(LEKSHOP讯)导读：在今年疫情仍有反复，消费大环境偏弱背景下，双十一全网整体销售平稳。其中综合电商（天猫/京东/拼多多）销额9340亿，同比增长2.9%，规模见顶已成现实，难以突破万亿大关。抖快、点淘等直播电商今年双十一累计成交额1814亿元，同比增长146.1%，电商直播渗透率已从0.27%攀升至17.97%，流量私域化愈发明显。
在流量不足的情况下，大家电在低预期中仍有惊喜。大家电各品类表现分化，空调、冷柜、冰箱增长超预期，同比增长分别达21.8%，18.2%和8.9%；相比之下，洗衣机市场表现不及去年，同比分别下滑6.2%。
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