【电商快评】美团一季度营利双增 群雄入局下再次加大营销

(LEKSHOP讯)5月25日，美团发布2023年第一季度财报，作为疫情解封下的第一年，美团表现如何？（详见LEKSHOP专题:美团交出Q1答卷 营收586亿元净利35.9亿元扭亏为盈https://www.lekshop.cn/zt/mt23Q1cb/）对此，LEKSHOP电子商务研究中心发布电商快评予以解读。

观点一：扭亏为盈 各项业绩飞增

财报显示，一季度美团实现营收586亿元，同比增长26.7%。一季度经营利润扭亏为盈，达35.9亿元，去年同期经营亏损达55.8亿元。

对此，LEKSHOP电子商务研究中心数字生活分析师陈礼腾表示，该季度美团各项业务取得稳步增长。其中，餐饮外卖和到店、酒店及旅游以及交通票务业务组成的核心本地商业属于美团比较成熟的板块，收达429亿元，同比增长25.5%，占总营收的73.2%，这显示出美团核心业务强劲的竞争力。

陈礼腾进而表示，美团优选、美团买菜、网约车等业务组成的新业务属于美团高成长性板块，收入同比增长30.1%至157亿元，且新业务本季亏损也收窄到了50亿。这显示出美团在新业务上的成本控制和效率提升上有一定成效。

观点二：群雄纷纷押注 美团加大营销成本稳市场

财报显示，该季度美团的销售及营销开支超104亿元，去年同期在90亿元左右。

陈礼腾认为，美团加大销售与营销开支，与市场环境的变化有关。本地生活巨大市场空间加上本地生活服务相对高频、稳定的消费场景，引得各大互联网企业纷纷布局。目前抖音、快手、腾讯、拼多多、京东、小红书纷纷等跨界入局，该行业的竞争将愈加激烈。为了对抗来势汹汹的新玩家，美团必须加大营销投入，以保证市场份额不被新入局者瓜分。

观点三：抢滩香港市场 寻找外卖新增量？

5月22日，美团在香港推出的外卖平台KeeTa正式上线，并于当日8点开始运营，上线首日，截至晚8点左右，KeeTa旺角地区订单约1500-2000单。

对此，陈礼腾表示，面对内地市场激烈多变的市场环境。在外卖领域已基本保持优势的美团将目光投向香港市场。目前香港外卖平台主要以Foodpanda、户户送Deliveroo为主，这两家外卖平台共占据了香港90%的外卖市场。

陈礼腾进而表示，但香港外卖市场整体的渗透率较低，这对美团来说意味着新的增长机会。且受限于人员成本高，平台竞争、配送难题以及当地政策法规限制等。美团的香港开拓之路存在挑战。

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