阿里巴巴将在西班牙推出新出海平台Miravia 瞄准中高端市场独立运营

(LEKSHOP讯)12月1日消息，阿里巴巴将在西班牙推出新出海平台Miravia。该平台定位于西班牙的中高端电商市场，目前已在iOS版应用商店中上线，PC端网站也已对外开放。

一位接近阿里的人士确认了上述消息。对方表示，Miravia是阿里在西班牙推出的本地电商平台，属独立运营，平台商品以西班牙本土品牌和欧洲品牌为主。在阿里内部，Miravia和速卖通、Lazada是三个相互独立的业务，Miravia主要服务于西班牙市场，Lazada则专注东南亚，速卖通关注跨境电商。

据LEKSHOP跨境电商台（www.lekshop.cn）获悉，事实上，早在10月份就有商家收到新平台的入驻邀请。阿里方面在与商家的沟通中表示，这是一个针对欧洲市场的全新跨境独立平台，将很快对外公布，主要瞄准的是欧洲B2C的跨境机会，早期已邀请速卖通上各行业的头部品牌入驻，且短期内仅以定向邀约的形式邀请入驻。

一位来自西班牙数字营销公司En innova Digital Export的员工在其领英主页上率先公布了这一消息。她表示，由Arise Operating E-commerce Private Limited公司推出的新电商平台Miravia于11月30日通过Mira Premiere VIP活动展示，将在马德里首次亮相，随后几天Arise还将在马德里、拉科鲁尼亚等多个城市举行活动，为潜力卖家与消费者展示品牌。

新加坡会计与企业管制局（ACRA）的信息显示，Arise Operating E-commerce Private Limited公司的注册地址正是新加坡布拉斯巴萨区（Bras Basah）中心的Lazada One总部大楼。也就是说，新平台Miravia背后正是阿里巴巴旗下Lazada在运营支持。

不同于阿里旗下的速卖通跨境业务，Miravia瞄准的是中高端本土市场，期望双方形成互补。平台目前已经展示了一系列上架品牌，包括乐高、OPPO、CUPSHE 、FOREO、NIVEA等国内外知名品牌，覆盖女装、美容、家居、食品、健康、清洁等多个品类，且商品多注明“官方商店”黑标。Miravia尚处于初期新阶段，平台强调为新用户提供首单折扣等优惠活动，且为超过10欧元的商品免费送货，30天内免费退货等服务。

上述接近阿里的人士表示，阿里之所以选择西班牙市场，是看到其为欧洲电商市场潜力较大的国家之一，本地互联网及移动技术的普及率也很高，移动电商平台有着巨大的增长潜力。这也符合阿里整体的业务布局策略。去年底，阿里曾设立“海外数字商业板块”，进一步加码全球化战略，速卖通和国际贸易（ICBU） 两个海外业务，以及Lazada、Trendyol、Daraz等面向海外市场的多家子公司共同组成了阿里海外电商业务。

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