
全球流媒体巨头Netflix于5月下旬开始在全球严抓寄生账号,初步数据显示,这项行动已展现成果,用户数明显提升;Netflix股价闻讯上涨超过2%。
CNBC、CNN Business等外媒报道,根据流媒体数据分析机构Antenna的资料,Netflix继于5月下旬致信用户告知政策转变后,迎来四年来用户数增长幅度最高的四天。
Netflix于5月23日致信美国等超过100个国家的用户,声明账号仅供同住者使用,“寄生账号”将遭停权,欲与非同住者共享账号的美国用户需额外支付7.99美元,此金额仅略低于9.99美元的基本方案、略高于6.99美元的含广告订阅方案,也反映公司在流媒体市场日趋饱和之际致力提升获利。
根据Antenna的数据,Netflix的新用户数于5月26日和5月27日均超过10万人。数据也显示,Netflix发出政策转变通知信以来的平均每日注册率达到73,000人,较过去60日均值劲增102%,也超越新冠疫情封城初期用户激增的幅度;这段期间虽也有用户取消订阅,但新用户的增幅更高。
Netflix股价6月9日上涨2.60%,收420.02美元;今年来已强涨42.44%。
Netflix过去为追求增长,对寄生账号采取“睁一只眼闭一只眼”的态度;但公司先前曾指出,估计全球有超过1亿名用户使用寄生账号观赏Netflix,使公司投资新影剧内容的能力受限。
Netflix于去(2022)年首季出现十年来首次用户流失,导致股价一度重挫25%,也力图在激烈竞争中维持优势;除打击寄生账号以外,Netflix也推出较便宜的含广告方案。
Netflix先前公布,今年首季全球用户数增加175万人,较去年同期增长5%,但低于华尔街日报预估的300万人。
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