2022是不断变革挑战升级的一年，政治、经济、政策全面变化带来了市场的动荡，但挑战之下机遇和希望仍然在增多。2023年的走向将有什么新的变化？游戏开发者在广告变现上该如何应对？
TradPlus重磅发布《2023全球手游广告变现趋势报告》，从热门游戏品类、全球重点地区、不同广告类型和各地区广告平台的表现入手，深入剖析了游戏变现趋势。我们也邀请到了头部游戏开发者分享他们对市场的看法和应对策略。快来一睹为快！
游戏走精品化和精细化的路线
是必然趋势
随着市场进入成熟阶段，单一的商业模式已经不能足以支撑业务增长。在ROI压力逐渐增加的情况下，内购和广告变现结合的商业模式将是必然的发展趋势。对广告变现的精细化运营也会成为主旋律。头部游戏开发者31 Games和河马游戏针对当下趋势分享了各自的看法和应对策略。
31 Games
CMO李项南
流量红利逐渐消失、中重度游戏投放素材轻量化抢量，种种原因导致主IAP变现的产品获量成本越来越高。想要突围，得在各方面进化：产品精品化、流量私域化、变现精细化。同时我们也在拥抱AIGC，给产品创新，给研发增效。
河马游戏
商业化负责人彭佳惠
在经济下行周期坚定走游戏精品化和精细化的发展路线。市场投放不仅在于获客本身，更让我们在充分了解市场需求的基础上，对玩法、题材能重新设计和组合，持续做出体验玩法更丰富、内容更有深度的游戏。同时注重拓展渠道，与行业上下游深度合作，基于低成本变现、高信赖归因工具，在商业运营的每一步提升投资回报率（ROI）。
超休闲游戏
领跑广告变现收入
超休闲游戏凭借其大量的DAU和高比例的广告分布成为变现收入领军者。虽然由于品类特性原因，留存较其他品类较低，iOS端7日留存为11%，90天LTV为$0.125，但是iOS端激励视频eCPM达到$21.41，相较其他品类有较好的表现。
消除及益智游戏在广告变现收入层面也有不错的表现。模拟游戏虽然有较大的用户活跃度，但其广告占比较小且增加速度相对有限，所以变现收入相对较低。
新兴市场变现收入增速较快
未来将持续提速
东南亚市场收入增长趋势强劲，除了季节性波动外一路上扬，这也得益于近来涌现出的众多开发者。但是新兴市场仍然以活跃的用户量来驱动收益提升，东南亚iOS端的激励视频eCPM为$7.78，与北美日韩等成熟市场相差仍然较大。但新兴市场潜力巨大，随着用户的不断成熟，对收入也会产生逐步的正面作用。
北美和日韩eCPM不相上下，iOS端的激励视频eCPM达到$38.45左右，为全球最高。收入上虽然增速不及新兴市场，但对比2021年整体依然保持平稳上涨的趋势。
AdMob稳居广告平台榜首
但不同平台有各自地域优势
AdMob在全球各区域都占据一半左右的收入占比，成为毋庸置疑的主宰。在eCPM上AdMob也领先其他广告平台，激励视频eCPM达到$10.56。但广告平台各有特色，在不同地区表现不同，东南亚和日韩Pangle的占比和增速都表现亮眼，而在北美和欧洲Mintegral和A4G等的表现也令人瞩目。开发者需要根据自身实际情况和广告平台特性来进行细致选择。
同时，因为不同的广告平台存在支持Bidding和瀑布流的区别，因此单纯从eCPM的高低并不能决定一个平台的表现，需要在实际操作中将Bidding和瀑布流穿插配合使用，让收入最大化。
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