2022年H1博彩手游洞察｜你了解多少？｜闷声发大财的套路结束了？

赌博类游戏一直是出海热门赛道，这类产品不仅在海外市场拥有良好的回收周期，也一直受到全球各地区玩家的欢迎。

2022前半年总体下载量达到5.9亿+，环比增长18%；收入达到29亿+，环比增长0.52%。

这些数据表明，市场中大部分该品类游戏的变现方法趋近于饱和，“闷声发大财”的路数已经不再适用，需要找到新的尝试来助力收入增长。

分国家占比

·下载量排名前三的国家依次是印度、美国、印尼，占比接近全球下载量的一半。但是汇总量级占比较小的国家后，他们的量级竟然占全球的四分之一，说明博彩类手游还有许多可以发掘的市场。

·收入占比图中充分体现了发达国家的偏好优势，美国占比稳居第一，达到了55%；不过鉴于下载排名数量相对靠前，所以该地区RPD$19.99不是最高的。

·印度和印尼两国收入排名处于末尾，变现是借助较大的量级来进行提升的。

·除去收入排名靠前的国家外，在2022H1中东国家卡塔尔、巴林等RPD平均提升了一倍。尽管中东地区大部分线下娱乐较为单一，但线上娱乐作为天然的土壤还是可以持续去探索的，说明中小国家蕴藏着变现提升的可能。

单个市场浅析

·印度

用户变现

图中能看到除去两款Teen Patti手游有着较强的活跃用户和变现能力，其他类型的博彩游戏表现低迷。但Teen Patti在印度被定义为借助概率来取胜获得金钱的游戏，部分媒体是不允许进行广告投放的，而且近两年游戏行业诞生了许多质量较低的博彩游戏涌入印度市场，导致媒体目前对于该类型游戏的审查日益严格。

例如，Meta目前在印度地区投放真金产品需要申请白名单，否则会进行封户处理。

受众

因为印度地区iOS端用户占比较低，数据表现不具有统计学意义，主要进行Android分析。其中男性比例高达80%，且年龄分布较平均。

·美国

用户变现

美国地区最受欢迎的博彩游戏类型以Bingo类为主，其中有一款已经几乎列入“重量级选手”队伍；抓娃娃机类型博彩游戏在该地区有着极高的活跃用户数，但变现能力偏弱，还有待探索；老虎机类型游戏有着较强的变现能力，但需要在提高用户活跃数上多下功夫。

受众

图中能看出双端的受众有比较明显的区别。其中博彩手游用户iOS端女性用户占比高达60%，且年龄段占比最高的是25-44岁的人群；而Android端用户性别比例平均，占比最多的人群年龄偏高。针对这些特征我们在投放广告时也可以定向投放来达到更好的成效。

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图片来源：图虫创意 有一句著名的话叫做“Half the money I spend on advertising is wasted; the trouble is I don’t know which half.” 意思是说我投在广告上的钱一半是被浪费掉了…