【年中盘点】入局“本地生活” 加码“百亿补贴” 发力直播赛道 复盘上半年拼多多十大事件

(LEKSHOP讯)导读：2023上半年，对拼多多来说，这半年来动作频频，入局“本地生活”，成立百亿补贴专项等。在竞争激烈的电商赛道，拼多多用行动展现出自己的“乘风破浪”，也印证了行业的变革。对此，LEKSHOP数字零售台（DR.100EC.CN）对2023上半年拼多多十大事件进行盘点回顾。（详见LEKSHOP专题：2023上半年数字经济系列盘点：巨头变革 IPO不断http://www.lekshop.cn/zt/2023Sszjjxlpd/）

事件一：拼多多启动“农云行动” 打造100个农特产区域和全国性

2月27日，拼多多于近日宣布启动“农云行动”。“农云行动”提出五大主要措施：保持“零佣金”，优化中间补两头；集中投入优势资源。

批量对接当地优质供应链“上云”，对优秀新农人进行小规模针对性辅导；提供全链路的农产品上行基础施服务；通过持续集中曝光、生鲜农产品品类日及全渠道推广，打造100个农特产的区域和全国性品牌等。

事件二：发布2022Q4及全年业绩报告 全年营收1306亿

3月20日，拼多多集团发布了截至12月31日的2022年第四季度及全年财报。财报显示，拼多多集团去年第四季度收入为398亿元，同比增长46%。全年营收为1306亿元，同比增长39%。

2022年，归属于普通股股东的净利润为315.38 亿元，去年同期为 77.69亿元，同比增长306%。从细分业务来看，2022年，拼多多在线营销服务及其他收入为 1027.22亿元，同比增长42%。交易服务收入涨幅明显，同比上涨95%，达 276.27亿元，而商品销售收入则为 2.09 亿元，同比下降 97%。

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事件三：宣布组织架构升级 增加联席CEO赵佳臻与陈磊搭档

4月4日，拼多多集团发布公告，经董事会批准，联合创始人赵佳臻将出任执行董事和联席CEO，与陈磊搭档，共同管理公司业务。

过去两年，拼多多已逐渐完成从速度到质量，从快到稳的转型。在坚定推进既定战略的同时，公司正尝试探索更多全新课题，包括如何更好地站位消费者、如何将数字化益处赋予广大的乡村实体产业、如何利用技术创新成果为制造业提效等。

事件四：旗下品牌特卖平台“群买买”宣布业务战略升级

4月17日，群买买近日发布公告，宣布业务战略升级，原群买买店主可到快团团（微信小程序）注册成为团长推广商品/服务得佣金。据介绍，快团团团长推广佣金比群买买店主最高可提升30%。

据悉，公告指出，买买金于2023年4月13日停止兑换，群买买官方客服将于2023年5月31日停止全部服务。另外，群买买提现通道将于2023年7月31日关闭，店主需在通道关闭之日前根据协议及规则完成账户余额提现。据介绍，每月10~15日和25~30日是群买买小程序的提现日。

事件五：“多多读书月”第五季收官 累计补贴2000余万册平价好书

5月19日24点，为期一个月的第五季“多多读书月”活动将正式落下帷幕。作为拼多多重点打造的大型知识普惠行动，“多多读书月”自2021年4月开启，至今已举办五季，拼多多联合国内主流出版社、图书品牌，对优质、经典图书进行源头直补，累计投入数亿元，补贴逾5000种、2000余万册精品好书，持续推动优质内容的阅读普惠。

新一季“多多读书月”激起了读者的新一轮囤书热情。据LEKSHOP数字零售台（DR.100EC.CN）获悉，最新发布的第五季“多多读书月”阅读榜单显示，近四成消费者“囤购”了5本及以上图书，在社交平台晒“入手书单”成为近期的热点。

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事件六：将成立“百亿生态”专项

5月27日，拼多多集团日前公布了截至3月31日的2023年第一季度财报。在财报电话会议中，拼多多集团执行董事、联席首席执行官赵佳臻表示，“拼多多将建立以实为本的‘百亿生态’专项，进一步加大对于优质供给的扶持力度。”赵佳臻表示，“通过‘百亿生态’专项，拼多多将对优质商户和商品进行资源倾斜，推动中小企业、优质商家实现有质量的增长，提升平台商户的整体服务效率与品质。”

据悉，今年以来，拼多多加速推进由快向稳、从速度到质量的战略转型。平台一季度研发投入环比增加4.2%，达到25.1亿元。拼多多研发团队人数2022年增长15%，占总员工数约一半。

事件七：投入50亿 狂补4天 打造史上最实惠618大促

事件一：

5月30日晚10点，拼多多“618开门红”活动全面启动。即日起至6月3日24点，拼多多百亿补贴狂撒50亿优惠券，打造史上最实惠618大促。活动期间，每人最高可领取500元优惠券，均可在百亿补贴的基础上叠加使用。

为了给最广大用户带来更多的消费普惠，拼多多百亿补贴“618开门红”将覆盖平台所有品牌好货，涵盖手机、数码、家电、美妆、生鲜、食品、母婴、服饰等全品类商品。

事件八：旗下群团购平台“快团团”上线本地生活业务

6月15日，据亿邦动力独家信息，自5月起，拼多多旗下团购平台快团团小程序开始成批上线本地生活相关商品，并通过团长店铺进行传播。快团团本地生活商品集中于上海、北京、深圳等地，品类和此前公布招商的五大品类一致，覆盖餐饮美食、游玩住宿、休闲娱乐、丽人美发和生活服务。

据悉，快团团的销售方式为团长私域，用户不能完整查看到平台中所有上线的本地生活产品，只有接收好友或网络上小程序二维码分享的团长或商品页面，才能在快团团小程序中找到团长的社群、内容、商品推荐。

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事件九：拼多多618期间家电品牌全品类销售规模同比增长113%

6月19日，拼多多发布618数码家电消费趋势。在消费区域中，新一线及三四线城市仍是手机消费的主力，北上广深等一线城市销量仍保持最快增幅，订单占比突破20%。而在县域市场中，手机新品的订单量同比增长130%。

今年618期间，家电消费的年轻化趋势进一步凸显，90后、95后群体在消费人群的占比中同比增长了11%。

事件十：APP新增直播入口 目前处于试水阶段

6月26日，据报道，拼多多APP首页底部一级入口“多多视频”版块新增直播栏目和搜索功能。经测试发现，该直播入口应该不属于正式上线，目前只是试水阶段，因为用户在首次进入多多视频后，并未显示“直播”栏目，只有“推荐”和“关注”两个栏目，待退出再次点击后，才会出现“直播”栏目。此外，部分用户首页中的“多多视频”一级入口原位置也已经替换为“直播”。

据悉，2019年11月24日，拼多多的“多多直播”开始内测微信小程序；随后的11月27日，拼多多APP以“百亿品牌补贴”为入口，低调开启直播首秀，根据当时媒体报道，此次直播涉及母婴、美妆类产品，有10万用户观看。2020年1月，拼多多直播功能“多多直播”正式上线。

【小贴士】

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