你是否知道为什么Facebook 少报 iOS 网络转化率？

据对Facebook的估计，总体而言，它现在少报了大约 8% 的 iOS 网络转化率，低于 2021 年 9 月的 15%。

我们为什么关心？

虽然这个数字可能因个别广告商而异，但 8% 大约是 15% 的一半，这意味着 iOS 转化报告对于 Facebook 广告商来说已经变得更好了。尽管如此，它并不完全准确，这可能意味着某些企业的转化率可能高于报告的转化率。

此外，Facebook 预计一定程度的漏报仍将是其基线的一部分。

为什么 Facebook 少报？

这家社交媒体公司将 Apple 的 iOS 隐私更改列为其报告能力下降的原因之一。Tracking Transoarency App使 iOS 用户能够请求应用程序不跟踪他们的活动，这限制了 Facebook（和其他应用程序）为广告目的跟踪用户的能力。

Facebook 一直非常直言不讳地反对苹果的隐私措施，甚至在报纸上刊登了整版广告来反对这些变化。

关于更好的网络转化活动报告的建议

为了获得更准确的转化报告，Facebook 建议运行网络转化活动的广告商：

• 与 Conversions API 集成——这可以在您的营销数据（来自您的服务器、网站平台或 CRM）和 Facebook 之间建立直接连接。
• 验证所有域——这对于跨多个域（即使用重定向器或地理重定向的网站）的转换尤其重要。
• 在分析活动效果之前留出足够的时间——由于延迟数据和建模报告的性质，Facebook 建议在评估效果之前等待至少 72 小时（或您选择的优化窗口的整个长度）。
• 使转化事件与活动优先级保持一致——事件管理器中的事件顺序应反映您的优先级（例如，如果购买是您最有价值的目标，请确保购买处于第一位）。

有关更好的应用转化活动报告的建议



• 使用 24 小时的转换窗口——这有助于 Facebook 的系统优化更快、更可预测的反馈周期。
• 针对您的业务目标进行优化——错误分类您的目标会使 Facebook 更难针对该目标进行优化。

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