如何在超级应用Grab App上投广告

引言：

上期文章介绍了东南亚市场经济增速快、人口红利突出、互联网渗透率高、发展空间广阔的市场特性，以及超级应用Grab作为东南亚本土化媒体平台，对抢占目标用户注意力份额、进行营销推广方面可达致事半功倍的成效。

如果说Grab App就是迈入东南亚市场的重要钥匙，那么熟悉Grab广告投放形式就是在为品牌出海、进军东南亚铺平道路。

本期文章将聚焦：Grab Ads广告平台，HiNA海纳互动将和大家共同了解在Grab App上能投放怎么样的广告？

NO.1 Grab Ads是一个怎样的广告平台?

2018年，Grab Ads广告平台诞生，Grab集团营销副总裁Cheryl Goh表示创立广告平台的目标是让Grab作为桥梁，将广告主和客户紧密联系起来。

而Grab的确实现了这一点。作为超级应用，Grab形成了一个可以满足客户多种需求的完整网络和交易闭环，广告主可以利用Grab的广泛用户基础，提升广告营销效果。

举个例子：

一家餐饮公司向Grab投放了植入叫车流程的广告（Transport In-Transit），这则广告不仅可定位到目标客户手机中，还可以定位到其在Grab上预订的出租车上。目标客户在车上能看到广告，一旦客户因此产生了购买欲望，就可以立刻在Grab订餐，通过Grab线上支付，再由Grab进行送餐。

一套流程行云流水，最后客人刚迈进家门，热乎乎的餐点也刚好送到。

超级应用Grab将线上和线下的体验很好地整合在一起，做到无缝衔接，不仅让客户生活更加便利，还让广告变现更加高效。

NO.2 Grab Ads有哪些广告形式?

报头广告

Integrated Mashthead

1.100%曝光比重

2.最显眼、最吸引眼球的关键位置

3.点击即可进入品牌主页

主页本地化图片

Native Image

1.高浏览量

2.单独版位的本地化图片广告出现于主页信息流

3.点击即可进入品牌主页

4.有曝光购买选项的针对性广告位

植入叫车流程的广告

Transport In-Transit

1.乘客搭乘Grab出租时抢占注意力

2.乘客选择目的地时可看到广告栏

3.点击即可进入品牌主页

4.触达近期使用过Grab并有意体验Grab其他服务的客户

5.更少的竞争内容和更高的参与度为广告商带来更佳表现

植入订餐流程的广告

Food In-Transit

1.在客户等待Grab餐点配送时抢占注意力

2.客户订餐时可看到广告栏

3.触达近期使用过Grab并有意体验Grab其他服务的客户

4.最显眼、最吸引眼球的关键位置

5.更少的竞争内容和更高的参与度为广告商带来更好的表现

此外，Grab还推出了GrabRewards机制，客户使用服务或完成任务后会产生积分，积分可以兑换消费优惠券、商品或者在支付时进行金额抵扣等。

而借助GrabRewards机制，广告方可以投放落地页广告（Rewarded Lead Ad）和视频广告（Rewarded Video），通过积分奖励刺激潜在客户浏览广告，甚至是自发联系广告商。

（图片来源于网络）

GrabRewards的推出达成了“三赢局面”。

1.Grab平台能更了解客户需求，促使客户二次消费

2.客户能得到更贴合需求的服务，让生活更加便利

3.广告方能实现广告精准投放，达致效益最大化

如果希望业务能扩展至东南亚，并深度挖掘东南亚市场需求，相信Grab Ads会是一个很好的工具。

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