莫岱青：目前海淘领域还没有特别大的巨头

(电子商务研究中心讯)　　摘要：近日，中国电子商务研究中心分析师莫岱青在接受《重庆商报》记者采访时表示，目前海淘领域还没有特别大的巨头，对于大家而言都是一个机会，海淘电商下一步最好的是做好自己，定位清楚，不要盲目跟风。

　　以下为该报道原文全文，原题：《亚马逊进驻天猫改写海淘格局》

　　没有永远的对手，只有永远的利益。在亚马逊“amazon官方旗舰店”悄然入驻天猫后，天猫和亚马逊中国在上周联合宣布，亚马逊在天猫开设官方旗舰店，期间试运行将主推亚马逊“进口直采”商品，包括鞋靴、食品、酒水、厨具、玩具等品类。计划于今年4月正式上线。

　　亚马逊牵手天猫

　　天猫和亚马逊中国上周末宣布，亚马逊中国的“进口直采业务”部分与天猫展开合作，亚马逊将在天猫开设官方旗舰店，业务主要将集中在食品、女鞋、玩具母婴及厨具领域。

　　商报记者了解到，在“amazon官方旗舰店”中将有超过千种亚马逊中国“进口直采”商品，包括消费者耳熟能详的FLY LONDON鞋履、Blue Diamond干果系列、Emsa厨具等。天猫相关人士告诉商报记者，亚马逊入驻天猫，主要目的是为了发展新的销售渠道，实现更高的销售目标，而这也是一个合作的开端，“未来两者的合作充满了想象空间，在物流、供应链等电商生态系统都有望进行合作。”“amazon官方旗舰店”计划于今年4月正式上线。

　　将覆盖2000品牌

　　商报记者从天猫了解到，此次亚马逊入驻天猫，主推“进口直采”商品，目标中高端消费人群。“初期以食品酒水为主力，后期会逐渐拓展到鞋、箱包、家居日用、食品、3C、母婴等类目，逐步覆盖超过2000多个国际品牌。”亚马逊表示，未来会基于消费者的反馈，旗舰店内的国际品牌及选品将会不断增加。

　　据悉，“amazon官方旗舰店”所售的商品将由亚马逊中国物流进行配送。此外，亚马逊相关负责人表示，店铺将有专业的亚马逊官方客服团队，通过旺旺、电话提供全年无休的服务。

　　期待双赢局面

　　亚马逊中国副总裁牛英华表示，亚马逊在天猫开设旗舰店提供了更广泛和多样化的渠道。天猫国际招商负责人蓁芯也称，亚马逊的加入无疑给天猫带来更加丰富的国际商品。

　　易观电商分析师王小星认为，亚马逊无疑是非常优秀的合作者，阿里加速了外扩的步伐；而对于亚马逊而言，天猫具有强大的流量优势，亚马逊可以通过这个入口获得最为重要的流量与用户，其加速了中国市场开拓的步伐。

　　根据艾瑞咨询公布的数字，2014年第三季度，亚马逊在中国电商排名仅第7位，不但逊于天猫、京东和苏宁易购，甚至远远低于国美在线、1号店等电商。进入中国十年以来，亚马逊并没有获得预期的业绩。这也是亚马逊改变策略开始“抱大腿”的直接原因。

　　纵深

　　海淘电商生存压力加大

　　经过这两年的爆发式增长，如今海淘市场已经成为一片红海。根据中国海关总署数据，自2012年以来，内地注册跨境电商业务的企业已经超过2000家。在去年出台的税收优惠及其它政策的鼓励下，包括顺丰速运、中外运在内的物流公司正在寻求在跨境电商市场占得一席之地。

　　“现在海淘电商，尤其是小电商生存环境并不好，大家产品同质化严重，利润并不高，处在夹缝中生存。”从事母婴用品、轻奢品的重庆白玛斯德电商，已经感受到了海淘市场竞争的残酷。该电商负责人表示，亚马逊入驻天猫，对整个行业而言无疑是一个挑战。

　　“相对于国内的海淘电商，亚马逊最大的优势就是具有众多品牌商家的‘授权’。”易观王小星表示，“授权”意味着产品是正品，具有良好的售后服务，加上其在国内庞大的仓库和快速物流，一旦其在天猫平台吸纳了庞大的流量，无疑影响许多海淘电商的生存。

　　更有电商分析人士指出，去年天猫就开启了海外购的战略，不过海淘的海量商品使得天猫无法在短时间内完成招商工作，而一旦亚马逊入驻之后，母婴、食品、玩具以及厨具类的商品可立即丰富，假以时日，天猫跨境电商拥有更多商品，加之自身品牌优势，很多用户将从其它海淘网站中吸引过来。

　　中国电子商务研究中心研究院莫岱青认为，目前海淘领域还没有特别大的巨头，对于大家而言都是一个机会，海淘电商下一步最好的是做好自己，定位清楚，不要盲目跟风。

　　第7位

　　2014年

　　第三季度，亚马逊在中国电商排名仅第7位。

　　2000家

　　2012年

　　以来，内地注册跨境电商业务的企业已经超过2000家。(来源：重庆商报 文/孙磊)

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