持续十几年的凉茶品牌之争，要以加多宝赔偿3.17亿告终？

近日，凉茶品牌加多宝在其官网上发布《加多宝关于与广药商标纠纷案一审判决的声明》，称当天收到广东省高级人民法院关于广药集团与加多宝商标权纠纷案的一审判决。该一审判决认定六加多宝公司共同侵权，判决六加多宝公司赔偿3.17亿元。

这一则声明再次让凉茶赛道内的两大品牌即加多宝和王老吉之间的长期商标拉锯战再次回到大众视野。

回顾两个品牌之间的诉讼纷争。自2012年起，王老吉品牌背后的广药集团和加多宝分别向法院提起诉讼，均主张享有“红罐王老吉凉茶”知名商品特有包装装潢的权益，并诉对方侵权。2018年7月，广东高院对广药集团诉加多宝等6家公司侵权一案作出一审判决，判决加多宝赔偿广药集团14.4亿元。当事双方均不服此判决并提起上诉。

2019年，最高人民法院撤销了原一审判决，发回广东高院重审，并要求“重新对涉案被诉侵权行为的性质及相关法律责任问题作出全面审查认定”。后来经过两次公开审理，至此做出了新的一审判决。

从诉讼目的来看，两个品牌在近十年间官司不断，从谁才是“王老吉”的纷争，到“怕上火喝xxx”的广告语之争，从凉茶的独家配方到红罐包装，两个品牌在争夺一切可以争夺的东西。虽然广药集团胜诉较多，但加多宝依然为自己争取到了共同享有“红罐王老吉凉茶”包装装潢的权益，因此加多宝开始了红罐、金罐并行发展的路线。

不过就在两个品牌在法庭上争得热火朝天的时候，整个市场却逐渐地“凉”了。

在两大品牌刚出现商标争议的时候正处于凉茶行业的黄金发展阶段，整个凉茶市场保持超过10%的高速增长。2011年，红罐王老吉销售收入160亿元，甚至超过了可口可乐。

然而在2012年之后，凉茶行业便走起了下坡路。有报告显示，2012-2017年，凉茶市场规模增速分别为16.7%、15.9%、15.1%、15%、9.7%和9.1%，逐年下滑的凉茶市场规模到了2018年只剩下了470亿元。

凉茶行业的整体下滑自然有着多种多样的原因，但从最根本的层面来看，其实是因为年轻消费者如今有了更多的选择。随着饮料市场中气泡水、新式奶茶、咖啡、椰子水等品类层出不穷，能够代替凉茶的选择也越来越多，到了现在，凉茶反而成为了火锅等场景才会想起来的冷门选择。

从这个角度来看，就算两大凉茶巨头之间在近十年的商标法律战中最终分出了一个胜负，但是在饮料市场上或许已经没有太多的消费者留给他们了。

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