了解如何为您的再营销活动启用浏览归因
Kochava 很高兴地宣布，除了广告点击率之外，还将扩大再营销活动归因，将与展示次数（广告浏览量）相关的转化纳入其中。
一个非常常见的用户重新参与过程包括接收广告、点击广告，然后直接深入链接到应用程序以进行购买、开始试用、观看内容或完成营销人员指定的操作目标转化目标。直接点击广告可以显示出最大的意图，并且可以合理地归因于后续的转化，即成功的再营销。
另外，一种日益常见的情况是广告观看次数，尤其是随着 OTT 和联网电视 （CTV） 作为渠道的增长，广告观看次数可能可点击，也可能不可点击，从而推动用户采取行动，但不以直接点击和深层链接的形式。
此场景也适用于移动和其他渠道，用户看到广告，但不会立即采取行动，而是稍后自行启动应用程序并完成转化。由于缺少广告点击的直接意图，这些仅展示的广告遇到的归因通常具有较短的默认回溯窗口（例如 24 小时）。然而，捕捉这部分额外的广告活动效果影响是有意义的，因为营销人员希望了解每一笔广告支出的整体影响。
如何利用 VTA 再营销
开展再营销活动的广告商可以通过以下两个重要步骤来利用此更新。
首先，检查您的广告系列跟踪链接是否正在监测展示次数。如果您正在与当前没有在您的再互动广告系列中发送展示次数的媒体合作伙伴合作，请获取相关跟踪链接的展示次数跟踪 URL，将其提供给合作伙伴，并要求该合作伙伴开始报告展示次数。
重要提示：如果您正在运行 OTT 和 CTV 营销活动并希望考虑跨屏转化，请询问您的客户成功经理或发送电子邮件至 Support@Kochava.com 了解适当的合作伙伴和跟踪链接配置。
其次，对于您帐户中的所有现有应用程序，默认情况下将禁用浏览型再互动归因。您需要执行本支持文档中概述的步骤才能启用此功能。对于您将来添加到帐户的所有新应用程序，此功能将默认启用。
基于展现的可配置归因
Kochava 提供与再营销归因相关的重要可配置性。广告商应检查其当前设置并进行适当调整，以调整他们希望给予基于展现的匹配的信用量。广告商应查看的可配置设置包括：
– 重新互动跟踪链接的展示回溯窗口：通常设置为 24 小时，但广告客户可以根据确定性和概率匹配进行调整。
– 目标转化事件：与在任何应用程序打开或一般会话事件上强制再营销与归因的其他平台不同，Kochava 允许广告商选择表示成功转化的特定安装后事件。仅当标记的事件完成后才会授予归属权。
– 最短重新互动时间 （MTTR）：此功能允许广告商配置一个最短时间窗口，在之前的归因转化（获取或重新转化）之后，同一用户设备可以重新归因以实现重新互动转化之前必须经过该最短时间窗口。订婚）。默认为 24 小时，但可以根据广告商的偏好进行调整。
请联系您的客户成功经理或发送电子邮件至 Support@Kochava.com，以获取审查和/或更新这些设置的帮助。
预计归因转化会增加
启用基于展现的再营销的广告商预计会看到再互动广告系列的归因转化显着上升，这对运行 OTT 和 CTV 广告系列的广告商影响尤为强烈，因为这些广告浏览量更占主导地位，而且更大的屏幕通常可以带来更大的广告投放量影响。
归因内容浏览量增加 20 倍
作为一个用例，激活此新功能的主要流媒体和娱乐应用程序见证了归因于其 CTV 广告合作伙伴的广告印象的内容视图增加了 20 倍（与归因于重新互动广告点击的内容视图相比）。增加的洞察力有助于他们的营销团队更好地了解广告和视频创意，从而有助于推动流媒体应用程序上电视剧和电影的内容参与度。
探索您的再营销数据
– 分析仪表板视图
– 过滤和/或拆分：
– 是再营销 = 1
– 匹配 = 展示
– Kochava Query
Select the events_primary table where:
– ‘is_reengagement’ = 1
– “matched_to_type” is like “impression”
– 报告
– 在“归因报告”部分查找新的再营销展现报告
重要提示：对于归因于 Meta/Facebook 移动应用参与度 （MAE） 活动的基于展现的重新参与，请参阅分析仪表板中的 Facebook 洞察视图。
同样重要的是要指出，广告商可以期望看到 Kochava 报告与某些自归因渠道 （SAN） 合作伙伴的报告之间更加一致，这些合作伙伴历来已在其内部报告中声称基于展现的再营销。通过此更新，这些转化也将记录在 Kochava 报告中。
留住现有用户比获取新用户更容易，这就是为什么再营销对于许多品牌来说是一种非常有效的投资回报。它使品牌能够吸引最好的客户，以推动更高的收入和终生价值，同时也提供了一种重新吸引那些参与度开始下降的用户的好方法。询问我们，我们的预测流失报告如何帮助您抢先细分可能在不久的将来放弃您的应用的用户，并利用该情报来推动智能重新参与。
如果您目前没有开展再营销活动，请联系您的客户成功经理或发送电子邮件至 Support@Kochava.com，了解我们如何为您提供支持。此外，不要忘记您拥有的媒体（电子邮件、网络等）在推动与客户互动方面的力量。Kochava 不仅可以监测您的付费媒体，还可以监测您的自有媒体。如果您拥有的媒体目前尚未纳入您的监测策略，那么它需要这样做。否则，你就没有给予它应有的荣誉。想成为第一个了解此类功能更新的人吗？订阅我们的时事通讯以了解最新动态。
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