【电商快评】在线教育“双11”火速降温 教育消费回归理性

(LEKSHOP讯)2022年“双11”大促留下帷幕。LEKSHOP注意到，相比往年，今年教育“双11”格外冷清（详见LEKSHOP专题“双减”遇见“双11” 在线教育火速降温：https://www.lekshop.cn/zt/sjyjs11/  ）。值得注意的是，就在双11前夕，新东方创始人俞敏洪转战淘宝直播。

观点一：“双减”持续冲击下 教育“双11”热度不再

陈礼腾表示，在过去，VIPKID、阿卡索、编程猫、赛优教育等众多在线教育公司也曾是双11的重要参与方。他们通过大额满减、限时秒杀、直播等形式吸引消费者下单消费。去年以来，教育“双11”热度一降再降，相关数据榜单也不再公布。一方面是由于“双11”的整体热度有所下降；另一方面，随着去年“双减”政策的落地实施，行业迎来的一次大洗牌，各家尤其是K12公司纷纷退出双11活动，放弃过去野蛮式“扩张”的打法，聚焦做产品，踏实干业务。

观点二：“双减”助推智能教育硬件发展 成教育“双11”种子选手

科大讯飞“双11”战报显示，2022年“双11”销售额同比增长32%，AI学习机销售额同比增长109%。有道“双11”战报显示，品牌销售额破亿，同比增长88%。作业帮“双11”战报显示，双十一期间作业帮及喵喵机智能学习产品整体电商销售额同比增长142%。

陈礼腾表示，基于海量的教育数据沉淀，教育硬件的发展从早年的电子化逐渐演变为如今的智能化。而双减政策的落地也加速的智能教育硬件的发展，之前诸多K12教育培训机构纷纷转型入局智能教育硬件赛道，布局该赛道的平台有作业帮、有道、松鼠Ai、高途、掌门教育等。

陈礼腾认为，教育产品的优劣始终逃不开教育质量的好坏，基于优质教学内容打造形成“软件+硬件+服务”的闭环，才具备长久的竞争力。

观点三：教育产品的决策周期长 消费还需谨慎

据LEKSHOP“电诉宝”（315.100EC.CN）不完全统计，今年职业教育机构包括嗨学网、帮考网、高顿教育、慕课网、51CTO、优路教育等均推出了双11相关活动，发起了秒杀、抽奖、限时折扣等活动。

陈礼腾提醒，教育不同于网络购物，教育产品的决策周期长、涉及金额高以及回报周期都较长。在双11各种优惠刺激下，消费者难免冲动消费。价格只能作为消费者参考的第一步，消费者要更为关注平台口碑及教学效果。消费者务必理性分析判断培训机构发布的宣传信息，综合考虑多方面因素，切勿冲动报名。

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