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拼多多App内出现本地生活?相比入局更像是一次试水

拼多多App内出现本地生活?相比入局更像是一次试水

“现在有点想法的互联网企业都开始做本地生活了”,就这样的一句玩笑话在拼多多身上再次应验。

就在近几天,Morketing了解到在新版拼多多App里已经悄然上线“本地生活”入口。之所以说悄然,是因为这个“本地生活”入口在拼多多的“充值中心”一级入口内,用户想要找到这个位置隐蔽的“本地生活”入口恐怕要费一番功夫。

目前来看,在拼多多上线的“本地生活”专区内主要是各个餐饮品牌的特惠券活动,入驻的商家品牌多是快餐和饮品方面的连锁品牌,包括肯德基、麦当劳、星巴克、瑞幸咖啡、汉堡王、必胜客、DQ、喜茶、哈根达斯等。

与其他互联网平台的使用体验类似,拼多多所提供的也是商品的电子兑换券,消费者可以购买后在品牌的线下门店核销使用。而在价格方面,拼多多本地生活内的商品价格降幅并不明显。以汉堡王品牌的狠霸王牛堡四件套为例,拼多多的拼单价为27元,而美团上的同款套餐价格为29.9元,两者仅相差2.9元。

在拼多多App里看到本地生活尚属新鲜,但事实上这并不是拼多多第一次入局。在今年3月份左右,拼多多旗下的社区团购小程序快团团就开启了本地生活的招商。

与现在的拼多多相比,快团团上的本地生活商品显得更加丰富,主要覆盖了餐饮美食、游玩住宿、休闲娱乐、丽人美发和生活服务五大品类,在上海地区的入驻商家能达到近百个左右.由于大部分的商家都对快团团进行了产品定制,因此快团团上同类产品的价格能够略低于其他平台。

正是凭借着成本低、流量大的特点,快团团被许多人视为拼多多进攻本地生活的一把利刃,如今本地生活在主App上的出现则表现出了拼多多对于本地生活的更多期待。

从目前的本地生活赛道来分析,随着抖音、视频号、小红书等玩家在本地生活市场纷纷发力,原本美团一家独大的赛道正在逐渐变得热闹起来。

虽然本地生活服务市场增长空间依然非常广阔,能够容纳新老玩家的同台竞技,但从拼多多将本地生活与手机充值入口并列的动作来看,它显然还没有做好正式加入战局的准备。

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