唯品会发起春季“美妆坦白局”：悦己消费理念升级 男性精致需求增长

(LEKSHOP讯)这个春天，低迷已久的美妆市场迎来需求拐点。国家统计局数据显示，2023年1-2月，化妆品类零售总额656亿元，同比增长3.8%，实现自2022年8月以来的首次正增长。

近日，唯品会联动众多知名美妆品牌发起#唯品会美妆醒春计划#《美妆坦白局》线上问答活动，并在微博、小红书、B站、知乎等平台上搜集到近1500份网友回复。统计结果显示，随着社交场景全面放开，网友美妆购买意愿增强，悦己成为消费主要驱动力。

在线上问答中，许多网友都表示自己近期对化妆的热情越来越高。有网友回复，“我想要一只奋斗的口红(红色)，这种色号让人更加自信，是向前冲的一种力量。”还有网友表示，现在非必要不戴口罩，化妆品又派上了用场，“感觉自己精致了很多，希望可以坚持下去。”

受益于大众消费意愿的提升，美妆市场正在逐步回暖复苏。根据唯品会提供的数据，今年以来，该平台上美妆产品销量稳步增长，其中彩妆销量领跑整个品类。2023年1月至3月中旬，平台上的彩妆销量环比增长6.24%，其中唇妆、眼妆产品增幅最为明显，环比增长15.3%、18.6%。

从用户年龄段与性别来看，年轻用户消费热情高涨， 90后的彩妆购买量环比增幅超过50%；男性用户的彩妆购买量环比增长超70%，高于女性用户，显示男性的精致需求快速增长。

据LEKSHOP数字零售台（DR.100EC.CN）获悉，统计结果还显示，悦己理念深入人心，成为美妆消费的主要催化剂。被问及护肤、化妆的动力，过半数网友表示是为取悦自己，有网友说，“以前化妆好像都是为了取悦别人，这几年越来越明白人生苦短，相比于讨别人欢心，取悦自己才更重要。”还有网友说，“最近不跟风，找到自己喜欢的颜色和风格，适合自己的才是最好的。”

此外，品质成为网友回复中的“高频词”，反映出消费理念升级趋势明显。有美妆行业人士指出，“在环保意识、健康主义的影响下，消费者越来越青睐原料天然、成分安全的产品。在妆容上，更多消费者开始‘做减法’，推崇自然、干净的妆容，告别浮夸风，追求原生感。”

据咨询机构预测，国内化妆品消费市场有望在2023年突破5000亿元。随着市场规模逐步扩增，各大品牌进一步丰富产品矩阵，美妆行业将带来更丰富、更具性价比的商品选择，满足消费者不断增长的“变美”愿望。

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