途牛春节旅游消费趋势预测报告：跨省游将重新回归消费主导

(LEKSHOP讯)1月11日，途牛发布的春节旅游消费趋势预测报告显示，截至目前的预订数据显示，今年春节假期跨省游将重新回归消费主导，相比2022年春节、国庆假期，今年春节假期用户出游距离及出游时间均明显延长，国内旅游市场复苏态势显著。

2023年春节放假时间为1月21日至1月27日，共7天。途牛方面预计，1月18日将开始逐渐进入出游高峰期，上海、北京、南京、天津、广州、沈阳、杭州、深圳、武汉、成都等地用户的出游热情更高。

LEKSHOP移动出行台（DCX.100EC.CN）了解到，春节假期出游用户中，80、90后继续承担着旅游消费主力的角色，占比分别为39%和35%。性别方面，女性用户的占比达56%，途牛认为，女性用户更热衷于通过旅行的仪式感迎接春节。

出游距离方面，途牛数据显示，在春节假期出游用户中，72%的用户选择跨省游，本地游、周边游用户占比为28%，跨省游将重新回归消费主导。出游天数方面，更多用户选择了5天至6天的出游行程，占比为31%，其次是3天至4天的行程，占比为28%。

途牛认为，在更长出游距离、更多游玩时间的加持下，用户对于游玩的体验感、品质感需求进一步加强。相比此前城市休闲、精致露营、休闲运动等“轻旅游”“微度假”占据旅游消费主导的特征，今年春节假期，海滨海岛、休闲山水、温泉康养、主题乐园、冰雪娱雪等注重深度体验的出游主题受到更多追捧，“南避寒，北冰雪”是春节假期旅游消费关键词。

海南、云南、吉林、广西、广东、陕西、福建、四川、湖南、江苏入选“跨省游热门目的地TOP10”榜单。今年春节假期，海南、云南继续保持热门旅游目的地“领头羊”的地位，分别吸引了近30%和18%的出游用户，其中，海南三亚、海口、陵水、万宁以及云南昆明、大理、丽江、西双版纳等目的地均是热门选择。

在跨省游的带动下，跟团游市场也迎来了加速恢复。途牛数据显示，不计算单独预订机票、酒店的出游需求，仅统计打包旅游产品的预订中，40%的用户选择了跟团游，是这个春节假期用户最主要的出游方式之一。除此以外，自由行、自驾游同样保持较高的热度，占比分别为36%和13%。

自由行方面，三亚、西双版纳、广州、成都、重庆、白山、北京、厦门、昆明、丽江等目的地对消费者保持着较高的吸引力。自驾游方面，更多用户选择在家门口的主题乐园、山水园林过春节。途牛数据显示，珠海长隆海洋王国、北京环球度假区、上海迪士尼乐园、三亚亚特兰蒂斯度假区、安吉涵田度假村、广州长隆欢乐世界等受到热捧，预计随着春节假期的临近，将迎来预订热潮。

途牛方面还指出，在利好政策下，2023年中国的出境旅游市场有望稳步复苏。随着春节假期的临近，平台上的签证咨询量明显上升、出入境机票查询预订量明显增加、中国香港和中国澳门两大目的地的单资源产品预订呈现明显上升趋势。接下来，在相关部门适时出台更多稳定开放措施和支持文旅产业发展、支持消费的政策前提下，预计出境短线旅游需求将率先释放。

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