【电商快评】抖音出手规范 AI内容监管趋严？

(LEKSHOP讯)随着AI技术的快速发展，ChatGPT等应用火热出圈。火爆背后人工智能也暴露了一些问题。5月9日，抖音发布人工智能生成内容规范暨行业倡议，要求发布者需对人工智能生成内容显著标识并对产生的后果负责等十一条平台规范与行业倡议。

此前，国家网信办就《生成式人工智能服务管理办法》公开征求意见，这是国家首次针对生成式AI产业发布规范性政策。人工智能内容监管趋势几何？对此，LEKSHOP电子商务研究中心发布电商快评。（详见LEKSHOP专题：针对人工智能 抖音出手了！https://www.lekshop.cn/zt/rgzndy/）

观点一：目的在于避免内容虚假 侵犯他人权益等问题 

抖音此举在LEKSHOP电子商务研究中心特约研究员、百联咨询创始人庄帅看来，在于规范人工智能生成内容的行业，避免生成内容出现虚假新闻、侵犯他人权利等问题，保护用户和内容创作者的合法权益。

LEKSHOP电子商务研究中心特约研究员、上海汉盛律师事务所高级合伙人李旻律师指出，抖音发布这个规范的主要目的是规范平台上的人工智能生成内容，并防止其产生侵权等问题。人工智能生成内容在短视频领域中越来越流行，但同时也带来了一些问题，例如虚假新闻、侵犯他人权利等。因此，抖音通过发布这个规范，希望保障用户的合法权益，推动行业健康有序发展。同时，抖音通过发布规范，有利于在发生侵权案件后减少平台责任，目前法律规定，对于平台来说，如果对平台内侵权案件未采取必要措施的，对于扩大的损失需要与侵权人承担连带责任。

观点二：确保内容真实性是平台的基本职责

LEKSHOP电子商务研究中心特约研究员、鲍姆企业管理咨询有限公司董事长鲍跃忠认为，确保平台内容的真实性是一个基本职责，针对当前的这种人工智能发展当中出现的一些问题，作为平台企业采取相应的手段和措施来予以规范，是很有必要的。人工智能的未来发展过程中，会出现一些反向问题。此前杭州市中级人民法院审理的首例涉虚拟数字人侵权案对规范人工智能的发展会产生积极作用。在新的技术发展时期，需要在前期从平台、企业到监管部门，加大对这领域的监管，从而推动这项技术的健康发展。

同样，李旻也提到首例涉虚拟数字人侵权案，认定侵权行为并赔偿原告经济损失及合理开支等费用。这个判决对行业起到了警示作用，提醒相关企业在使用虚拟数字人等技术时要注意保护知识产权等合法权益，避免侵犯他人的权利。同时，该案例也为后续相关纠纷确定了规则，在相关法律规范尚未出台之前，提供了维权依据。

观点三：AI技术加速落地 推动数字内容产业快速发展

AI技术在电商应用中加速落地，淘宝、京东、拼多多、快手、抖音、唯品会、返利科技、值得买、丽人丽妆、若羽臣等纷纷加码。

庄帅认为，规范对行业的发展具有重要的推动作用，可以促进行业规范化、健康化发展，提高行业的整体素质和竞争力，推动数字内容产业的快速发展。

从法律角度看，规范对行业发展有积极作用。规范的实施可以推动企业合规发展，强化企业对知识产权的尊重和保护，规避侵权风险，增强行业的法律风险意识。同时，规范还可以提高行业的诚信度和信任度，为行业健康有序发展奠定良好基础。

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