【电商快评】宝尊电商 壹网壹创 若羽臣 悠可晒双11战报 电商代运营拉动平台GMV增速

(LEKSHOP讯)2022年“双11”电商大促落下帷幕，星图数据显示，今年双十一，全网GMV达到11154亿元，同比增长13.7%。其中以天猫、京东、拼多多为代表的综合电商总交易额为9340亿元，同比增长了2.9%。在电商代运营商中，宝尊电商、壹网壹创、若羽臣、悠可等纷纷参与，并发布最终战报。其中宝尊电商全网成交额215亿，同比增长12.3%；壹网壹创GMV增速为12%；若羽臣有21家店铺单店销量突破1000万，服务店铺平均增幅达15%；悠可双11天猫成交额同比增长10%，抖音平台总GMV突破5亿元。对此，LEKSHOP电子商务研究中心发布快评给予解读。（详见LEKSHOP专题：电商代运营商双11表现如何？宝尊电商 壹网壹创 若羽臣 悠可最全战报https://www.lekshop.cn/zt/s11dsdyys/）

观点一：电商代运营商拉动平台GMV增速

LEKSHOP电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示，今天双11大促，从各大电商代运营的战报结果来看，增幅没有去年高。其中宝尊电商成交额增长12.3%，而去年为16.3%，略有下滑，壹网壹创成交额增速为12%，与去年30.56%相比大幅下降。两家增长远高于综合电商2.9%的增长率，可以说是拉动平台GMV增速。

“宝尊电商、壹网壹创、若羽臣、悠可服务的品牌在业绩上增长明显，随着品牌商逐年递增地加入，双11对于电商代运营商来说是不可错过的机会。商家也好，品牌商也好对于电商代运营的需求在扩大，从店铺运营到营销推广、店铺运营、仓储物流、线上分销、直播带货等全流程的一条龙服务，因此双11这样的大促对于电商服务商来说也是一次集中大练兵。”莫岱青说道。

观点二：电商代运营是“跳板” 需提防“过河拆桥”现象

莫岱青表示，从双11观察，传统行业在电商基因方面缺乏，因此电商代运营对他们来说是个“跳板”，另外除了国内品牌，国外品牌对电商代运营的需求也与日俱增，如雅诗兰黛、珂润、YSL、阿玛尼、科颜氏、兰蔻等，可通过电商代运营商来适应与扎根在国内电商市场。
据LEKSHOP企业库（COP.100EC.CN）显示，除了上述电商代运营商外，主要玩家还包括：光云科技、伯俊软件、乐言科技、商策科技 、网营科技、万里牛、企迈科技、店宝宝等，不止双11，还有618、双11等各大电商促销活动中，电商代运营商也都积极赋能品牌商。不过值得注意的是，对于一些品牌来说，电商代运营公司赚取了一部分利润。当它占的销售比例越来越大时，品牌商也会考虑把“鸡蛋放到更多的篮子里”。电商代运营行业“过河拆桥”的现象在也很常见。

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