莫岱青：未来电商争夺战得“她经济”者得天下

(电子商务研究中心讯)　　摘要：近日，中国电子商务研究中心网络零售部、高级分析师莫岱青在接受《扬子晚报》记者采访时认为：中国消费者的主要购物方式正逐渐由线下转为线上，女性更是电商必争用户。正因为有马云背后广大“败家”女人的支撑，才有了2014年天猫“双十一”571亿的交易额。各电商正是瞄准这点，频频针对女性主题“造节”，从而增加女性用户黏度。而未来电商争夺战，也堪称得“她经济”者得天下——“她经济”也能带动“他经济”。

　　以下为该报道原文全文，原题：《众电商一起发力3月8日“她经济”》

　　明日3月8日是广大女性的节日。扬子晚报记者发现，尽管纷纷发力“她经济”，但苏宁易购、天猫聚划算、京东、唯品会等七大电商平台，竞相用甜美新名取代传统说法。互联网研究第三方、中国电子商务研究中心监测数据显示，约70%的女性网购多于线下购物。专家分析认为，未来的电商争夺战，堪称得“她经济”者得天下。

　　电商角逐“她经济”全都给妇女节“改名”

　　深谙女性心理的电商纷纷改了节日名字：苏宁叫“闺蜜节”，京东叫“美妆蝴蝶节”，1号店叫“宠爱女人节”，聚划算叫“女神节”，百度糯米叫“37女生节”，“淘点点”叫“3·8生活节”，亚马逊叫“女人节”……

　　除了诱惑女性花钱的电商，互联网金融企业也热推“女神节”，称“会花更会赚”。如平安集团旗下的平安银行平安财富推出预期年化收益率6.0%的理财产品；平安银行口袋银行推出理财产品，35天预期年化收益率5.6%。陆金所推出P2P网贷新标，前6个月预期年化收益率10%；新客户还可购买“稳盈安e”产品，200元起投，预期年化利率8.4%……

　　七成女性网购超过线下购物“她经济”将带动“他经济”

　　互联网研究第三方、中国电子商务研究中心监测数据显示：约70%的女性网购多于线下购物，63%的女性至少每天上网浏览购物网站一次，67%的女性网购比配偶多，48%的女性在实体店购物时感到有压力或紧张而网购时不会。

　　女性移动支付用户发展的势头也非常迅猛。2014年女性移动支付用户占全部移动支付用户的54.9%，男性移动支付用户占比45.1%。“而上一个年度，女性移动支付和男性移动支付占比分别为29.5%和70.5%。”专家指出，女性移动支付显著增加的大趋势势不可挡。

　　中国电子商务研究中心网络零售部、高级分析师莫岱青分析认为：中国消费者的主要购物方式正逐渐由线下转为线上，女性更是电商必争用户。正因为有马云背后广大“败家”女人的支撑，才有了2014年天猫“双十一”571亿的交易额。各电商正是瞄准这点，频频针对女性主题“造节”，从而增加女性用户黏度。而未来电商争夺战，也堪称得“她经济”者得天下——“她经济”也能带动“他经济”。

　　不过，中国电子商务研究中心监测数据还显示：去年电子商务投诉中，男性占56.46%，女性仅为43.54%。这意味着，女性用户在电子商务消费维权意识方面相对薄弱。（来源：扬子晚报 文/徐兢 李冲 马燕）

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