浅析：奉化市农村电子商务发展现状及问题建议

(电子商务研究中心讯)　　一、奉化市农村电子商务发展现状

　　近年来，奉化市紧跟电商时代步伐，借助其丰富的名优土特产和淘宝、微商城、顺风优选等电商平台，大力发展农村电子商务。据不完全统计，目前全市约有100家网店在淘宝上销售奉化农副产品，2014年网上销售额约3500万元；有26家农村企业在天猫平台开设旗舰店，有效带动村民就业增收；“溪口人家”农产品专营店年销售额达1200万元；“爱歌顿农场”的农产品采摘、观光、休闲产品在微商城完成销售额600万元；“皓月祥云”2014年完成本地农产品网上销售250万元；“龙门千层饼”、“兴达水产”、“怡芳果蔬”等电商年平均销售额也在120万元以上；宁波馆“奉化美食”频道也已于2014年10月正式开通。除了企业、个人的自主营销外，2014年，农村电子商务的发展进程中首次出现政府的身影，由该市供销社牵头创办的首个自主研发的农副产品电商推介平台“奉化易购吧”上线，致力于推广奉化农副产品及搭建农业青年创业平台，截止目前已有35家实力较强的农民专业合作社和农业企业入驻，涉及特色农产品200余种，开业首月完成线上销售1800余单。

　　2014年起该市政府进一步对发展电子商务强化政策和财政扶持，通过健全机制、完善制度、培育电商人才、筹建电商园区、安排专项资金、实施电子商务进万村工程等举措，大力推进电子商务产业发展。2015年1月，奉化市与阿里巴巴集团正式签订农村电子商务合作协议，率先在宁波大市范围内试点“农村淘宝”项目，计划在2015年底前建成市级服务中心1个、村级服务站100个，2017年底前村级服务站总数达到300个，该项目将进一步拓宽农产品电商渠道，实现“网货下乡”和“农产品进城”的双向流通功能。

　　二、奉化农村电子商务存在的问题

　　一是物流网络覆盖率不够，多数第三方物流机构的物流网络只能覆盖到县一级或者乡镇一级，常把一些偏远的农村地区排除在物流体系服务范围以外，造成了农村电子物流配送难的问题。二是农户上网用户比例低。较低的文化层次和较低的收入影响了农户“触网”意识和应用网络的能力，加上农村传统思维观念与互联网的较大距离，使其接受电子商务相对迟钝。三是专业人才的缺乏。农业网站、电商软件的建设和维护、农业信息的采集和发布、农业市场行情的分析和反馈都需要专门的人才，对这些人才的素质要求是普通农民所不具备的。四是农户与市场之间存在信息不对称和滞后效应。多数农户仅通过电视广播报纸获取信息，农户与市场之间信息交换相对滞后，对农产品市场行情和需求情况了解较少，缺乏对市场信息整合分析的能力。在推广“农村淘宝”项目中，也存在一些阻碍，一是农村干部群众有顾虑。既担心网购产品无法得到品质保障，或农民权益受到损害，或影响政府公信力；又担心农村电商消费对本地实体经济有冲击，使实体商户利润受挤压，同时对政府税收收入带来影响。二是村级服务站和代购员的筛选确定有一定难度，代购员需要具备一定的创业意识、服务观念、网购能力。

　　三、农村电子商务发展意见建议

　　一是大力支持电商、物流、商贸、金融等企业参与涉农电子商务平台建设 。二是开展电子商务进农村综合示范，全力做好“农村淘宝”项目。三是培育一批优势农产品和电子商务示范基地，积极在各农村地区培育一批优势农产品电子商务示范基地，使其更具规模化、集成化。四是加大对乡村旅游休闲基础设施建设的投入，增强线上线下营销能力，提高管理水平和服务质量。五是优化物流配送，农户、企业、政府共同探讨规划运输路线，缩短配送距离，扩大配送范围。五是规范信息数据库系统，建立一个良好、高效的收集信息、分析信息的数据库系统，优化自身的资源配置，降低成本，提高效率，增强市场占有率。（来源：宁波市贸易局 编选：中国电子商务研究中心）

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