为成效衡量带来积极影响。

Q&A

如果广告主有正在运行中的移动应用广告系列，他们是否需进行更新才可享受此次发布的产品改进优势？

如果广告主当前正通过适用于iOS的Facebook SDK运行移动应用广告系列，他们需升级到适用于iOS的Facebook SDK v16.0.0+，或在事件管理工具中的深层链接验证工具中手动验证深度链接，同时打开自动事件记录。

移动应用成效衡量合作伙伴如何将应用全事件衡量广告系列整合进报告中？

此次更新后，移动应用成效衡量合作伙伴可通过移动应用广告系列的深度链接接收广告系列ID。合作伙伴可在报告界面中输入这些ID来获取报告。

【测试】

有机会参与全新定位产品的测试：

进阶赋能型受众

Meta正在测试的一种名为【进阶赋能型受众】的新产品，该产品可为您提供完全自动化的定位体验，同时，若您选择与Meta的系统共享相关资料，那么您现有的客户资料（例如年龄、性别或兴趣）也仍可被充分利用来指导广告投放。进阶赋能型受众还简化了受众设置体验。

该产品旨在将广告投放范围拓展到您所选的定位范围之外，寄希望于Meta的系统为您的广告系列找到更多相关用户，最终目标是提高广告系列的整体表现。该测试将运行8周，从2023年4月24日开始。

Meta将继续遵循以下定位选项：地区、语言和已排除的受众（包括自定义受众和细分定位）。对广告的偏好或隐藏广告的选项会维持不变并继续遵循。Meta的系统也被设定为不会向未满足国家法定饮酒年龄的用户投放广告。虽然我们无法保证任何广告系列的成效或结果，但之前针对一部分广告主进行的大规模测试显示，广告表现得到了改善。

Q&A

如果我的广告可能投放给年龄和性别选择范围以外的人群，我要如何区分报告中的错误投放和预期投放？

此测试将从4月24日开始运行8周。若在此期间广告向年龄和性别范围以外的用户投放，则可能是由测试所致。Meta的系统经过专门设定，不会向未满国家法定饮酒年龄的用户投放广告。

可以选择是否参与进阶赋能型受众测试吗？

是的，您可以选择退出此测试。Meta相信这项测试可能有助改善广告表现，因此Meta想鼓励您考虑继续参与此测试。若您确想参与或者退出测试，请联系您的客户经理。

在Facebook Reels广告中

推出更显眼的行动号召按钮

为了持续改善Facebook Reels广告体验，Meta现正推出更显眼的行动号召按钮，包括在Facebook Reels广告中展示关注者、公共主页类别或目的地详细信息。只有在用户观看广告后，此行动号召按钮才会出现；且当认为行动号召按钮可提高广告表现时，它才会被展示给用户。

在测试中，Meta发现提供这些信息可以让人们在考虑过程中更透彻地了解产品，帮助人们在与品牌或服务互动时快速得知他们所在意的相关业务重点。这一点可以改善点击率并为广告主带来更多转化。

此行动号召按钮会比现有的略大一些，因此您将发现，新的指南会建议不要在素材底部约35%的空间内放置关键创意元素（当前指南为20%）

Part.2产品重要须知

【动态消息】

为动态消息推出品牌安全控制选项

和第三方验证

现已面向广告主推出用于FB和IG动态消息的全新广告库存筛选方案。广告主可以根据自己的品牌安全控制选项偏好，来管理他们的广告在哪些动态内容附近出现。

从2023年3月30日开始，在超过30个英语和西班牙语的国家，向10%开展全球业务的现有广告主推出，到2023年4月30日将实现100%推出。

现在通过Meta商业伙伴Zefr可为Facebook动态消息提供第三方验证解决方案。这让广告主能查看他们的Facebook动态消息广告附近有何内容，同时又从广告曝光层级保证了独立的第三方安全性和适用性指标。

误发送给已验证企业的验证撤销通知

在2023年4月3日，Meta发现在4月1日至4月3日期间，后端更新导致向一些之前已完成业务验证的企业误发送了一封电子邮件。此时您无需采取任何行动。

2023年第二季度安全与诚信季度综述

Meta的安全与诚信季度综述重点介绍了Meta一系列领域的最新安全进展，包括产品、政策、项目和合作伙伴关系方面的公告。

在这版综述中，Meta分享了有关新品牌适用性控制和第三方验证解决方案的详细信息。还介绍了一系列最新进展，包括Meta为青少年提供安全、适龄的体验而付出的努力、最新版社群守则执行报告的重点要点，以及全球事务总裁Nick Clegg针对Meta保护公众辩论的方式所做的说明。

2023年4月4日

对广告管理工具造成影响的问题

太平洋夏令时间2023年4月4日上午8:30，Meta发现了一个对广告管理工具的性能造成影响的问题。因此，部分广告主可能无法顺利在广告管理工具中创建和编辑广告；不过，此问题已得到解决。

部分广告主可能在2023年4月4日太平洋夏令时间上午8点30分到上午10点30分左右发现投放量减少。Meta的服务已恢复运行，目前您应可如期创建和编辑广告。

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