什么是CTV的光环效应？
在短短几年时间内，智能大屏（CTV）和OTT媒体应用已经将电视从一个普通家电转变为了强大的效果营销平台。然而CTV不仅仅是将电视改头换面，它还同时迸发出了一种光环效应，进而提升了各种广告类型的效果。
业内头部的营销者们正在利用CTV的光环效应，进一步增强他们在付费搜索、社交和线性电视等渠道上的营销活动，甚至通过CTV这一新渠道，重启往期表现不佳的广告活动。在线上分享会“The Broad（er）Cast：让CTV成为您的下一个强力增长渠道”中，AppLovin广告投放副总裁Andrey Kazakov和Adjust CTV与新渠道总监Gijsbert Pols就通过几个真实的CTV成功案例，为我们分享了如何顺利投放CTV广告以及在CTV投放过程中容易遭遇的难题以及最佳实践。干货满满，想要了解的开发者快戳下方视频了解吧！当然，如果将CTV内容与精准定向的移动广告相互配合，便能冲击更好的广告效果，进一步增强CTV广告的整体影响力。
为什么CTV的光环效应如此重要？
CTV和OTT越来越受欢迎，尤其是在疫情的影响下，宅家经济的发展使得越来越多的消费者开始通过CTV设备和OTT应用来进行媒体消费、娱乐和放松。
2022年，已经有92%的美国家庭可以观看CTV广告，仅在Z世代和千禧一代的用户中，CTV用户数量就已超过1.1亿人。不仅如此，越来越多的营销者开始了解到CTV广告相比于传统电视广告和纯移动广告的独特优势。
同时，我们在线上花费的时间以及使用移动设备的时间越来越多了：2023年，人均移动设备使用时间增加到约每天5小时。很多时候，我们甚至是一边手持移动设备一边在CTV上观看电影或节目，或者是把移动设备放在身边。越来越多的迹象表明，我们在醒着的时候似乎用更多的时间与世界保持连接并以各种方式沉浸于媒体之中。
所有这些都意味着，当下正是使用跨平台广告活动触达和吸引用户的好时机。一旦用户参与其中，就意味着我们有更多的方法来引导其通过转换漏斗，实现更高价值的转化事件。
如何充分发挥CTV光环效应的作用？
对于想要最大限度地发挥预算成效并显著实现KPI增长的效果营销者来说，CTV、OTT和移动广告的组合多种多样，一定有一种能为您带来令人满意的成果，请看以下几个例子：
例1：CTV广告推动移动端的转化
假设一位用户一边在CTV上看节目一边也在移动设备上使用应用。在节目间歇或剧集之间，可能会播放一则精准定向的CTV广告，专门针对该用户和节目观众。如果两台设备都使用相同的应用并连接同一个Wi-Fi网络，那么在之后的某个时候，用户可能会在他们的移动设备上看到同样的产品、品牌或服务的广告。
这个过程也可以反向进行：用户可能会先在他们的移动设备上看到一个精准定向的广告，然后再在他们的CTV上看到一个相关的广告。
这是能够提高优质转化与回头客的强大策略，因为反复接触广告，特别是当广告与用户相关并且用户感兴趣时，能够大幅增加转化的机会。
例2:CTV营销扩展了现有的渠道和广告活动
CTV的光环效应还可以进一步增强营销者在付费搜索、社交和线性电视等渠道的营销活动，并为表现不佳的广告活动注入新的活力。
例如，一个从CTV广告延伸至购物app或搜索引擎的付费搜索推荐的广告活动，可以促成优质的转化，如完成购买（购物车中的物品或收藏的物品）。
同样地，如果一个广告活动能同时考虑到社交媒体和传统电视广告的针对性投放，那么将能够提高品牌知名度、用户参与度，以及用户通过购买、注册或其他有价值的转化行为的机会，从而实现更高效的获客和ROAS。
例3：平台特有的优势为独特的广告活动类型和阶段提供动力
无处不在的二维码、文本优惠码和“了解更多”链接也向我们展示了如何利用CTV的光环效应，以及如何通过它来扩大源自单一广告活动的潜在转化事件范围。
CTV广告能够展示一个二维码，用户可以用他们的移动设备扫描该码，这样用户就可以在他们的CTV上继续观看节目或电影，而不会受到干扰，同时还能通过移动设备了解正在广告中推广的产品。
或者是，您的移动设备上正在展示一则关于折扣、优惠券或其他福利的广告，而同时播放的CTV广告则能够进一步提醒您去使用这些福利。如果这两个广告都使用区域定向，从而展示与所在地区相关的福利，那就更棒了。
总结：全面的广告投放能带来更多的成功
利用CTV的光环效应有许多方法，但关键要点是一样的：CTV是一项宝贵的资源，为效果营销者提供了一系列智能、全面的解决方案，其综合效果远超出各个部分的简单累加。
将CTV纳入您的广告策略中，并将预算投入到多种广告策略，充分发挥多个平台的力量和潜力，这样才能将消费者的电视屏幕转变为强大的效果营销工具，帮助您实现获客和ROA目标。
即刻利用AppLovin的AppDiscovery，玩儿转效果营销策略，打造您的CTV广告活动！
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