为期四天的2023年苹果全球开发者大会（WWDC）已落下帷幕，多场深度会议和产品发布活动，为我们带来了诸多值得探索的内容。
对于营销人员来说，WWDC 2023有哪些重点需要放进备忘录？让我们来一探究竟。
#01 隐私政策再添新规
从2024年春季开始，AppStore的App审查将纳入一些新的隐私要求：
隐私清单
在2022年WWDC期间，Apple推出了隐私营养标签（Privacy Nutrition Labels），向用户全面概括了App对数据的处理方式。这些标签提供了有价值的深入分析，有助于用户了解他们所使用App的隐私做法。
Apple通过引入「隐私清单」文件的方式，简化了隐私营养标签的创建流程，支持开发者以透明、统一的方式，更轻松地在所有第三方SDK中提供有关其App的数据处理信息，该文件由App和SDK的开发者共同创建。
隐私清单的工作原理是什么？APP开发者及其使用的第三方SDK将需要披露所收集的数据类型列表，并描述其隐私做法。
当开发者准备发布App时，Xcode通过将他们使用的所有第三方SDK的隐私清单整合成一个统一易用的报告，从而简化了这一流程。这份全面报告概括了App中出现的所有SDK，便于开发者轻松生成更精确的隐私营养标签。
「Required Reason API」
虽然部分API可能会对用户隐私产生特别大的影响，但如果使用得当，这些API也可以提供很好的用户体验。为在二者之间取得平衡，Apple推出一种新的API类型，称为「必要理由API」。
这些API根据其功能和所提供的信息进行分类。每个类别都有经批准的访问理由，如在保存文件前检查可用的磁盘空间，或使用摄像头进行视频会议等等。为防止滥用，App和SDK仅可出于批准的理由访问这些API，并且获得的数据不能用于其他目的。
为阐明「必要理由API」的使用方式，App开发者需要声明API类别，并从隐私清单的批准列表中指定使用API的理由。
SDK签名
Apple将公布一份与数据隐私相关的SDK清单——集成了这些SDK的App需要对其SDK进行签名并发布相关隐私清单。虽然这项要求仅针对列入影响隐私清单的SDK，但我们预计未来这可能成为大多数SDK开发者应采用的最佳实践。
AppsFlyer认为，这些更新是令人欣喜的一大进步。Apple在隐私问题上的立场更加明确，其在App开发内部的控制措施也符合ATT的要求，这无疑是朝着正确方向迈出的一步。这一切举措都是为了提高透明度以优化用户体验，并让App开发者能更好地掌握所收集的数据及其理由。
如果深入探究清单文件，您会发现Apple在清单中列出了两个重要类别：
数据收集：详细说明可以收集的数据类别。
理由：分析收集这些数据的理由。
这些资源均旨在保持透明度，帮助开发者和终端用户在App生态系统中针对数据收集做出更明智的选择。
#02 Vision Pro：多平台阵营再添大将？
2023年苹果全球开发者大会的一大亮点便是Vision Pro的推出，这是一款在visionOS上运行的头戴式电子设备，可支持增强现实和虚拟现实技术。正如Apple以往发布的设备和操作系统，visionOS将助力开发者开发和发布App并从中盈利。
虽然这一平台计划于2024年正式公开发布，但Apple已经在鼓励各品牌在Vision Pro发布之前，积极探索和使用visionOS。就像ChatGPT通过插件为品牌与用户的互动开创出新的可能性，Vision Pro正在将此类互动提升至全新水平，进而为开发者解锁全新的发展领域。
AppsFlyer也欣喜地看到了将Vision Pro整合到现有跨平台评估功能所带来的巨大潜力。
通过跨多个平台进行绩效评估（包括移动设备、网页端、联网电视（CTV）、个人计算机（PC）、游戏机、ChatGPT和Vision Pro），品牌可以更深入地了解其受众，并在不同渠道上优化其广告策略。这最终能够帮助他们最大限度发挥品牌影响力，并实现更高的用户生命周期价值（LTV）。
通过本次WWDC，可以感受到自iOS 14之后Apple对隐私保护的重视程度与日俱增，相信此次的隐私政策升级将会伴随着新一轮营销方式的改变。同时，由Vision Pro所引领的XR领域也为多平台的赛道注入了新的关注度和活力。AppsFlyer持续关注本次大会所发布的产品、功能及其后续影响，帮助用户应对挑战、发掘机遇，做出更好的决策。
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