Listing商品详情页中有商品描述和五要点两个要素，而它们的特征是纯文本。人类是视觉动物，纯文本对人类而言，未免有些单调和乏味。EBC便应运而生。
EBC是什么？
EBC，全称（Enhanced Brand Content），又叫做图文版品牌描述，也被称为A+Content，简单说就是能在产品描述里加上生动、精美图片和视频的工具。此外，卖家还可以将视频添加到图库中。在产品详情中添加EBC会带来更高的流量和转化率，同时也是区分你的产品与竞争产品、优化内容的好方法。
EBC的优势和劣势都是什么？
优势：
1、亚马逊EBC可以免费产品引流，通过设置一些产品在EBC文本关键词来优化搜索，与此同时，生产EBC插入图片，亚马逊还将要求卖家通过设置文件的名称输入图像的描述，不仅可以被更多的人看到这个照片，买家还可以通过搜索图像匹配关键词来查找产品，相当于自然得到更多的自由流量。
2、卖家可以通过文字，还有图片和视频等多种视觉上的体验，营造一种很吸引人的EBC，可以全方位的显示自己的产品，增加买家在购物时的体验。
3、可以补充产品细节，产品信息细节的补充可以加快客户的购买速度，让客户尽快做出决定。同时，省去了重复回答客户常见问题的麻烦，提高了工作效率。另外，由于客户在购买之前对产品有了全面的了解，这也会降低退货率。
4、卖家可以尽情的发挥自己的想象空间，创造出可以结合多种展示的产品，为顾客提高清晰好懂的一些产品信息。
总而言之，亚马逊EBC可以提高品牌知名度，让买家更信服；提高点击量，吸引更多买家浏览商品；提高销售量，缩短买家考虑时间，减少购物车放弃率；减少退货和差评，EBC能让买家全方位了解商品，从而促进买家对产品的了解。
劣势：
1、卖家必须要完成品牌保护注册，在给ASIN添加EBC产品描述时，卖家要先成为第三方品牌卖家，所以会有所限制。
2、EBC模板少，卖家个性定制化空间小。
3、内容需要审核，而且更严格。即使卖家通过了品牌所有人审核，也不能随心所欲地添加任何EBC描述。品牌卖家每次提交的内容，亚马逊都会审核。
4、审核时间不确定。短则当天，长则一个礼拜。
总结：EBC/A+页面可以通过图文、视频等元素为买家营造身临其境的使用场景，从而大大增强listing的吸引力，并最终提高listing转化率，提升销量。跟EBC的优点相比，EBC的缺点几乎可以忽略不计。
EBC适用什么样的卖家呢？
亚马逊EBC的功能仅适用于通过亚马逊品牌注册流程获得品牌所有者资格并参与特定托管销售计划（如launchpad和亚马逊独家计划）的专业卖家。一旦获得批准，卖家可以并且只能将EBC添加到您认可的品牌目录中的项目中。
EBC适合什么样的产品？
1、有推广计划和高价格的产品
如果我们的产品有推广计划的话，还是要做视频会好一点，推广计划少不了产品短视的展示；另外，价格比较高的产品可以做EBC，高价值的产品配得起产品短视频的加持。
2、退货率高、差评多的产品
我们要多了解产品的卖出和退货的数据，了解一下产品的评价，如果是退货比较多的或者差评比较多的产品，可以考虑做EBC，因为退货可能是产品缺乏介绍，消费者买回去搞不明白怎么用或者多产品不了解而产生的。
3、功能复杂或者新产品
亚马逊A+页面是图文展示产品，但是有些功能比较复杂的产品用图文展示起来会比较困难，很多客户看不懂图文讲解，这时产品的操作视频就能很好的解决客户的问题，通过视频操作步骤来跟着做。另外如果这个产品是新创的产品，之前没有过的，客户一时不认识或者不知道怎么操作，也需要产品短视频来展示使用过程的。
4、需要有品牌支持的商品
通过EBC的功能介绍和优势，可以看出EBC更加适用于需要品牌支撑的人，因为EBC可以为品牌带来更多的流量和转化率，同时也可以将自己的产品和竞品区别开。
EBC操作步骤是什么？
1、从Advertising（广告）下拉菜单中选择Enhanced Brand Content（图文版品牌描述）
2、输入相关ASIN的SKU，卖家可以按照屏幕促销活动要求选择喜欢的模板，完成文本和图片设置（注意文本与图片的搭配效果，不要图片太大文本太少）
3、保存更改，点击提交，等待测试和批准
4、点击Edit链接，核实具体SKU内容更改已发布
EBC使用规则是什么？
当卖家决定使用EBC之后，要注意以下规则噢，否则提交的内容可能会被驳回。
（1）提到自己公司是卖家或分销商
（2）包含公司联系信息
（3）包含竞争对手产品
（4）包含任何卖家授权信息（例如“this product is only sold by authorized resellers”）
（5）包含定价或促销信息（例如“best price on Amazon”）
（6）包含关运费详细信息
（7）包含版权或商标符号
（8）提及客户评论
（9）引用来自第三方内容（如来自杂志文章内容或TV广告的引语）
（10）图片模糊或者质量低
（11）包含保修等相关信息
（12）图片或文字和亚马逊logo相似的
（13）使用其他品牌的图片或logo
（14）语法错误或拼写错误
（15）任何提及产品与某些犯罪活动有关的内容
最后，各位卖家要注意了，亚马逊经常会改变规则，因此卖家可以经常查看亚马逊网站，以确保遵守最新的规则。
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