LEKSHOP陈虎东：MCN转型的重要方向就是成为品牌孵化机构

(LEKSHOP讯)12月27日，据微念官微消息，微念与李子柒在绵阳市中级人民法院的调解下，双方达成和解。

同时，持有所有“李子柒”商标的四川子柒文化传播有限公司（简称“子柒文化”）发生工商变更，微念方面持股比例由51%降至1%，且微念大股东刘同明退出高管行列。

在诉讼的一年中，李子柒经营的各类社交账号全部停更。在B站、YouTube等主要平台上，李子柒的最后一条更新视频停留在去年7月。

2016年，微念与李子柒达成合作，以MCN公司的形式共同孵化“李子柒”IP，内容创作由李子柒团队主导，商业运营则由微念主理。李子柒的四川子柒文化传播有限公司成立于2017年7月，微念和李子柒分别持股51%和49%。

至此停更500多天之后，双方之间的纠纷走向终局。但未来头部主播与MCN之间的关系该如何处理，走向何处？（详见LEKSHOP专题：微念与李子柒“纠缠”500多天终于和解双方将继续合作？http://www.lekshop.cn/zt/lzqqswn）

对此：LEKSHOP电子商务研究中心特约研究员陈虎东表示：

1、目前MCN机构过度依赖头部红人，这也是当下众多MCN机构的共同困扰。即使是行业头部的MCN机构，这个困扰在当下也是始终存在的。另外，MCN机构在国内发展的环境相对于国外而言，还是比较好的，一个很重要的原因是国内的平台多元化程度较高，多元平台为内容生产提供了多元化的生态，因此MCN的变现渠道反而是比较多的。这样就造成了一个结果，即，适合多元化平台的网红成为众多MCN的追捧对象，MCN机构对网红过度依赖。这也在很大程度上说明了MCN的网红孵化机制和产业化能力还是比较弱的，代销、运营、谈判能力，甚至自主化供应链能力都比较弱，导致其变现的流量基本上都是依靠网红带动。因此目前头部主播与MCN机构之间的包含股权之争在内的矛盾，是可以理解的。

2、MCN转型的一个比较重要的方向，就是成为品牌孵化机构，或者走向国际化之路（例如李子柒的视频，就被国外纷纷关注）。因此供应链的整合能力、内容生产能力、专业孵化能力等，都是其未来发展需要整合的方向，目前头部主播和MCN之间出现一些矛盾，本身就说明了双方各自都没有找到一个比较合适的合作点，这也是当下内容市场的一个现实生态，双方的深度融合后产生的产业化能力，仍亟待提高。

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