如何监测并优化广告填充率

随着广告变现在各品类产品里的渗透越来越深入，以及开发者对众多主流广告平台的接触和接入，开发者越来越认知到广告变现数据分析和精细化运营的重要性。在这个过程中，开发者尤为关注的几个数据指标有填充率、展示率、eCPM等等。而填充率是其中较为错综复杂，容易让开发者产生误解和认知混乱的一个数据指标。

本文会详细从填充率的定义、影响因素及如何优化几个方面深入阐述广告填充率，并提出基于应用层级进行填充率的监测和优化。

-广告填充率是什么-

广告填充率=广告填充数/广告请求数。体现的是产品向广告平台发起请求后，广告平台予以填充广告的比例。

大部分的广告平台提供”广告请求数“、”广告填充数“和”广告填充率“这3个指标，比如Meta，Pangle等等。

但也有部分广告平台不予提供上述3个指标，或只提供请求数但不提供填充数，因此对这些平台无法监测填充率，比如Unity，A4G等等。

对此TradPlus会提供埋点数据，不论广告平台是否提供该块数据，TradPlus埋点数据均提供填充率，便于开发者全面、准确地监测和优化填充率。

-影响广告填充率

的因素有哪些-

填充率是由广告平台的广告资源、广告政策等决定的，同时产品的品类、用户质量、接入和设置等，也会对填充率产生影响。

1、广告平台角度

广告资源

·广告平台的广告资源越丰富，通常填充率会越高。

·广告资源覆盖的地区越多，通常填充率会越高。比如某些平台在美国地区没有广告业务，因此其在其他地区的填充率很高，但在美国的填充率几乎为0。比如某些Local平台，只做本地广告业务，因此在本地的填充率很高，但在其他地区的填充率为0。

·广告资源会受到节假日、季度的影响而波动。比如圣诞节、双十一等节假日，填充率通常会比日常有所提升。比如Q4的广告资源通常比Q1丰富，填充率相对也会高一些。

广告政策

·部分广告平台对产品品类有所要求。比如部分工具类型产品在某些广告平台上，填充率会相对低一些。比如网赚类产品在某些平台不能变现。

·广告平台对展示量级、用户质量也有要求。通常展示量级大，有利于广告平台稳定地进行机器学习，并予以稳定且较高的广告填充。而用户质量越高，广告平台的填充率也会越高。

广告配置

·配置广告平台的Ads.txt文件，有助于提升填充率。如不配置，则填充率会受到影响。

2、开发者角度

广告场景设计

·开发者在设计广告场景时，需要遵守广告平台的要求和规则。如果设计不当，会拉低填充率，甚至平台不予填充。比如横幅/原生场景不能对产品内容产生覆盖等。

广告接入

·开发者在接入各广告类型时，需要遵守广告平台的要求和规则。如果接入不当，会拉低填充率，甚至平台不予填充。比如广告需要呈现广告平台的广告标识符。比如原生广告要呈现CTA按钮，Title等必要元素。

用户质量

·用户质量越高，广告平台的填充率也会越高。

·对于iOS产品，授权了IDFA的用户越多，填充率也会越高。

限流&封禁

·开发者的账号、应用、广告位，因测试流量、用户质量低、广告场景设计等原因导致被广告平台限流或封禁，填充率会很低，甚至平台不予填充。

广告配置

·给广告源配置或调整了底价，广告平台没有对应价格的广告资源予以填充，因此填充率低。通常底价越高，填充率越低。

·配置了提供请求数、但不提供填充数的广告平台，拉低了整体的填充率。比如之前只接入A平台，请求数1万，填充数5千，填充率50%；后来增加了B平台，请求数1万，填充数为0。当看汇总数据时，其填充率是填充数（5千+0）/请求数（1万+1万）=25%。

·配置了错误的广告ID或广告类型，或模板类型等等，会导致广告平台不予填充广告。

-如何优化

广告填充率-

通过分析广告填充率的影响因素，开发者可以有针对性进行相应的优化和调整，来提升填充率。

如何优化广告填充率

广告平台

·根据产品地区分布，接入广告资源丰富的广告平台。既要接入全球资源丰富的平台，又要接入在本地有丰富资源的Local平台。

政策&规范

·将符合广告平台的品类政策的产品，进行广告变现。

·获取高质量用户。

·广告场景设计要符合广告平台的要求。

·正确接入广告平台和广告位。

·及时监测账号、应用、广告位是否存在限流和封禁情况，优化解决。

配置相关

·完整配置广告平台的Ads.txt文件。

·正确配置广告ID和各模块信息。

·适度配置广告源底价。

正确监测

·监测TradPlus埋点填充率，避免因部分平台不提供填充率导致数据不客观，用错误的数据指导优化的问题。

优化和提升填充率，究其根本是希望让广告填满，避免广告展示的损失和流失。

然而正如上面所分析，由于品类、用户质量、配置了多家广告平台、配置了底价等等原因，填充率实际并不能总是达到100%，并且也无法客观体现用户层级的广告是否填满。

因此开发者需要使用TradPlus漏斗工具的应用填充率这一指标，来监测广告是否填满，并以该指标来指导优化。

-如何提升

应用层级的填充率-

应用填充率是指应用向TradPlus SDK发起广告请求的填充情况，是衡量应用内实际广告填充率的唯一标准。

应用填充率的行业大盘标准为95%及以上。如果应用/广告位的应用填充率低于该数据，建议及时进行优化，避免由于广告填充不足造成的展示损失。

应用填充率的优化方法主要有两种

两种方法如下

·在瀑布流里配置1-2层无底价的广告源。

·如已配置无底价广告源，仍未达到理想水平，需要打开其他平台的无底价广告源，或新增其他广告平台并配置无底价广告源。

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