Meta最新产品信息｜Reels策略及实践技巧、推出最低年龄限制和地域排除指引

5月8日

Meta共有3则产品更新及须知

【Meta赋能型产品】进阶赋能型智能购物广告推出最低年龄限制和地域排除指引

【Meta赋能型产品】有机会参与测试进阶赋能型智能购物广告的新功能来满足业务需求

【视频】发布新的全球Reels广告资源

Part.1重要信息更新

【Meta赋能型产品】

进阶赋能型智能购物广告

推出最低年龄限制和地域排除指引

2023年5月4日起，Meta为进阶赋能型智能购物广告推出了两项新功能，希望能帮您解决与年龄和地域有关的问题。

这两项新功能是：

1 提高最低年龄：进阶赋能型智能购物广告默认的目标受众年龄是18-65岁。这项新功能可让您将最低年龄限制由18岁提升至25岁。

2 排除特定地点：广告主现可根据州/省、指定市场区域和邮政编码/邮局编码，将某些特定地点从广告投放范围中排除。

一旦您的账户可使用这些新功能，您就可以在广告管理工具中更新账户设置，更改最低年龄限制并排除某些地域。

这些年龄及地域限制会应用到所有正在运行的进阶赋能型智能购物广告中，且当您创建新的进阶赋能型智能购物广告时，该设置会被自动同步。

采取的行动

年龄和地域限制是在账户中设置还是在广告系列中设置？

年龄和地域限制是在账户中设置的，且会自动应用到新的及现有的进阶赋能型智能购物广告中。

广告主是否也可设置最大年龄限制？

不可以。此功能的目的是让广告主在运行进阶赋能型智能购物广告的同时尊重企业的相关法律及运营限制。因此，广告主可设定最低年龄来确保符合相关法律的规定。

【Meta赋能型产品】

有机会参与测试进阶赋能型智能购物广告

的新功能来满足业务需求

从2023年5月8日起，Meta将测试一项新功能，允许广告主在运行进阶赋能型智能购物广告时，可在账户级别的设置中排除Audience Network版位。

若您的客户正面临品牌安全问题，这项新功能可能会令他们受益。

若此前您的客户（电商/零售/消费包装品品类）出于对Audience Network在品牌安全方面的考量而拒绝使用进阶赋能型智能购物广告，那么他们可能会有兴趣参与此测试。请于2023年5月12日之前联系您的直客服务团队。

采取的行动

除了Audience Network上的版位，广告主还可排除其他版位吗？

不可以。此测试中唯一可排除的版位就是Audience Network。

Part.2产品重要须知

【视频】

发布新的全球Reels广告资源

娱乐正不断进化——短视频为表达和联系创建了新语言，也改变了我们制作、观看和分享娱乐内容的方式。在Meta，我们把短视频称为Reels，它也是增长最快的内容格式。

在Reels，娱乐的互动性变得更强，它能帮您和有价值的受众大规模地建立联系，并驱动顾客做出有意义的行动。

这里有一些Meta推荐的策略和最佳实践，帮助您充分运用Reels实现更好的业务成效。只需添加Reels版位就可带来更满意的业务成效：

1 在常规设置的效果营销活动中添加Instagram Reels广告可显著提升访问公共主页、添加至购物车和购买的可能性。

2 相比单独使用常规设置，在常规设置的效果营销活动中添加Facebook Reels广告可为每美元支出驱动更多增量购买。

3 为现有的Facebook和Instagram动态消息和快拍营销活动增投Instagram Reels广告后，其在好感度和购买意向方面的表现定向优于Instagram动态消息和快拍广告。

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