《2015年2月跨境电商报告》

(电子商务研究中心讯)　　2015年2月同店销售额结果

　　亚马逊：2月份同店销售额增长22.7%，低于1月的27%。

　　eBay：2月同店销售额增长5.1%，低于1月的6.8%，但低于comScore预测的电子商务行业平均增长15%。我们将在报告中进一步介绍有关eBay内部情况的细节。

　　其它第三方平台(简称3PM)：2月份继续高于电子商务行业平均增速，达到24%，稍低于1月的27.2%。

　　比较购物引擎(CSE)：2月份同比下滑4.4%，下滑幅度低于1月的下滑9.4%。这主要是因为谷歌采取的变动和PLA攫取份额带来的不利因素(有关PLA的详情如下)。

　　搜索：2月份同比增长10.7%，高于1月的8.1%。我们将在本报告中提供有关搜索的更多细节。

　　2015年2月同店销售额图表

　　2014年2月至2015年2月的同店销售额数据和走势：

　　eBay详情

　　eBay 2015年2月份的同店销售额增长6.8%，详细数据如下：

　　eBay拍卖：同比下降26.2%，而1月份下降16.2%。

　　eBay固定价格：同比上升8.6%，高于1月的7.3%，eBay这项关键业务的

　　eBay汽车(零部件和配件)：2月份大幅增长25.2%，1月份为13.4%。eBay汽车(零部件和配件)继续是eBay同店销售额结果的亮点。

　　下图是eBay连续12个月的同店增长走势。

　　亚马逊详情

　　2014年6月，我们发布了有关FBA的两项新数据：

　　FBA百分比：这个数据衡量通过ChannelAdvisor畅路销平台进行的亚马逊总交易额(GMV)的百分比，商品通过FBA配送并跟踪同比数据。2015年2月，38%的亚马逊总交易额通过FBA配送(2014年11月达到53%的高水平)。这比2014年2月的数字有所增长，当时32.2%的总交易额通过FBA配送。通过FBA配送的总交易额百分比同比增长17.9%。

　　非亚马逊的FBA百分比：我们看看FBA带动的总交易额，以及非亚马逊销售(网站、其它第三方平台、付费搜索、比较购物引擎等)配送的百分比。2014年2月，1.4%是非亚马逊配送的。在2015年2月，增长至2.3%，增长幅度为66.3%。

　　付费搜索的补充数据

　　下面是2015年2月份的搜索数据：

　　注：2015年2月vs.2014年2月同比

　　2月，付费搜索同店销售额增加10.7%，主要原因是点击量增长13%、平均订单值(AOV)同比增长3%至149.40美元，转化率(CR)增长3%至3.26%。CPC由于移动流量的不利而下降10%。总成本由于CPC的不利而小幅增加2%。(点击量增加13%，CPC下降10%)

　　谷歌购物的补充数据

　　2012年9月，我们发布了有关谷歌购物的一套新数据。下面是2015年1月份谷歌购物/PLA的补充数据：

　　总起来说，谷歌购物2月份同比增长20.7%，远高于1月的10.1%。转化率比去年同期的2.48%上升12.1%至2.78 %。AOV比去年同期的93.25美元增长10.3%至102.86美元。

　　结论

　　2015年2月，亚马逊、谷歌购物、eBay汽车P+A分类和其它第三方平台的增长速度高于comScore估计的电子商务平均增速15%，而eBay固定价格/拍卖、搜索和比较购物引擎的增速低于这个基准速度。(文/Scot Wingo；编选：中国电子商务研究中心）

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