LEKSHOP曹磊：京东具有狼性战斗精神 三次价格战巩固“榜眼”地位

(LEKSHOP讯)京东“百亿补贴”于3月6日0时全面上线京东App，亮相首页首屏正中位置，较原计划（3月6日晚8时）提早了20小时，活动将长期在线。这也是继去年底刘强东在内部邮件中强化“低价是唯一基础性武器”心智后，京东延续该策略做出的重大改变。对此，LEKSHOP电子商务研究中心发布快评给予解读。（详见LEKSHOP专题：京东百亿补贴提前上线 电商新一轮价格战正式打响？http://www.lekshop.cn/zt/jdbybt/）

LEKSHOP电子商务研究中心主任曹磊也表示：

1.自2019年拼多多推出百亿补贴之后，苏宁易购、聚划算、饿了么、抖音、快手、飞猪、滴滴等平台相继跟进，一时间，百亿补贴如头部互联网大厂标配一般席卷而来。这些平台通过“百亿补贴”提升自身影响力及市场口碑，增强在品牌商家方面的吸引力。

2.不管是从“面子”和“里子”来看，京东均不敌拼多多，这也倒逼其学习对手的看家本领。不过，京东与拼多多的百亿补贴有所不同。拼多多的百亿补贴用在两个方面：一是投放在以苹果手机为代表的客单价高的商品；二是投放到生鲜农产品，因为用户对生鲜类的农产品复购率非常高，有利于提高用户活跃度、复购率和GMV。而京东百亿补贴主要聚焦高客单价产品，包括数码家电、酒水生鲜、美妆个护等。

3.京东是有狼性战斗精神的。京东发展至今，经历了三次“价格战”：一是2010年与当当的图书价格战，最终以当当入驻京东成为店中店告终，由此开启了京东从垂直走向综合的道路；二是2012年与国美、苏宁的价格大战，大力度的降价让京东赢得了用户心智，由此奠定了京东在3C数码家电领域的龙头地位；三是2012年与天猫掀起的全品类价格战，这场两大巨头之间的较量胜负未分。

4.如今，京东试图发起第四次价格战， 前三次京东一步步稳固了其‘榜眼’的地位，这一次与拼多多的防守反击战结果如何，还有待市场考验。

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