从SKAN3切换到SKAN4 | 给iOS广告主的建议

从SKAN3切换到SKAN4

2023年，关于iOS和SKAdNetwork（SKAN）推广活动，广告主和营销人员提到的两个最常见的问题是如何从SKAN 3切换到SKAN 4，以及是否有可能同时使用这两者。值得庆幸的是，这两个问题的答案都非常直截了当：

1.无需主动进行任何设置即可开始接收SKAN 4的回调。只要安装应用的设备运行iOS 16.1.1或以上版本，那么只需发行商用SKAN 4签名而非SKAN 3签名来签署广告即可。

2.SKAN 3和SKAN 4可以同时使用。在广告主和广告发行商探索并测试SKAN 4时，广告有一部分使用的是SKAN 3签名，另一部分则使用的是SKAN 4签名，这意味着在可预见的未来，或直到SKAN 4完全取代SKAN 3之前，这两个版本可以并存。

以上是最直接的回答。如果我们想展开详细讨论，探索更深层次的复杂性，并考虑如何充分利用SKAN 4的新功能，那么还有很多问题需要解决。

如何充分利用SKAN4的最新功能

为了充分发挥SKAN 4的潜力，首先要在应用中安装一个适用于SKAN 4的SDK。与此前的假设相反，这并不是接收回调所必需的，而是用于传递粗粒度转化值和任何潜在的lockWindow。接下来，您需要有一个基于SKAN 4的转化值设置，为其所有三个监测窗口进行映射。这种情况下，收到SKAN 4回调后，您就能利用回调中转化值的数据信号，并根据它们采取行动。

同时，您的MMP可能还有一个SKAN 3的设置，一些设备可能仍然运行着16.1之前版本的iOS系统，或者还没有适用SKAN 4的SDK，而您的一些广告发行商可能仍然在使用SKAN 3为广告签名。在上述这些情况下，您仍然会收到SKAN 3的回调，并能够使用这些信息来持续优化的iOS推广活动，和SKAN 4没有出现之前的操作一样。

虽然业界的SKAN 4采用率正在缓慢增长，但至少在未来几个月，实际情况将如上所述。因此，现在是开始探索SKAN 4全部潜力的最佳时机，因为这两个版本可以同时存在，一同运行，不会造成任何不便。在SKAN 4上进行测试不会影响或蚕食SKAN 3推广活动的份额，因此您不会有任何损失。

那么，广告主该如何开始过渡呢？

01 完成SDK更新

2022年11月，Adjust推出了首个兼容SKAN 4的SDK。

02 通过Adjust设置SKAN4

缺少了这一步，您将无法利用粗粒度转化值等SKAN 4的全部功能。在这一阶段，还要开始为所有三个监测窗口创建粗粒度转化值策略。

03 与广告渠道一起使用4位数来源标识符

与SKAN 3的100个推广活动ID（前称）相比，如今的10000个可能的来源ID为更加精细的定向和推广活动优化创造了机会。

04 SKAN4现在支持网页到应用的归因

如果您在运行网页推广活动，并且一直依赖ATT框架，SKAN 4现在支持网页到应用的归因，赶快针对这一点与广告渠道进行讨论和测试吧！

在上述所有步骤中，第二个步骤是最棘手的。即使这个过程非常复杂，也不要畏惧，勇往直前，一步一个脚印。别忘了，Adjust一直在您身边！

转化值映射和SKAN4的三个回调

简单起见，我们先看一下想从回调1中提取的数据。此时，您需要配置细粒度转化值映射（与SKAN 3一样，映射到63个转化值）以及粗粒度转化值映射。这是因为我们无法事先知道，在第一次回调中得到的是粗粒度还是细粒度转化值。假设您目前的转化值映射，按照SKAN 3的方法，设置为将收入范围映射到所有63个转化值。要切换到SKAN 4，只需将其用作细粒度转化值映射模型，然后将这些值划分成几个组，用于粗粒度映射。请注意，第一次回调中的低粗粒度转化值用于安装本身，即第一次会话。所以，细粒度转化值应分布在剩下的两类粗粒度转化值中（中和高）。为了方便起见，只需将细粒度转化值一分为二，用1-31表示中粒度，32-63表示粗粒度。

接下来是回调2和3，从中只能接收到粗粒度转化值。这里无需考虑太多，只要把注意力放在用户旅程中更长远的关键绩效指标上即可。这些指标可以是达到一定的收入，或者是预计在第3-7天或第8-35天（监测窗口的长度）发生的关键事件。您可以一直迭代这两个粗粒度转化值的映射，最重要的是要立即开始准备。

“简而言之，就是通过扩展目前的SKAN 3转化值映射来设置SKAN 4。这不是最终方案，也不一定是完美的，而且您不太可能在第一次迭代时就做到100%正确。关键在于测试和优化。”

后续步骤和其他需要注意的事项

我们还没有提到的一个新功能是lockWindow，这是SKAN 4最瞩目的概念之一。虽然我们相信lockWindow将有助于进一步自定义SKAN 4的设置，从而更加有针对性地迎合应用的用户群和监测需求，但我们建议在一开始不要尝试这么复杂的设置。也就是说，当您还在摸索策略、方法和转化值映射时，先不要应用lockWindow。

根据经验，大多数像这样令人兴奋的新功能都会有一些难以忽视的限制。对于lockWindow，为了尽早获得回调，不得不做出取舍——您可能会失去非常有价值的数据。此外，业内主要的渠道目前还无法提供如何使用lockWindow的建议，因为尚不清楚他们将如何调整其推广活动优化策略以适应这一功能。随着时间的推移，lockWindow的使用标准和准则将逐渐成形，但我们的行业目前还没有达到这种水平。

就目前而言

1.更新SDK。

2.通过扩展SKAN3转化值映射来设置SKAN4.不要左右纠结或过于紧张，只需选择一些有意义的功能开始着手，并就此进行迭代。

3.关于如何使用来源ID和运行网页推广活动，请与广告渠道展开讨论，并进行配置。

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