【电商快评】跨境电商“双11”持续升温 “反向海淘”加速国货出海

(LEKSHOP讯)进博会之后，2022年“双11”电商大促也落下帷幕，在进出口跨境电商中，京东国际、Lazada、全球速卖通、Shopee等跨境电商平台参与了双11大促，并发布了最新的战报数据。对此，LEKSHOP电子商务研究中心发布快评给予解读。（更多详见LEKSHOP专题：https://www.lekshop.cn/zt/s11kjdscxsw/）

观点一：“双11”“反向海淘”火热 巨头纷纷布局加速国货出海

对此，LEKSHOP电子商务研究中心B2B与跨境电商部高级分析师张周平表示，当前参与双11大促的出口跨境电商平台主要包括阿里系的Lazada、全球速卖通以及东南亚电商平台Shopee。各家均未公布具体的交易规模，但从部分公布的细分行业增速看，实现了不同程度的增长，也说明已经有更多的海外消费者参与到了双11的大促中来。例如：Lazada商家双11的订单量对比平日至少实现3倍增长。虽然目前海外“双11”大促参与的平台数量较为有限，但随着未来更多的平台参与进来，除了阿里系（阿里国际站、全球速卖通、Lazada、Trendyol、Daraz）外，还有包括：京东系（京东全球贸）、字节系（TikTok）、拼多多系（Temu）等互联网巨头的纷纷布局加码，也将带动“双11”出海的持续升温。

“近两年，中国商品在海外电商平台上的销售都呈现向好趋势。受国际局势影响，据浙江省邮政管理局数据显示，今年“双11”期间，“反向海淘”的订单数较往年有明显增长，尤其是销往欧洲的电热毯、暖手宝、取暖器等中国过冬八件套商品。近年来，国内电商平台发展如火如荼，海外消费者对网购“中国制造”的热情高涨，“反向海淘”与几年前国内兴起的海淘潮流相映成趣。“双11”期间，不仅国产小商品挤满了海外华人的购物车，而且也带动了越来越多海外消费者在电商平台上购买“中国货”，开启了一波“反向海淘”热。”张周平表示。

观点二：进口电商平台“紧衣缩食” 活下去是目标

LEKSHOP电子商务中心网络零售部高级分析师莫岱青表示，与往年各进口跨境电商纷纷晒出数据战报不同的是，目前除京东国际发布了开场10分钟的零星数据战报外，其他进口跨境电商如天猫国际、洋码头、考拉海购等暂未披露数据。今年进口跨境电商的日子并不好过，各家都“紧衣缩食”，目标是活下去。加上“黑五网一”即将到来，两大促销节时间接近，如要同时准备两个大促压力大，或许有些进口跨境电商直接押注黑五网一。另外，由于疫情的影响，人们囤积日常必需品的意愿更为强烈，对于进口商品的消费欲望降低。因此对于各进口跨境电商来说，任重道远。

观点三：各地海关迎来“双11”通关高峰期 “数字清关”创新监管模式

张周平表示，“双11”大促期间，除了各大进出口跨境电商平台外，各地海关也迎来了跨境电商通关的高峰。例如“深圳海关业务量增长近4成、宁波海关进口成交量突破1000万单、温州海关累计验放跨境电商包裹近180万个等，各地海关纷纷晒出基于“9610”、“1210”监管代码的跨境电商通关成绩单，大部分均实现了不同程度的增长。对于“双11”的通关大考，各地海关通关类似“数字清关”等创新监管模式，实现了从下单到报关的全流程数字化，在保障包裹快速通关的同时，提升海淘购物者消费体验。

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