Snapchat葵花宝典| 学完秒懂的入门知识| 出海助攻工具

小蓝拍了拍你，并向你丢了一份

【Snapchat葵花宝典】

对于目标经营欧美、中东等地区的广告主来说，Snapchat是除了几家常规app外，另一个深受年轻人喜爱的社交平台。

在我们刚刚经历的【父亲节+618】这两个营销节点，再次印证了Snapchat在欧美、中东等地的不俗成绩！

不过，大部分广告主对其的投放流程和可以产生的效果仍知之甚少，所以今天的《蓝瀚?智库双周刊》特意为大家带来Snapchat入门宝典，助各位广告主的出海效力更上一层楼。

#No.1媒体特性

根据官方给出的数据Snapchat APP的日活达到了3.19亿，每天使用贴纸超过了50亿张。

整个软件分为五个选项卡：

1.Snap地图

我们可以在上面看到好友的具体位置，在节假日的时候也会有一些特殊的装饰来提升我们节日的氛围。

2.聊天选项卡

顾名思义，我们在这里能够和亲朋好友进行日常的沟通交流。

3.相机选项卡

许多有趣的滤镜就是从这里产出，这就是我们使用频率最高的功能啦！

4.阅读选项卡

用户可以在这里浏览到自己关注的内容，同时还有一些周边的社区性内容。

5.Discover选项卡

Discover选项卡里可以看到一些节目，发布者的故事，供使用者观看。

#No.2广告形式

广告形式主要分为两种：

内容广告

镜头广告

内容广告涵盖的形式比较多，其中Snap ads（官方认为的移动端最佳展示方式）能够更好地讲述游戏品牌故事；Collection广告提供了更加便捷的方式帮助我们的广告主进行多个商品的展示；Story Ads可以让广告主策划、设计故事的每一个细节，它是由3-20个Snap组成的。

镜头广告指的就是我们通过AR滤镜去展示的广告，通过技术的增强，这也是最有创意而且引人注目的广告类型。

而目前，Snap的广告版位首推是MFD（Multi Format Delivery），就是多产品版位广告。针对同一个投放目标，使用多种广告形式，来实现全面覆盖Snapchatter的效果。根据官方的数据显示，MFD的品牌影响力比单一广告版位高32%，用户的购买意愿也增长了15%左右。所以，MFD是Snap目前主要的广告投放形式。

#No.3关于Public Profile

根据媒体官方的通知，所有的广告账户需要在7月之前开通public profile，否则后续是无法进行广告创建。

Public profile是可以进行免费开通的，而且没有限制使用期限，他可以为我们的客户提供数据洞以此来达到更好的广告成效，操作也比较简单。

Public Stories公开故事

通过广告主发布丰富的视频内容，可以让用户更加了解游戏的玩法和内容。

Subscribe订阅

用户可以直接在软件内搜索到对应的Public profile并且进行订阅。

Saved Stories已保存故事

这里我们的广告主可以通过持续展示人们的故事来圈粉新客。

Native Store线上商店

方便广告主打造一站式购物平台来进行周边的售卖。

Spotlight聚光灯

可以将品牌故事同步到Snapchat短视频平台聚光灯下面让更多的新用户看见。

AR滤镜

这个功能可以帮助我们打造更加趣味的AR体验，方便用户参与互动来达到更高的曝光率。

#No.4竞价原理

广告客户的出价x预测事件发生率＋/－有机价值=最终出价

广告客户的出价（Advertiser Bid）：广告客户愿意为这些目标受众的资源位所付出的最高价格。

预测事件发生率（Predicted Event Value）：Snapchat平台用户看到你的广告后做出上滑，安装，购买等动作的可能性。

有机价值（Organic Value）：根据广告对Snapchat用户体验的预期正面或负面影响，所计算得出的竞价补贴或罚款。（例如：客户观看广告后是否有互动，或是举报）

系统综合上述三点的评分后，会得出一个综合系数，作为最终的出价。提交出价后，出价最高的人将赢得竞标，并将其广告素材投放到相应的Snapchat平台受众眼前。

由于Snapchat使用的是第二价格拍卖模型，因此拍卖的获胜者将支付拍卖中的排名第二高的出价，并在此基础上加上一美分，作为清算价格。

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