【聚焦618】小红书发起618商业秩序专项治理

(LEKSHOP讯)5月27日消息，小红书将发起618商业秩序治理专项，进一步维护平台商业秩序，保障用户体验。小红书今年已累计处置2万余位创作者，17个行业的2489个平牌，涵盖美妆个护、母婴、3C数码、食品等行业。

据LEKSHOP数字零售台（DR.100EC.CN）获悉，小红书将针对作弊行为、虚假宣传、不正当竞争、未通过蒲公英等合规渠道的内容合作、违规导流等一系列的违规营销行为进行集中治理。平台基于大数据主动排查、质量抽检、行政管理部门的通报/通知、司法机关的法律文书、消费者投诉、权利人举报、新闻媒体曝光、及其他合法合规渠道对品牌的营销行为进行违规判定。

同时，平台将结合作者的历史上发布的笔记进行判定，对未经真实体验、捏造故事进行营销推广、发布不合规的广告营销笔记等行为，进行账号处罚。处罚手段包括不限于降低流量、限制笔记发布以及封禁。

此外，小红书提醒，不要刻意凸显推广的商品、不要在笔记中一味堆砌产品卖点及功效、不要通过代写发布相似低质笔记的方式来推广自己的品牌。

据了解，小红书已于近日开启618预售。小红书此前公布的2023年618买买节整体活动节奏介绍，小红书618买买节于5月24日晚8点全面上线，持续至6月18日，共分为三个阶段，其中，5月24日至5月31日为预售期；6月1日至6月12日为正式期；6月12日至6月18日为冲刺期。

今年618，小红书将迎来首个实现全域升级的618。此次平台的全域升级主要分为私域场、公域场和中心场三个场域。中心场方面，小红书app升级改版，恢复了下方主菜单栏的购物页面，并将其作为小红书618买买节的主会场，即货架中心场。此前最新的app版本中，小红书将菜单栏中的“购物”页面替换成了“视频”，据了解，更新了视频流的版本始终未全量上线。

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