张周平：企业做电商要找好定位忌模仿

(电子商务研究中心讯)　　摘要：近日，中国电子商务研究中心高级分析师张周平在接受《国际商报》记者采访时表示，随着上述扶持政策的落地和深入推进，电子商务扩大的范围会越来越广、速度会越来越快；电商企业将享受政策红利，传统企业也迎来应用电子商务的好时机。

　　张周平建议，传统企业应借政策“东风”，加快电子商务布局：首先，要找好定位，切不可盲目模仿；其次，政府要给电商企业更多的自由，让其发展。

　　以下为该报道原文全文，原题：《电商+：撬动经济增长的新支点》

　　4月1日，国务院总理李克强主持召开国务院常务会议，会议确定加快发展电子商务的措施，培育经济新动力。会议指出，发展电子商务等新兴服务业，是“互联网+”行动的重要内容，对于促进传统产业和新兴产业融合发展，减少流通成本，激励创业扩大就业，拉动消费，改善民生，增加金融活力，促进发展升级具有重要意义。

　　接受国际商报记者采访的业内人士认为，在经济新常态下，“互联网+”是探索经济增长新方式的重要方向，电商在其中扮演着先锋的角色。如何利用互联网进行经济创新，既是一个非常重要的出路，也是一个不得不做的选择。传统企业应该借助这一趋势，运用互联网思维改造传统的经营模式和商业模式，实现新增长。

　　大势所趋

　　“当前经济下行压力较大，我们有必要去探索新的经济增长点，使经济增长具备更强驱动力。在互联网和信息技术对经济发展创新的带动作用愈发明显的背景下，通过互联网促进传统产业创新发展，改变原有的经营管理模式，对推动经济转型升级有重要意义。”商务部研究院消费经济研究部主任赵萍如是说。

　　国务院总理李克强在4月1日召开的国务院常务会议上强调，别以为电子商务只是虚拟经济，事实上，它在很大程度上直接带动了实体经济，无论是B2B、B2C还是C2C。更重要的是，电子商务大大降低了流通成本，这对激发中国经济的活力功不可没。

　　北京京商流通战略研究院院长赖阳也对国际商报记者表示，在新的产业革命的背景下，全球产业格局都在重新整合和变化，此前支持经济发展的做法和经济发展方向已不能满足经济增长的需要。“包括电商在内的互联网产业的强劲发展，让我们看到了未来经济发展的方向。”他说。

　　中国社会科学评价中心常务副主任荆林波也认为，电子商务绝不仅仅是多了一个销售渠道，也不仅仅是多了一种购物方式，它是一种新的生产力与新的生产方式，有利于推动中国经济转型升级。

　　“今年的政府工作报告提出大众创业和万众创新。在哪些领域发力？就是要在互联网+，这个‘+’包括农业、制造业和服务业等。此次会议提出的促进电子商务发展的措施给技术驱动这个增长引擎又加了一把火。”赵萍进一步表示。

　　传统产业的“革命”

　　事实上，近年来，越来越多的企业已经将“互联网+”提升为企业行动战略。在这一政策的推动下，业内普遍认为，这必将继续改变传统业态，创造出更具价值的新兴模式。

　　中国电子商务研究中心高级分析师张周平对国际商报记者表示，随着上述扶持政策的落地和深入推进，电子商务扩大的范围会越来越广、速度会越来越快；电商企业将享受政策红利，传统企业也迎来应用电子商务的好时机。

　　赵萍建议，实体经济不要把互联网仅看作一项技术，而应该用互联网的思维来改造传统的经营和盈利模式。互联网与实体经济结合的最大特点是可以高效传递市场的需求。企业可在此基础上，形成以消费者为中心的新的商业模式，即订单式的生产和销售，提升消费者的体验。

　　此外，赵萍还指出，“羊毛出在狗身上”是互联网思维可借鉴经验。在主营业务难以盈利的情况下，企业应考虑在主营业务之外还有哪些可以提升附加值的空间，围绕这个产品提供相关服务或产品，实现转型升级。

　　张周平建议，传统企业应借政策“东风”，加快电子商务布局：首先，要找好定位，切不可盲目模仿；其次，政府要给电商企业更多的自由，让其发展。

　　赖阳也呼吁，企业搞电子商务，应意识到互联网不是一个独立的产业，它只是形成一系列产业发展的通道和平台。只有完全开放，把部分利益让给别人，才能得到加倍回报。“企业可以借鉴阿里巴巴和小米的经验，要么做平台，要么利用互联网了解客户需求和整合资源，从而更好地营销。”（来源：国际商报 文/王晓）

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