2023年，“出海东南亚”成为高频词汇，不少跨境贸易企业将目光落在了东南亚地区。国际货币基金组织 （IMF） 在其最新预测中预计东南亚将成为世界上经济增长最快的地区。根据市场研究机构eMarketer发布的报告显示，2023年东南亚零售电商销售额将增长18.6%，达到1360亿美元，在全球增速最快的10个国家中，东南亚占据了5个。
本期《PhotonPay全球洞察》，我们将从市场、政策、消费者行为变化等多维度详细解析东南亚市场。
01 市场消费力
据Worldometer最新数据显示，截至2023年6月，东南亚地区的人口已超6.8亿，年龄中位数为30.2，人口平均年龄不到29岁，年轻人口占比高，人口结构呈现年轻化趋势。年轻群体通常具有较高的消费能力和消费意愿，这为企业提供了广阔的市场前景。
02 主流电商平台
目前，Shopee、Lazada仍然是东南亚地区消费者最常使用的电商平台，占据主导地位。Momentum Works最新报告显示，2022年，Shopee的GMV为479亿美元，几乎占据了该地区GMV的一半，Lazada则在除印度尼西亚以外的东南亚所有国家中排名第二，GMV达到201亿美元。
TikTok Shop这一新型社交电商平台这两年表现也十分抢眼。除此之外还有Tokopedia 、 Bukalapak和Tiki 、Sendo 等本土电商平台。
03 主流品类
亿邦智库《2022东南亚跨境电商出海报告》显示，美妆个护、鞋子箱包、服装配饰等产品类目成为该地区跨境电商首选核心类目；珠宝饰品、母婴童玩及消费电子类产品占比超过20%，亦成为出海企业重点经营的品类。
04 主流支付方式
东南亚支付市场呈现高度分散的特点，信用卡使用率比较低，网银转账/银行转账和电子钱包的支付方式占据了主流。以下是东南亚部分地区的主流支付方式：
近年来，疫情催生东南亚地区数字化迅速普及，各国政府力推电子支付并放宽市场准入，促进了“一键式”支付繁荣发展。
为了更好地服务开拓东南亚市场的跨境贸易企业，光子易PhotonPay现已推出印尼本土收款账户，0元开户，即刻可用，买家直接使用印尼盾轻松付款，让卖家像当地企业收款一样方便。
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资料来源：eMarketer、Worldometer、希利商务咨询、跨境东南亚、亿邦智库等
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