媒介研究所 | 打破围墙花园的束缚，利用Criteo获得营销新机会

Criteo

围墙花园是指像Google、Facebook、Amazon这种把用户限制在一个特定范围内，而打造的业务生态闭环。现如今，消费者在Walled Garden（围墙花园）中花费的时间占44%，公开网络中占66%。

实际在营销投入中，60%的预算会放Walled Garden中，而消费者除了在公开网络花费更多的时间以外，84%的消费者会选择公开网络来探索新的商品，目前73%的线上交易也是发生在公开网络。

Criteo的生态位：帮助广告主，在公开互联网（open internet）中发现Google,Meta与Amazon这些围墙花园以外的增长机会！

01 优势提炼 WHY CRITEO?

全球领先的企业信任的商业媒体平台

Criteo全球有28间办公室，合作企业超过2万家，帮助他们在94个国家投放广告活动。Criteo的引擎处理超过9千亿订单，日活用户为7.25亿。纳斯达克上市公司（股票代码CRTO），2013年上市。过去连续26个季度（～7年）客户续签率为90%

Criteo拥有公开网络的超强覆盖率

超过24亿活跃用户图谱，7.25亿日活用户，以及对用户购物行为的充分解读，是独立站 ，电商与DTC的不二之选。

Criteo的媒体资源丰富SSP

+垂媒直采保质保量

全球对接了1.4k+媒体平台，超过了9万个独立的网站，广告月展示量超过了300百亿。

02 核心技术介绍 TECHONOLOGY

/核心优势概括/

Criteo了解用户的购物行为（用户识别+行为分析），能够基于广告主的营销目标交付结果，支持智能出价，覆盖用户购物全旅程。

广告主通过与Criteo对接代码（aka像素,Pixel,Tag）和商品目录（aka Feed,catalog），引擎会学习用户层级的行为/交互深度/产品喜好等数据，通过设定的广告组（定义了营销目标/出价方式等），基于以下四个核心AI引擎，来为广告主交付结果。

基于Criteo的四款引擎，我们的广告能够达到个性化，千人千面的效果。

/预测性竞价引擎/

基于每位用户的价值分别竞价，

提升投放表现

/个性化产品推荐引擎/

为用户提供最有可能购买的产品，

提升转化率

/动态设计引擎/

展示用户最可能点击的创意形式，

优化点击率

Criteo借助AI学习、大数据算法与用户图谱，帮助广告主在茫茫人海找到潜在的用户，通过Criteo的拉新广告组，提升首单转化。配合Criteo再营销盘活网站现有流量，提升用户粘性与复购。

Criteo完善的广告创意方案，能够充分体现广告主品牌物料与产品优势，帮助广告主在建立品牌的同时，获得用户/会员转化以保持长期盈利，达到品效合一。

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