自阿里巴巴在2009年举办第一个 “光棍节 “以来，目前已经发展成为长达数周的购物狂欢节，其他电商平台也竞相推出了自己的购物节。
购物节的趋势也延生到了东南亚。在东南亚，Shopee和Lazada每月都会举行购物节，如9.9、10.10、双11、双12等。这些购物活动推动了电商的发展，越来越多消费者上网购物。
根据Facebook和贝恩公司委托GlobalWebIndex进行的调查显示，在东南亚16岁及以上的网民中，86%的人表示他们曾在6.6、7.7这些相同数字的购物节里网购过产品。在这些受访者中，43%是首次网购产品，泰国和越南首次网购的用户比例在东南亚国家中最高。
Facebook和贝恩公司估计，2020年东南亚15岁及以上的数字买家（定义为在过去12个月里在网上购买过产品的人）的数量将达到3.17亿，同比增长3700万。该研究预计，今年还将新增有3000万数字买家。
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