移动经济回暖：2023年上半年全球应用内支出年增长达675亿美元

移动应用生态的新趋势与我们熟知的以往趋势看起来依旧相似吗？2023年上半年全球数据给出了肯定答案，继2022年消费者受通胀所困，移动支出表现短暂放缓之后，重新呈现出复苏态势。移动用户支出回归正增长，年同比增长率达5.3%,下载量同期增长3.2%。

2023年全球移动市场情况总结如下

2023年上半年的市场回暖令人鼓舞，2022年移动用户支出下降仅是暂时现象，并未影响移动应用市场的长期增长。根据data.ai的最新研究，全球移动应用市场在2022年遭遇宏观经济下行后反弹，iOS与Google Play用户支出于2023年上半年达到创纪录的675亿美元，应用下载量同时达到768亿次，表明移动应用市场正强势复苏。

新冠疫情是否仍在影响全球移动用户支出

回顾2020年新冠疫情爆发初期，移动用户支出受出行限制影响得到大幅提升。然而2021年疫情影响已逐步削弱，全球收入增长随之放缓，并在2022年出现首次负增长。在大家开始担心移动市场是否能够继续扩张时，最新的数据给出了肯定的答案:2023年上半年，全球用户支出同比增长5.3%，其中游戏支出基本持平，非游戏支出同比增长16%。

虽然表面上移动游戏支出持平看上去并不是一个积极的信号，但最近的趋势表明，这一最大类别实现增长仍然可期。继2022年5月探底-13%之后，2023年3月和5月该市场表现均恢复了同比正增长。在经历短暂波动之后，整体趋势预计将出现更稳定的增长迹象。

2023年上半年

iOS与Android的移动经济表现如何

Apple和Google平台商店均恢复了增长。iOS用户支出同比增长5.8%达435亿美元，Google Play增长4.3%达240亿美元。

平台对比情况，iOS用户支出仍远高于Google Play用户，贡献占比近65%，而在非游戏应用中，这一数字甚至更高，达到71%。

2023年上半年

哪些类别的应用商店用户支出增长最快？

游戏、娱乐和社交类别是用户支出最大的类别（包括iOS和Google Play）。在2023年上半年用户支出破5亿美元的类别中，效率（32%）、商业（27%）和新闻与杂志（25%）同比增长最为强劲。

长期趋势显示，非游戏应用用户支出增长迅猛，自2019年上半年以来增长了一倍多。另一方面，手游市场增长率为25%。TikTok继续在非游戏领域用户支出方面独占鳌头，同比增长31%，而其它应用例如Disney+、YouTube和Duolingo也凭借订阅模式分别实现了较高收入增长。

从地区来看，美国、中国和日本在iOS上的用户支出名列前茅，而美国、日本和韩国则在Google Play平台遥遥领先。

应用下载量创历史新高

2023年上半年达768亿次

与近年来用户支出的波动趋势形成鲜明对比的是，应用下载量继续稳步增长。总体而言，2023年上半年消费者应用下载量达768亿次—与2022年下半年的总数持平，年环比增长3.2%。

虽然Google Play应用下载量依旧是iOS的三倍多，但iOS同比增长更快为10%，超过180亿次。Google Play同比增长1.4%，达587亿次。

2023年上半年，印度、巴西和印度尼西亚Google Play下载量一路领先，而土耳其、俄罗斯和印度尼西亚的下载量与2022年下半年相比增长幅度最大。而在iOS平台上，中国、美国和日本在下载量方面领先一步。与2022年下半年相比，巴西、中国和美国的下载量增长最快。

按类别划分，游戏、工具和社交类别下载量一马当先。同时，游戏、效率和工具类别半年环比（HoH）下载量增长最快。就增长率而言，表现最好的是效率、图书与参考以及健康与健身类别，半年比增长率分别为16%、7%和5%。

自2019年上半年以来的各个类别增长率表明，新冠疫情的影响继续弱化，但并未完全消失。旅行与导航应用下载量较2019年上半年增长了13%，但未超过整体非游戏应用增长水平（增长率为21%）。

应用排行榜

TikTok用户支出再次破纪录

TikTok成为2023年第1季度首款用户支出超过10亿美元的应用，并在上半年继续以21亿美元的成绩打破记录。相比其2022年下半年用户支出17亿美元，TikTok半年环比增长率为24%。TikTok并非2022年下半年实现显著增长的唯一应用：piccoma、Disney+和YouTube相比2022年下半年，半年环比增长率分别达到34%、10%和6%。

收入榜单中另一款表现突出的应用Max（其前身为HBO Max），于5月23日在美国正式更替上线。这款新应用和其前身HBO Max合计用户支出较2022年下半年增长3%。数据显示，该应用生命周期内累计用户支出已超过30亿美元。

2023年上半年社交媒体巨头依旧毫无悬念地占据了下载量和月活跃用户（MAU）排行榜榜首。尽管下载排行榜变化不大，依旧可以看见绝对涨幅明显的应用出现，例如CapCut、Temu和WhatsApp。值得一提的是，电商应用Temu自2022年9月推出后，排名一路攀升已来到第31名。

2023年上半年

热门游戏花落谁家？

2023年上半年下载量排名前五的游戏与2022年下半年相同，Subway Surfers和Free Fire一路领先。新晋后起之秀则包括Block Blast Adventure Master以及Attack Hole。

同期另一款飞速蹿升的游戏是由Playrix推出的Gardenscapes。在经历2021年和2022年用户支出下降后，该游戏在今年上半年大幅反弹。2023年5月，该游戏全球用户支出超过9400万美元，刷新3年期间最高水平。2023年上半年，Gardenscapes在全球用户支出排名中跃升11位，至第8名。在下载量排名中，更是爬升57位，跻身榜单前十。

另外两款三消游戏与Gardenscapes共同入围用户支出榜单前十（Candy Crush Saga和Royal Match）。2023年上半年全球用户支出排名中，三消游戏用户支出仅次于角色扮演与策略游戏。角色扮演类别共有三款游戏跻身前十（原神、Pokémon GO和Monster Strike）。

移动游戏平均月活排名与2022年下半年差别不大，ROBLOX、Free Fire和Candy Crush Saga占据前三。仅FIFA Soccer是闯入前十榜单的新面孔，这款游戏延续了2022年末世界杯期间建立起来的用户使用热度。

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